金立对手机业未来格局的判断是1+N

IT通讯 2015-03-13 11:41:17 责任编辑：huzhi

导读：卢伟冰认为，从“2+N”到“1+N”的预判，是因为在金立看来，手机就是一个时尚产品，它介于PC与时尚之间，在产品上不可能被无限度地规范化，在市场上也不可能被高度集中化。

　　“手机行业已经进入刺刀见红的拼杀阶段，但不会像PC行业那样走向集中。”昨日，金立总裁卢伟冰在接受采访时表示，金立对手机业未来格局的判断是“1+N”，其中，“1”是苹果，“N”目前尚未定局，但中国厂商将是其中的重要力量。

智能手机从目前全球智能手机厂商的排名来看，不管是根据IDC还是Gartner的数据，都呈现很明显的“2+N”格局：只有三星和苹果的市场份额超过10%，且销量大幅领先于其后的厂商；而排名其后的华为、联想、小米、LG等的市场份额均在5%上下。

　　从“2+N”到“1+N”

　　自2011年起，三星便一直蝉联全球智能手机销量排名榜的冠军宝座。但一直以来，三星在市场份额上的王者之位，并没有迎来业界的心服口服。

　　华为消费者BG CEO余承东就曾在接受采访时表示，手机行业的竞争有产业链、生态链、商业模式等多个层面，目前苹果在最高层级的商业模式上确实有华为尚难企及之处，但华为与另一个领先厂商三星相比，“并不缺胳膊少腿”。

　　“它有的能力我们都有，屏、内存的产业链已经很成熟，而华为的海思芯片某些能力上甚至更胜一筹。”余承东说。

　　事实上，在2014年上半年，三星手机的增长势头就受到了压制。去年7月8日，三星电子发布二季度业绩预告，销售额为52万亿韩元（515亿美元），同比下滑约10%；运营利润为7.2万亿韩元（71亿美元），同比下滑约25%。

　　这种趋势到目前还在持续。市场调查机构Gartner在今年3月3日公布的调查数据显示，2014年第四季度，苹果iPhone共售出7483.2万台，超过了三星的7303.2万台；市场份额上，苹果为20.4%，三星为19.9%。而在上一年同期，三星的市场份额为29.5%，比苹果的17.8%多出了11.7%。

　　卢伟冰认为，三星在手机市场格局变化的最核心因素在于用户体验。“苹果产品的硬件配置并不是业界最高，但它会在各种指标中寻求一个最佳平衡点，做到用户体验最好。”卢伟冰说，而中国手机厂商过去几年在向苹果学习用户体验这一点上，比三星做得更好。

　　三星在刚刚落下帷幕的MWC（移动世界大会）上重磅推出了GALAXY S6和GALAXY S6 Edge。这两款旗舰机由于设计革新和技术升级，推动多家投行上调了对三星今年的智能手机出货量预期，据《韩国日报》的报道称，目前已经有总计两千万部设备被运营商采购。

　　很显然，这两款产品对于三星扭转智能机营收下滑的颓势至关重要。不过，也有手机厂商负责人在接受采访时表示，从这些产品出发，并不看好三星手机的未来，“三星还是依靠产业链垂直整合优势，堆砌硬件配置的思路，没有回到用户体验的原点”。

　　金立出招海外市场

　　卢伟冰表示，中国手机厂商在进入智能机时代后，也一度进入了硬件比拼时代，具体体现到屏幕分辨率、照相像素、芯片核数等诸多方面。

　　由于不掌握操作系统，以及上游核心元器件，这种硬件比拼很快陷入同质化和价格战，并在这个过程中忽视了用户体验这个关键因素。

　　事实上，金立自身在这方面也有过教训。金立的一款旗舰机曾率先将摄像头做到1600万像素，但由于对这个指标的过于追求，没有做好整体用户体验，最终在市场上销量不及预期。

　　此外，金立还有一个以纤薄为主打卖点的S系列产品，在市场上大卖。但金立在今年MWC上发布的该系列最新产品ELIFE S7并没有在薄这个指标上更进一步。

　　“从技术和我们产品能力的角度，我知道可以做到4.5毫米，但我们认为这已经背离了用户体验的方向，及时做了回归。”卢伟冰表示，薄了之后，要牺牲很多东西，包括电池续航、发热、声音、照相等。

　　卢伟冰认为，如果三星不及时回到用户体验上，其不仅很难做到诺基亚当年在功能机市场的高度，“诺基亚至少产品上没问题”，而且现有市场份额被蚕食的趋势亦将继续。

　　这一态势在2014年已经在中国市场得到应验。卢伟冰认为，未来几年，在全球其他地区市场，中国手机厂商将进一步复制这一模式。

　　2014年，金立手机的全球出货量为2800万台，其中60%来自海外市场。