导读：这两年波澜不惊的洗涤行业，因为蓝月亮的洗衣液上市，率先引爆了市场热潮，目前生产洗衣粉的利润空间越来越小，毛利润率不超过20%，洗衣液等高端产品的毛利润率却达到30%以上。
这两年波澜不惊的洗涤行业，因为蓝月亮的洗衣液上市，率先引爆了市场热潮，目前生产洗衣粉的利润空间越来越小，毛利润率不超过20%，洗衣液等高端产品的毛利润率却达到30%以上。
1、蓝月亮率先引爆市场
2008年底，在金融危机的阴影笼罩下，一向低调的日化企业蓝月亮请来伏明霞做代言人，高调进军洗衣液市场。这家人们印象中的洗手液企业意外的选择了一个比较冷门的品类，一开始让人们有些不知所措。
2、非洗衣品类企业纷纷进军洗衣液市场
蓝月亮的先发效应十分明显，在高密度的广告引领下，洗衣液市场突然的爆发引来了很多后来者的关注。2009年，洗衣液市场突然变得很热闹。而“活跃者”并不是洗衣行业的老大们，而是非洗衣品类的新力军——从蓝月亮跨界做洗衣液开始，一向专注做沐浴露的美日洁宝，还有专注做洗发水的飘影，也均纷纷打起了洗衣液的主意。
2015-2020年中国洗衣液市场运行态势及投资策略报告
随着广东飘影集团、中山美日国际集团的加入，一度媒体纷纷热炒。一直在洗发水领域耕耘的广东飘影集团推出洗衣液品牌“先锋”，并一口气推出三大系列。在飘影眼中，洗衣液市场是日化行业的新蓝海。对于为何从洗发水做到洗衣液，飘影集团副总经理黄志东指出，“2009年及未来几年，中国日化行业竞争的激烈指数必将爆增，飘影推出洗衣液是适应‘多品牌、多产品、多渠道’竞争战略的需要。”而“先锋”的目标市场在华东、华北、东北等区域。
这边厢，以“樱雪”、“花世界”等品牌在沐浴露行业与洋品牌相抗衡的美日洁宝有限公司，也推出了“芭菲”洗衣液，并伴随奥运女孩林妙可铺天盖地的广告高调上市，在业界引起广泛关注。据称，芭菲在华南市场迎来了首月销售开门红，而其销售渠道则以大型超市及连锁店为主。
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