2016-2022中国车身广告市场分析及投资策略研究报告

报告简介：

    车身广告又称车体广告，近10年的高速发展，公交车是中国城市里最重要的文通工具。 公交车是中国城市里最重要的文通工具与人们日常生活息息相关，这就使公交车身，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时公交车身广告又是固定户外广告的延伸，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。同时，交车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点公交车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。
    相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，唯一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率 。
    以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者，车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。
    车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分。车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时，针对驾车者，广告特别醒目。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。
    车身广告几乎适合所有行业发布广告信息。在以往的客户中有食品、饮料、酒类、保健品、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、IT类、媒体、教育培训、公益广告等等。随着车身广告越来越成熟，很多以往较少使用户外类型广告的客户，也已经充分认识到了车身广告的优势。大家可能印象最深的就是，99年整个网络行业对车身广告的追捧，还记得车身上那个醒目的搜狐的狐狸脚印和尾巴吗？一些本来自身就是媒体行业的客户，也加入到了车身广告的行列，远的有当初上市就大投车身广告的《申江服务导报》，近的有《东方早报》、《青年报》、《广州日报》、《羊城晚报》，甚至还有电视台、电台，如“东方卫视”、“南京电视台”、“成都电台”等等。杂志方面有《大都市》、《健美女性》、《新闻周刊》等。同时，以往定位高档品牌形象的企业（非大牌广告不做的行业）也迅速改变对车身广告的看法，抢得市场先机，比如：金盛保险、太平人寿、平安保险、海尔纽约人寿、中国银行、招商银行、中国邮政、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、维珍航空、大众POLO汽车、海南马自达、东南汽车、UPS、联邦快递……可以说车身广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融入到了人们日常生活的方方面面。
    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一章 车身广告相关概述
第一节 车身媒体广告特点
一、渗透力
二、延申性
三、广告画面冲击力
四、特定地区特定阶层进行广告诉求的特点
五、广告到达率
第二节 车身广告的优势
一、唯一可移动的户外媒体形式
二、有效传播距离远
三、适合发布产品的类型丰富
四、高接触机率和稳定的接触频次
五、较强的地理针对性
六、较低的千人成本（cpm）
七、消费者与车身广告的关系紧密
第三节 投放车身广告考虑的因素
一、发布线路
二、发布时期
三、发布形式
四、发布数量
五、车型组合

第二章 2014年世界户外广告产业运行态势分析
第一节 2014年世界广告行业运行浅析
一、全球各地区广告经营状况
二、全球广告市场规模
三、世界广告业排名状况
四、世界广告业方兴未艾
五、经济危机对世界广告业的影响
六、全球广告预算情况
第二节 2014年世界户外广告运行浅析
一、世界户外广告市场需求分析
二、世界户外广告策划分析
三、国外企业进军中国市场情况
四、全球户外广告并购交易情况
五、国外户外广告管理经验阐述
第三节 2016-2022年世界户外广告行业前景展望

第三章2014年世界五大广告集团市场运营动态分析
第一节 omnicom集团
一、集团基本概况
二、集团及下属公司经营状况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析
第二节 wpp集团
一、集团基本概况
二、集团及下属公司经营状况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析
第三节 interpublic group
一、集团基本概况
二、集团及下属公司经营状况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析
第四节 阳狮集团
一、集团基本概况
二、集团及下属公司经营状况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析
第五节 日本电通集团
一、集团基本概况
二、集团及下属公司经营状况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析

第四章 2014年世界车身广告市场运行形势分析
第一节 2014年世界车身广告产业运行现状分析
一、车身广告的特点及制作流程和注意事项
二、公交车身广告的十个自身优势分析
三、世界传媒巨鳄抢“食”公交广告
四、全球车身广告投放情况分析
第二节 2014年世界主要国家车身广告产业动态分析
一、美国:车身广告实现“双赢”
二、英国车身广告分析
三、日本的公交车车身广告分析
第三节 2016-2022年世界车身广告产业趋势预测分析

第五章2014年中国车身广告产业运行环境分析
第一节2014年中国宏观经济环境分析
一、国民经济运行情况gdp(季度更新)
二、消费价格指数cpi、ppi（按月度更新）
三、全国居民收入情况（季度更新）
四、恩格尔系数（年度更新）
五、工业发展形势（季度更新）
六、固定资产投资情况（季度更新）
七、财政收支状况（年度更新）
八、社会消费品零售总额
九、对外贸易&进出口
十、中国广告产业在国民经济中的地位
第二节 2014年中国车身广告产业政策环境分析
一、政策逐步放开
二、工商总局的广告专项整治
三、手机广告标准出台
四、药品保健食品广告监管新制度
五、中国户外广告的相关政策分析
第三节 2014年中国车身广告产业社会环境分析
一、中国人口规模及结构分析
二、中国流动人口集中分布
三、人们生活节奏加快

第六章2014年中国户外广告行业运行动态透析
第一节 2014年中国户外广告行业运行探析
一、中国的户外广告产业的整合分析
二、中国户外广告的产品类别
三、跨行业合作形势下户外广告的优势
第二节 2014年中国户外广告市场状况分析
一、户外广告备受资本市场追捧
二、中国户外广告市场发展解析
三、户外广告形式发展分析
第三节 2014年中国户外广告受众及投放情况分析
一、户外广告的投放原因及特点
二、户外广告受众分析
三、2014年中国影响户外广告投放的要素分析
第四节 2014年中国户外广告业发展的问题与对策
一、中国发展户外广告品牌的问题
二、中国户外广告业应主动求变
三、中国户外广告的媒体依托路线解析
四、中国户外广告业面临三大挑战

第七章 2014年中国车身广告市场调研统计分析
第一节 2014年中国车身广告市场调研分析
一、公交车是受众首选交通工具
二、车身广告是受众接触最多的广告类型
三、效果分析
第二节 2014年外资对中国车身广告市场影响分析
一、“与狼共舞”，业绩出现负增长
二、外资公司在大城市公交广告市场“攻城掠地”
三、本土公交广告公司亟待转型

第八章2014年中国户外广告受众及投放分析
第一节2014年户外广告的投放原因及特点
一、户外广告已成为第三大广告媒体
二、户外广告是具有高接受度的广告形式
三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性
四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈
五、户外广告仍需要提高规划水平
第二节2014年中国户外广告受众分析
一、受众在户外度过的时间分析
二、受众交通工具的选择
三、受众接触户外媒体的黄金时间
四、受众接触户外媒体的黄金地段
五、车身广告是受众接触最多的广告类型
第三节2014年影响户外广告投放的要素分析
一、创意是吸引受众的最重要的要素
二、媒体组合能提高户外广告可信度
三、消费热点决定消费者记忆程度
四、户外广告有很好的传播效果

第九章2014年中国户外广告投放及广告主分析
第一节 户外广告投放效果的影响因素
一、广告环境
二、广告创意
三、广告投放时机
第二节 体现广告价值的重要指标
一、发行量
二、阅读率和传阅率
三、读者特征
四、读者消费形态和生活形态
五、读者交叉重叠和千人成本
第三节 户外广告的投放
一、确定战略目标
二、选择户外媒体的因素
三、准确定位目标市场
四、确定理想发布数量
五、预测发布效果
六、监测投放效果
第四节 车身广告的配合策略
一、广告目的的配合
二、广告策略的配合
三、广告排期的配合
四、广告位置的配合
第五节 广告主媒体投放新趋势分析
一、经济形势好转带动投放热情
二、媒体选择更加注重投放效益
三、营销传播手段向终端和---倾斜
四、媒体组合策略强调精准化
五、行业广告投放与消费格局紧密联动
六、生活必需品行业投放平稳上升
七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升
八、广告投放更需敏锐且理性

第十章 2014年中国车身广告市场竞争格局分析
第一节 2014年中国车身广告市场竞争激烈分析
一、车身广告竞争力分析
二、车身广告设计工艺竞争分析
三、车身广告成本竞争分析
第二节2014年中国车身广告重点城市竞争分析
一、北京
二、厦门
三、深圳
第三节 2014年中国广告公司提升竞争力策略分析

第十一章2014年中国优势广告公司财务状况及竞争力分析
第一节 清晰频道户外广告公司
一、企业概况
二、清晰频道经营策略
三、2014年经营状况分析
第二节 德高集团
一、企业概况
二、业界领先地位
三、2014年中国市场发展
第三节 tom集团有限公司
一、企业概况
二、公司竞争优势
三、2014年经营状况
第四节 白马户外媒体有限公司
一、企业概况
二、主要产品
三、2014年经营状况
第五节 大贺传媒股份有限公司
一、企业概况
二、发展状况
三、2014年发展及策略
第六节 华视传媒集团有限公司
一、企业概况
二、2014年经营状况
三、2014年扩张情况
第七节 北京巴士传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第八节 成都博瑞传播股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析

第十二章 2014年中国广告行业发展动态分析
第一节2014年中国广告市场发展分析
一、内地广告市场规模分析
二、中国广告市场价值分析
三、中国广告市场的投放额
四、广告市场面临的挑战
第二节2014年中国广告市场规范情况分析
一、中国查处广告---案件情况
二、广告行业结盟维护创意版权
三、中国广告行业新的自律规则
第三节2014年中国广告业存在的主要问题探讨

第十三章 2014年中国车身广告与城市交通——公交车关联性分析
第一节2014年中国城市交通现状
一、城市交通规划及市民出行现状与问题研究
二、公交车是中国城市里最重要的文通工具
三、我国城市交通推行“公交优先”模式
四、国家政策大力助推城市公共交通发展
第二节 2014年中国汽车产销及保有量分析
第三节 2014年中国公交车运营状况分析
一、北京
二、上海
三、广州
四、其它
第四节2014年中国车身广告与城市交通——公交车关联性分析

第十四章 2016-2022年中国车身广告市场前景预测
第一节 2016-2022年中国户外广告新趋势分析
一、通路终端的户外媒体呈现整合趋势
二、广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成半户外媒体
三、移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体成为新趋势
四、中国户外调研开始启动并走向深入模型化阶段
五、户外的相关法律法规逐步完善
六、大城市户外媒体价格持续走强
第二节 2016-2022年中国车身广告市场前景预测
一、公交广告发展迅猛，未来增值空间巨大
二、车身广告设计流行趋势分析
三、车身广告竞争格局预测分析
第三节2016-2022年中国车身广告市场盈利预测分析

第十五章2016-2022年中国车身广告市场投资战略研究
第一节 2014年中国车身广告业投资环境分析
第二节 2016-2022年中国车身广告业投资机会分析
一、后奥运时代广告公司的投资机会分析
二、车身广告业投资空间大分析
第三节 2016-2022年中国车身广告业投资风险分析
一、市场风险分析
二、法律法规管制分析
三、竞争风险分析
第四节 专家建议分析

第十六章 2016-2022年车身广告行业盈利模式与投资策略分析
第一节 国外车身广告行业投资现状及经营模式分析
一、境外车身广告行业成长情况调查
二、经营模式借鉴
三、在华投资新趋势动向
第二节 2016-2022年我国车身广告行业商业模式探讨
第三节 2016-2022年我国车身广告行业投资国际化发展战略分析
一、战略优势分析
二、战略机遇分析
三、战略规划目标
四、战略措施分析
第四节 2016-2022年我国车身广告行业投资策略分析
第五节 2016-2022年最优投资路径设计
一、投资对象
二、投资模式
三、预期财务状况分析
四、风险资本退出方式

第十七章 2016-2022年车身广告行业盈利模式与营销战略分析
第一节 我国车身广告行业商业模式探讨
一、行业国内营销模式分析
二、行业主要销售渠道分析
三、行业促销方式分析
第二节 市场的重点客户战略实施研究
第三节 车身广告行业企业品牌营销战略分析
一、产品质量保证
二、生产技术提升
三、产品结构调整
四、产品销售网络
五、品牌宣传策略
六、销售服务策略
七、品牌保护策略
八、品牌发展战略分析
第四节 我国车身广告行业发展与投资注意事项分析
一、产品技术应用注意事项
二、项目投资注意事项
三、产品生产开发注意事项
四、产品销售注意事项
第五节 最优投资路径设计
一、投资对象
二、投资模式
三、预期财务状况分析
四、风险资本退出方式

图表目录：（部分）
图表：2005-2014年中国gdp总量及增长趋势图
图表：2014年中国月度cpi、ppi指数走势图
图表：2005-2014年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表：2005-2014年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表：1978-2014中国城乡居民恩格尔系数走势图
图表：2010.12-2014.12年我国工业增加值增速统计
图表：2005-2014年我国全社会固定投资额走势图（2014年不含农户）
图表：2005-2014年我国财政收入支出走势图单位：亿元
图表：2005-2014年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表：2005-2014年我国货物进出口总额走势图
图表：2005-2014年中国货物进口总额和出口总额走势图
图表：部分世界级大广告主及其主要广告代理集团
图表：中国广告总营业额、各媒体营业额及其所占比例
图表：三大媒体接触情况对比
图表：2014年电视广告花费前十名的品类
图表：2014年中国电视广告创收10强
图表：中央电视台及省级电视台广告收入一览表
图表：各地卫视频道广告收入一览表
图表：全国省会电视台广告收入一览表
图表：全国城市电视台广告收入一览表
图表：广告收入前10家周刊排名
图表：广告刊登额前10种半月刊依次如下
图表：广告刊登额前10种月刊
图表：2014年12月南京广播行业代理一级分类
图表：2014年12月分媒体广告花费情况
图表：2014年12月户外广告花费top品牌
图表：2006与2014年内容类型户外广告面积比重
图表：2014年12月户外广告花费top10形式
图表：2014年12月户外广告花费top10国家
图表：2002-2014年12月中国网络营销市场规模
图表：2002-2014年12月中国网络营销细分市场规模
图表：2014年12月中国网络营销市场细分广告类型比重
图表：2014年12月主要运营商占网络营销市场比重
图表：中国网络营销市场占整体广告市场比重
图表：2014年12月中国网络广告不同载体比重
图表：2014年12月中国网站媒体不同广告形式比重
图表：历年主要行业网络广告支出
图表：广告公司与媒介公司比较
图表：北京巴士传媒股份有限公司主要经济指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司经营收入走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司盈利指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司负债情况图
图表：北京巴士传媒股份有限公司负债指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司运营能力指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司成长能力指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司主要经济指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司经营收入走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司盈利指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司负债情况图
图表：成都博瑞传播股份有限公司负债指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司运营能力指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司成长能力指标走势图