导读：“消费升级后，消费者对产品品质和品牌认知度提升带来的客单价上涨以及如跑步、骑行、滑雪等运动带来的周边产品增长，也是推动户外产品市场发展的重要因素。”中纺协户外用品分会副会长李昌发说。
中纺协户外用品分会上周末发布《2015中国户外用品年度报告》指出，2015年中国户外用品市场零售总额达到221.9亿元，较2014年增长了10.51%。其中，零售市场电商渠道表现最为出色，全渠道实现了50%左右的增长。另外，滑雪、骑行和露营已经成为户外行业的主要增长点。上市公司方面，三夫户外(70.90, 0.08, 0.11%)和探路者(16.750, -0.03, -0.18%)业绩稳健，正努力打造“户外用品+旅行服务+大体育”协同生态圈。
分析人士认为，户外用品行业增速放缓，进入精细化发展阶段。但户外活动作为旅游的一个垂直分类，也将继续受益于旅游消费需求旺盛，出游人数连年攀升所带来的新增市场。
零售增长率
连续三年低于30%
“消费升级后，消费者对产品品质和品牌认知度提升带来的客单价上涨以及如跑步、骑行、滑雪等运动带来的周边产品增长，也是推动户外产品市场发展的重要因素。”中纺协户外用品分会副会长李昌发说。
但值得注意的是，相关数据显示，户外用品市场零售增长率已连续三年低于30%，这和前几年动辄30%，甚至50%的增长速度不可同日而语。在李昌发看来，导致行业增幅放缓的因素有几点：一是经济下行带来消费力下降和消费信心下降；二是消费者消费行为发生变化，实体渠道处于调整，中小企业出现负增长，关店现象出现；三是行业竞争加剧，产品同质化严重，不同渠道的产品成交价均有所下滑。此外，租金、人力成本增加，部分品牌后继无力退出市场，团购减少也不同程度地减缓了行业增长速度。
品牌大洗牌
电商成销售主渠道
针对近半数企业利润下滑的情况，李昌发解释，成本的上涨让企业的负担变得更重，但户外用品市场不良库存得到有效控制。据统计，15.23%的品牌库存较去年同期有了明显下降，63.77%的品牌库存水平与去年持平，只有21%的品牌库存较去年略有增长。国内品牌出货额达到65.3亿元，同比增长14.36%；而国外品牌的出货额为57.8亿元，同比增长9.89%。他还指出，运动的蓬勃发展也给户外装备和整个户外行业带来新的增长点，如滑雪、骑行和露营。
据悉，中国的骑行人数有2000万，已建成的汽车露营地1700个，这些都将促进户外运动装备的销售。
