数据来源与研究方法：
- 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；
- 艾凯咨询集团对长期监测采集的数据资料；
- 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；
- 行业公开信息；
- 行业企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
- 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
- 行业资深专家公开发表的观点；
- 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；
- 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。
报告简介：
婴幼儿奶粉——根据不同生长时期婴幼儿的营养需要进行设计的，以奶粉、乳清粉、大豆、饴糖等为主要原料，加入适量的维生素和矿物质以及其他营养物质，经加工后制成的粉状食品。
婴幼儿奶粉市场国外品牌占比约50%。2008 年是我国婴幼儿奶粉的分水岭，2007 年， 国产品牌占据60%的市场份额，其中伊利、圣元等品牌稳稳占据了中高端市场，三鹿、完达山等品牌则固守中低端市场，而国外品牌主要定位于高端市场。2015 年我国婴幼儿奶粉市场，市场占比最大的前两大品牌都是外资品牌，并且从整体看，外资品牌占比达到50%左右。
导致进口奶粉占比不断提升的重要原因在于2008 年三聚氰胺的爆发，随着当时的国产奶粉龙头三鹿的破产，消费者对于国产奶粉的信心大幅下降，进口奶粉品牌大幅替代国产奶粉，进口奶粉品牌占比曾经最高达60%左右，随着之后奶粉行业逐渐规范，消费者信心逐渐恢复，国产奶粉份额开始逐渐回归，当前进口和国产约各占50%。
同时行业竞争格局变化呈现出违背产业发展规律的现象：跟一般消费品行业从非品牌化走向品牌化再逐渐走向寡头的路径不同，奶粉行业集中度近年来是在逐渐下降的。2008 年之前，我国奶粉品牌Top3 的市场份额在40%左右，但8 年后集中度提升不明显，甚至是在下降的。最大的龙头品牌市场份额仅15%，几大龙头之间竞争差距不大。
国外品牌占比近几年提升明显
国内外品牌收入、产品、价格情况
品牌分类 | 品牌名称 | 销售规模 | 主要产品 | 明星单品 | 核心价格段（1 段、元/900克） |
国外品牌 | 美赞臣 | -- | 安婴儿、安婴宝、安儿宝 | 安婴儿亲舒 | 300-400 |
惠氏 | 100亿元 | 金装系列、铂臻系列、启赋 | 启赋 | 300-400 | |
雅培 | -- | 雅培亲体系列、雅培菁智Eleva、雅培亲护、雅培小安素 | 雅培菁智Eleva | 400-500 | |
美素佳儿 | 5亿欧元 | 皇家美素佳儿、美素佳儿金装 | 美素佳儿金装 | 200-300 | |
诺优能 | 7亿元（2014 年线上渠道） | 诺优能系列、诺优能白金版系列 | 诺优能系列 | 150-200 | |
国内品牌 | 贝因美 | 42.84亿元 | 爱+系列、绿爱+系列、经典优选系列、宝贝系列、金美系列、爱诺达、爱+360°益亲体系列、 | 爱+系列 | 250-350 |
合生元 | 33.56亿元 | 呵护系列、金装系列、超级金装系列、超级呵护系列 | 金装系列 | 250-350 | |
伊利 | 64亿元（包含成人粉） | 金领冠、伊利 | 金领冠 | 200-300 | |
雅士利 | 16.68亿元 | 雅士利超级α-金装、雅士利α金装系列、雅士利超级金装、雅士利金装、雅士利能慧金装、雅士利新配方系列、雅士利安贝慧 | 雅士利金装、雅士利α金装系列 | 150-200 |
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
第一部分 宏观环境篇
第一章 婴幼儿奶粉行业发展综述
1.1 婴幼儿奶粉行业定义及分类
1.1.1 行业概念及定义
1.1.2 行业主要产品分类
1.1.3 行业工艺流程概述
1.1.4 行业发展特征
（1）快速消费品行业
（2）质量安全关注行业
（3）原材料依赖型产业
（4）规模经济的典型特征
（5）顺经济周期行业
1.2 婴幼儿奶粉行业统计标准
1.2.1 行业统计部门和统计口径
1.2.2 行业主要统计方法介绍
1.2.3 行业涵盖数据种类介绍
1.3 婴幼儿奶粉行业产业链分析
1.3.1 行业产业链简介
1.3.2 行业下游产业链相关行业分析
1.3.3 行业产业链上游相关行业分析
第二章 婴幼儿奶粉行业市场环境分析
2.1 婴幼儿奶粉行业经济环境分析
2.1.1 国际宏观经济环境分析
2.1.2 国内宏观经济环境分析
2.1.3 行业宏观经济环境分析
2.2 婴幼儿奶粉行业贸易环境分析
2.2.1 行业贸易环境发展现状
2.2.2 行业贸易环境发展趋势
2.3 婴幼儿奶粉行业融资环境分析
2.3.1 主要货币数据分析
2.3.2 货币政策未来走向
2.4 婴幼儿奶粉行业政策环境分析
2.4.1 行业相关政策动向
2.4.2 行业相关发展规划
2.5 婴幼儿奶粉行业社会环境分析
2.5.1 消费观念变化的影响
2.5.2 行业发展面临的安全问题
2.5.3 社会环境对行业的影响
第三章 2014-2015年国际乳制品行业分析
3.1 2014-2015年国际乳制品行业整体概况
3.1.1 国外乳制品行业的发展模式
3.1.2 2014年全球乳业发展概述
3.1.3 2015年全球乳制品市场发展简况
3.1.4 2015年全球乳制品市场发展态势
3.1.5 主要发达国家奶业政策分析
3.1.6 全球乳制品行业的消费趋势
3.2 各大洲乳制品行业发展状况
3.2.1 各大洲乳业发展竞争力比较
3.2.2 欧盟奶业政策现状分析
3.2.3 欧盟采取措施促进乳品市场稳定发展
3.2.4 亚洲乳制品行业发展空间大
3.3 美国
3.3.1 美国奶业发展概况
3.3.2 2012年美国乳制品出口概况
3.3.3 2013年美国乳制品消费减少
3.3.4 2015年美国乳品出口简析
3.3.5 美国奶品质量检验制度阐述
3.3.6 美国对乳制品安全的监管措施
3.4 澳大利亚
3.4.1 澳大利亚乳业的地区布局
3.4.2 澳大利亚乳制品产业发展综述
3.4.3 2015年澳大利亚乳品生产状况
3.4.4 澳大利亚奶制品业严格监管
3.4.5 澳大利亚乳制品消费解析
3.5 新西兰
3.5.1 新西兰乳制品行业发展现状
3.5.2 2014/14产季新西兰奶业增长分析
3.5.3 新西兰对乳制品的监管
3.5.4 新西兰乳业的发展经验
3.5.5 新西兰乳业的发展趋势
3.6 印度
3.6.1 印度乳业成功发展的原因解析
3.6.2 印度乳品合作社促进牛奶业发展
3.6.3 印度推行乳业综合发展计划成绩显著
3.6.4 印度延长从中国进口乳制品的禁令
3.7 阿根廷
3.7.1 阿根廷乳品行业发展综述
3.7.2 阿根廷乳品行业产业链分析
3.7.3 阿根廷乳制品出口贸易简析
3.7.4 阿根廷实施新“国家乳业计划”
第四章 2013-2015年中国乳制品行业分析
4.1 2013-2015年中国奶业发展概况
4.1.1 中国奶业发展的四个阶段
4.1.2 中国奶业发展取得的成就回顾
4.1.3 2015年中国奶业市场运行特征
4.1.4 2015年中国奶业市场发展现状
4.1.5 中国奶业的科技发展
4.2 2013-2015年中国乳制品行业的发展
4.2.1 2013年我国乳制品行业平稳较快发展
4.2.2 2013年中国乳制品产业运行状况
4.2.3 2014年中国乳制品行业发展状况
4.2.4 2015年中国乳制品行业运行分析
4.2.5 2015年中国乳制品行业发展态势
4.3 中国乳业面临的问题
4.3.1 乳制品生产存在的主要问题
4.3.2 制约我国奶业健康发展的三大问题
4.3.3 我国乳制品行业亟需改善的主要问题
4.3.4 中国乳业可持续发展面临的挑战
4.4 乳业发展策略
4.4.1 我国乳制品行业发展战略
4.4.2 中国乳制品企业的发展对策
4.4.3 扩大我国乳制品市场需求的战略对策
4.4.4 我国将采取六项措施促进乳业发展
第二部分 产业分析篇
第五章 中国婴幼儿奶粉行业发展现状分析
5.1 中国婴幼儿奶粉行业发展状况分析
5.1.1 中国婴幼儿奶粉行业发展阶段
5.1.2 中国婴幼儿奶粉行业发展总体概况
5.1.3 中国婴幼儿奶粉行业发展特点分析
5.1.4 中国婴幼儿奶粉行业商业模式分析
5.2 婴幼儿奶粉行业发展现状
5.2.1 2013-2015年中国婴幼儿奶粉行业市场规模
2015 年我国婴幼儿奶粉市场规模约为800 亿（出厂价口径），同比2014 年继续下滑近9%，2014 年之前行业保持较快增长，增速在20%以上，市场规模自2006 年的200 亿元，增长至2013 年最高点约900 亿，增长超过3 倍，年复合增长率将近25%。
2015 年我国婴幼儿奶粉市场规模下滑明显
5.2.2 2013-2015年中国婴幼儿奶粉行业发展分析
5.2.3 2013-2015年中国婴幼儿奶粉企业发展分析
5.2.4 2013-2015年中国婴幼儿电子商务发展分析
婴幼儿奶粉销售渠道电商和母婴店占比提升
电商渠道销售前几大品牌均为海外品牌
5.3 婴幼儿奶粉市场情况分析
5.3.1 中国婴幼儿奶粉市场总体概况
5.3.2 中国婴幼儿奶粉产品市场发展分析
5.4 中国婴幼儿奶粉市场价格走势分析
5.4.1 婴幼儿奶粉市场定价机制组成
5.4.2 婴幼儿奶粉市场价格影响因素
5.4.3 婴幼儿奶粉产品价格走势分析
5.4.4 2016-2022年婴幼儿奶粉产品价格走势预测
第六章 中国婴幼儿奶粉市场供需形势分析
6.1 婴幼儿奶粉行业生产分析
6.1.1 产品及原材料进口、自有比例
6.1.2 国内产品及原材料生产基地分布
6.2 中国婴幼儿奶粉行业供需分析
6.2.1 2013-2015年中国婴幼儿奶粉行业供给情况
（1）中国婴幼儿奶粉产量分析
（2）中国婴幼儿奶粉总产值分析
6.2.2 2013-2015年中国婴幼儿奶粉行业需求情况
（1）中国婴幼儿奶粉销售产值分析
（2）中国婴幼儿奶粉销售收入分析
6.2.3 2013-2015年中国婴幼儿奶粉行业供需平衡分析
6.3 婴幼儿奶粉产品市场应用及需求预测
6.3.1 婴幼儿奶粉产品应用市场总体需求分析
（1）婴幼儿奶粉产品应用市场需求特征
（2）婴幼儿奶粉产品应用市场需求总规模
6.3.2 2016-2022年婴幼儿奶粉行业领域需求量预测
（1）2016-2022年婴幼儿奶粉领域需求产品功能预测
（2）2016-2022年婴幼儿奶粉领域需求产品市场格局预测
6.4 婴幼儿奶粉进出口结构及面临的机遇与挑战
6.4.1 婴幼儿奶粉行业进出口市场分析
（1）婴幼儿奶粉行业进出口综述
（2）婴幼儿奶粉行业出口市场分析
（3）婴幼儿奶粉行业进口市场分析
6.4.2 中国婴幼儿奶粉出口面临的挑战及对策
（1）中国婴幼儿奶粉出口面临的挑战
（2）中国婴幼儿奶粉行业未来出口展望
（3）婴幼儿奶粉行业进出口前景及建议
第七章 中国婴幼儿奶粉市场消费分析
7.1 乳制品消费者分析
7.1.1 乳制品消费者构成及其营养需求
7.1.2 乳品消费者分析
7.1.3 乳品消费结构分析
7.1.4 乳品业消费者行为与心理探究
7.2 婴幼儿奶粉品牌需求与消费者偏好调查
7.2.1 婴幼儿奶粉市场消费状况
（1）婴幼儿奶粉消费与公众营养改善
（2）中国婴幼儿奶粉消费现状
（3）中国人均婴幼儿奶粉消费状况
（4）婴幼儿奶粉供需总量及结构浅析
（5）婴幼儿奶粉历年消费量统计分析
7.2.2 婴幼儿奶粉产品目标客户群体调查
（1）不同收入水平消费者偏好调查
（2）不同年龄的消费者偏好调查
（3）不同地区的消费者偏好调查
7.2.3 婴幼儿奶粉产品的品牌市场调查
（1）消费者对婴幼儿奶粉品牌认知度宏观调查
（2）消费者对婴幼儿奶粉产品的品牌偏好调查
（3）消费者对婴幼儿奶粉品牌的首要认知渠道
（4）消费者经常购买的品牌调查
（5）婴幼儿奶粉品牌忠诚度调查
（6）婴幼儿奶粉品牌市场占有率调查
（7）消费者的消费理念调研
7.2.4 不同客户购买相关的态度及影响分析
（1）价格敏感程度
（2）品牌的影响
（3）购买方便的影响
（4）广告的影响程度
（5）包装的影响程度
7.3 影响中国乳类需求的重要因素
7.3.1 收入增长
7.3.2 城市化进程
7.3.3 人口增长及其结构变化
7.3.4 市场细化和宏观政策
7.4 婴幼儿奶粉消费趋势预测
7.4.1 未来推动婴幼儿奶粉消费增长的因素
7.4.2 未来中国婴幼儿奶粉消费总量将稳步增长
7.4.3 中国婴幼儿奶粉消费增长空间仍然巨大
7.4.4 未来中国婴幼儿奶粉市场消费趋势分析
第八章 婴幼儿奶粉行业区域市场分析
8.1 北京市场分析
8.1.1 北京市婴幼儿奶粉市场销售情况
8.1.2 北京市婴幼儿奶粉市场价格监测
8.1.3 北京市婴幼儿奶粉市场竞争分析
8.1.4 北京市婴幼儿奶粉市场发展前景
8.2 上海婴幼儿奶粉市场分析
8.2.1 上海市婴幼儿奶粉市场销售情况
8.2.2 上海市婴幼儿奶粉市场价格监测
8.2.3 上海市婴幼儿奶粉市场竞争分析
8.2.4 上海市婴幼儿奶粉市场发展前景
8.3 广州婴幼儿奶粉市场分析
8.3.1 广州市婴幼儿奶粉市场销售情况
8.3.2 广州市婴幼儿奶粉市场价格监测
8.3.3 广州市婴幼儿奶粉市场竞争分析
8.3.4 广州市婴幼儿奶粉市场发展前景
8.4 深圳婴幼儿奶粉市场分析
8.4.1 深圳市婴幼儿奶粉市场销售情况
8.4.2 深圳市婴幼儿奶粉市场价格监测
8.4.3 深圳市婴幼儿奶粉市场竞争分析
8.4.4 深圳市婴幼儿奶粉市场发展前景
8.5 其他地区市场分析
第三部分 前景预测篇
第九章 婴幼儿奶粉行业发展前景分析预测
9.1 2016-2022年婴幼儿奶粉市场发展前景
9.1.1 2016-2022年婴幼儿奶粉市场发展潜力
9.1.2 2016-2022年婴幼儿奶粉市场发展前景展望
9.1.3 2016-2022年婴幼儿奶粉乳品行业发展前景分析
9.2 2016-2022年婴幼儿奶粉市场发展趋势预测
9.2.1 2016-2022年婴幼儿奶粉行业发展趋势
（1）技术发展趋势分析
（2）产品发展趋势分析
9.2.2 2016-2022年婴幼儿奶粉市场规模预测
（1）婴幼儿奶粉行业市场容量预测
（2）婴幼儿奶粉行业销售收入预测
9.2.3 2016-2022年婴幼儿奶粉行业应用趋势预测
9.2.4 2016-2022年细分市场发展趋势预测
9.3 2016-2022年中国婴幼儿奶粉行业供需预测
9.3.1 2016-2022年中国婴幼儿奶粉行业供给预测
9.3.2 2016-2022年中国婴幼儿奶粉行业产量预测
9.3.3 2016-2022年中国婴幼儿奶粉市场销量预测
9.3.4 2016-2022年中国婴幼儿奶粉行业需求预测
9.3.5 2016-2022年中国婴幼儿奶粉行业供需平衡预测
第十章 婴幼儿奶粉行业投资价值分析评估
10.1 婴幼儿奶粉行业投资特性分析
10.1.1 婴幼儿奶粉行业进入壁垒分析
10.1.2 婴幼儿奶粉行业盈利模式分析
10.1.3 婴幼儿奶粉行业盈利因素分析
10.2 2016-2022年婴幼儿奶粉行业发展的影响因素
10.2.1 有利因素
10.2.2 不利因素
10.3 2016-2022年婴幼儿奶粉行业投资价值评估分析
10.3.1 行业投资效益分析
10.3.2 产业发展的空白点分析
10.3.3 投资回报率比较高的投资方向
10.3.4 新进入者应注意的障碍因素
第十一章 婴幼儿奶粉行业投资机会与风险防范
11.1 婴幼儿奶粉行业投融资情况
11.1.1 行业资金渠道分析
11.1.2 固定资产投资分析
11.1.3 兼并重组情况分析
11.1.4 婴幼儿奶粉行业投资现状分析
（1）婴幼儿奶粉产业投资经历的阶段
（2）2015年婴幼儿奶粉行业投资状况回顾
（3）2015年中国婴幼儿奶粉行业风险投资状况
（4）2015年中国婴幼儿奶粉行业的投资态势
11.2 婴幼儿奶粉行业金融需求分析
11.2.1 行业资金运作模式
（1）购买原材料
（2）加工、包装费
（3）新(扩)建项目
11.2.2 行业金融需求情况
（1）融资需求
（2）非融资需求
11.3 2016-2022年婴幼儿奶粉行业投资机会
11.3.1 产业链投资机会
11.3.2 细分市场投资机会
11.3.3 重点区域投资机会
11.3.4 婴幼儿奶粉行业投资机遇
11.4 2016-2022年婴幼儿奶粉行业投资风险及防范
11.4.1 政策风险及防范
11.4.2 技术风险及防范
11.4.3 供求风险及防范
11.4.4 宏观经济波动风险及防范
11.4.5 关联产业风险及防范
11.4.6 产品结构风险及防范
11.4.7 其他风险及防范
11.5 中国婴幼儿奶粉行业投资建议
11.5.1 婴幼儿奶粉行业未来发展方向
11.5.2 投资建议
第四部分 企业策略篇
第十二章 婴幼儿奶粉重点企业经营分析
12.1 婴幼儿奶粉企业发展总体状况分析
12.1.1 婴幼儿奶粉企业规模分析
12.1.2 婴幼儿奶粉行业销售收入分析
12.1.3 婴幼儿奶粉行业销售利润分析
12.1.4 主要婴幼儿奶粉企业创新能力分析
12.2 婴幼儿奶粉行业领先企业个案分析
12.2.1 美国美赞臣公司
（1）企业发展简况
（2）企业经营状况分析
（3）企业产品结构及新产品动向
（4）企业销售渠道与网络
（5）企业优势及占有率分析
（6）企业投资情况及战略规划
（7）企业最新发展动向分析
12.2.2 惠氏集团
（1）企业发展简况
（2）企业经营状况分析
（3）企业产品结构及新产品动向
（4）企业销售渠道与网络
（5）企业优势及占有率分析
（6）企业投资情况及战略规划
（7）企业最新发展动向分析
12.2.3 雀巢公司
（1）企业发展简况
（2）企业经营状况分析
（3）企业产品结构及新产品动向
（4）企业销售渠道与网络
（5）企业优势及占有率分析
（6）企业投资情况及战略规划
（7）企业最新发展动向分析
12.2.4 美国雅培（集团）有限公司
（1）企业发展简况
（2）企业经营状况分析
（3）企业产品结构及新产品动向
（4）企业销售渠道与网络
（5）企业优势及占有率分析
（6）企业投资情况及战略规划
（7）企业最新发展动向分析
12.2.5 达能集团（多美滋奶粉）
（1）企业发展简况
（2）企业经营状况分析
（3）企业产品结构及新产品动向
（4）企业销售渠道与网络
（5）企业优势及占有率分析
（6）企业投资情况及战略规划
（7）企业最新发展动向分析
12.2.6 亨氏公司
（1）企业发展简况
（2）企业经营状况分析
（3）企业产品结构及新产品动向
（4）企业销售渠道与网络
（5）企业优势及占有率分析
（6）企业投资情况及战略规划
（7）企业最新发展动向分析
12.2.7 新西兰培芝公司（培芝婴儿奶粉）
（1）企业发展简况
（2）企业经营状况分析
（3）企业产品结构及新产品动向
（4）企业销售渠道与网络
（5）企业优势及占有率分析
（6）企业投资情况及战略规划
（7）企业最新发展动向分析
12.2.8 皇家菲仕兰坎皮纳乳品有限公司（美素奶粉）
（1）企业发展简况
（2）企业经营状况分析
（3）企业产品结构及新产品动向
（4）企业销售渠道与网络
（5）企业优势及占有率分析
（6）企业投资情况及战略规划
（7）企业最新发展动向分析
12.2.9 恒天然集团（安满奶粉）
（1）企业发展简况
（2）企业经营状况分析
（3）企业产品结构及新产品动向
（4）企业销售渠道与网络
（5）企业优势及占有率分析
（6）企业投资情况及战略规划
（7）企业最新发展动向分析
12.2.10 澳优乳业股份有限公司
（1）企业发展简况
（2）企业经营状况分析
（3）企业产品结构及新产品动向
（4）企业销售渠道与网络
（5）企业优势及占有率分析
（6）企业投资情况及战略规划
（7）企业最新发展动向分析
第十三章 婴幼儿奶粉行业竞争策略分析
13.1 市场竞争状况分析
13.1.1 婴幼儿奶粉行业市场规模分析
13.1.2 婴幼儿奶粉主要企业市场份额
13.1.3 国内婴幼儿奶粉行业集中度分析
13.1.4 婴幼儿奶粉行业五力模型分析
13.2 婴幼儿奶粉行业SCP范式分析
13.2.1 婴幼儿奶粉行业市场结构分析
13.2.2 婴幼儿奶粉行业市场行为分析
13.2.3 婴幼儿奶粉行业市场绩效分析
13.3 婴幼儿奶粉企业竞争分析
13.3.1 婴幼儿奶粉市场竞争现状分析
13.3.2 婴幼儿奶粉品牌竞争格局分析
13.3.3 婴幼儿奶粉品牌竞争格局特征分析
13.3.4 婴幼儿奶粉品牌竞争动态分析
13.3.5 典型企业市场竞争分析
13.4 中国婴幼儿奶粉行业国际竞争力分析
13.4.1 国际市场竞争力状况
13.4.2 国际竞争力提升的制约因素
13.4.3 提升国际竞争力的发展对策
13.5 中国婴幼儿奶粉行业竞争战略转向
13.5.1 从注重战术向关注战略方向转变
13.5.2 从价格战向价值战转移
13.5.3 从渠道争夺到消费者争夺
13.5.4 从产品宣传到营养教育
13.5.5 从争夺市场到价值链建设
13.5.6 从大众营销到体验营销
第十四章 婴幼儿奶粉市场营销策略分析
14.1 乳品营销概况
14.1.1 乳制品行业迈入价值营销时代
14.1.2 我国乳企实现跨界营销
14.1.3 我国乳制品领域首次掀起会员营销
14.1.4 乳制品行业“超女营销”模式反思
14.2 婴幼儿奶粉营销存在的问题及突围
14.2.1 婴幼儿奶粉行业经营模式
（1）经营模式概述
（2）经营模式分类
（3）服务接待形态
（4）品牌化运营分析
14.2.2 婴幼儿奶粉行业营销面临的问题
14.2.3 我国婴幼儿奶粉行业亟待解决的营销问题
14.2.4 婴幼儿奶粉行业营销的突围
14.3 婴幼儿奶粉营销策略分析
14.3.1 婴幼儿奶粉行业营销法则
14.3.2 婴幼儿奶粉行业促销策略
14.3.3 婴幼儿奶粉促销竞争策略
14.3.4 婴幼儿奶粉价格之外的营销策略
14.3.5 中小企业营销之柔道战略
14.4 中小型婴幼儿奶粉企业渠道及终端营销对策
14.4.1 选择适合自己的经销商
14.4.2 渠道选择
14.4.3 推广途径
第十五章 婴幼儿奶粉企业发展策略分析
15.1 婴幼儿奶粉行业面临的困境
15.1.1 婴幼儿奶粉行业发展需要关注的突出问题
15.1.2 中国婴幼儿奶粉行业的薄弱环节
15.1.3 中国婴幼儿奶粉产业发展需突破的瓶颈
15.1.4 中国婴幼儿奶粉行业面临的挑战
15.2 婴幼儿奶粉企业面临的困境及对策
15.2.1 重点婴幼儿奶粉企业面临的困境及对策
（1）重点婴幼儿奶粉企业面临的困境
（2）重点婴幼儿奶粉企业对策探讨
15.2.2 中小婴幼儿奶粉企业发展困境及策略分析
（1）中小婴幼儿奶粉企业面临的困境
（2）中小婴幼儿奶粉企业对策探讨
15.2.3 国内婴幼儿奶粉企业的出路分析
15.3 中国婴幼儿奶粉行业存在的问题及对策
15.3.1 中国婴幼儿奶粉行业存在的问题
15.3.2 婴幼儿奶粉行业发展的建议对策
（1）把握国家投资的契机
（2）竞争性战略联盟的实施
（3）企业自身应对策略
15.3.3 市场的重点客户战略实施
（1）实施重点客户战略的必要性
（2）合理确立重点客户
（3）重点客户战略管理
（4）重点客户管理功能
第十六章 婴幼儿奶粉行业研究结论及建议(AK WZY)
16.1 报告研究结论
16.2 建议
附录:
附录一 乳制品行业政策法规
附录二 中华人民共和国食品安全法
附录三 《乳品质量安全监督管理条例》
附录四 《生鲜乳生产收购管理办法》
图表目录:
图表1：婴幼儿奶粉行业产品类别
图表2：2006-2015年婴幼儿奶粉行业工业总产值占GDP比重（单位：亿元，%）
图表3：中国企业的市场主体结构分类
图表4：中国不同所有制性质企业的划分
图表5：中国婴幼儿奶粉行业主要标准及规范
图表6：2008-2015年中国婴幼儿奶粉行业主要政策法规
图表7：《食品工业“十二五”发展规划》中涉及婴幼儿奶粉行业内容解读
图表8：2008-2015年中国国内生产总值及其增长速度（单位：万亿元，%）
图表9：2008-2015年中国城镇和农村居民人均可支配收入变动（单位：元，%）
图表10：2005-2013年我国城镇居民人均奶及奶制品消费支出（单位：元，%）
图表11：我国按收入等级城镇居民人均鲜奶和酸奶消费量情况（单位：千克）
图表12：2005-2015年我国人口年龄结构情况（单位：%）
图表13：2005-2015年我国城乡人口比重情况（单位：%）
图表14：2005-2015年我国人口性别比重情况（单位：%）
图表15：2001-2015年我国婴幼儿奶粉行业相关专利申请数量变化图（单位：件）
图表16：2001-2015年我国婴幼儿奶粉行业相关专利公开数量变化图（单位：件）
图表17：截止于2015年婴幼儿奶粉行业专利申请人申请数量前十名（单位：件）
图表18：截止于2015年婴幼儿奶粉行业专利申请量分布图（单位：%）
图表19：PEST变化对婴幼儿奶粉行业的机遇、威胁与挑战
图表20：婴幼儿奶粉行业产业链示意图
图表21：婴幼儿奶粉生产成本构成（%）
图表22：奶牛饲养成本构成（%）
图表23：2003-2013年我国玉米产量变化（单位：百万吨，%）
图表24：2003-2013年我国玉米销量变化（单位：百万吨，%）
图表25：2012-2015年我国玉米价格走势图（单位：元/公斤）
图表26：2003-2015年我国豆粕产量及增速情况（单位：万吨，%）
图表27：2003-2015年我国豆粕销量及增速情况（单位：万吨，%）
图表28：2012-2015年我国豆粕市场价格走势图（单位：元/公斤）
图表29：2003-2013年我国小麦产量变化（单位：百万吨，%）
图表30：2003-2013年我国小麦产量变化（单位：百万吨，%）
图表31：2012-2015年我国小麦市场价格走势图（单位：元/吨）
图表32：2008-2015年我国商品饲料产量变化（单位：万吨，%）
图表33：2013年前十大地区饲料总产量占全国的比重（单位：%）
图表34：我国主要食品添加剂市场现状
图表35：2003-2013年我国奶牛存栏量及增速情况（单位：万头，%）
图表36：2013年我国奶牛存栏量区域分布情况（单位：万头，%）
图表37：2013年我国奶牛存栏量前十大省份（单位：万头）
图表38：2007-2013年我国奶牛存栏量规模化养殖比重（单位：%）
图表39：2003-2013年我国奶牛单产情况（单位：kg）
图表40：2003-2013年我国原奶产量及增速情况（单位：万吨，%）
图表41：2013年我国原奶产量前十大省份（单位：万吨）
图表42：2011-2015年我国主产区原奶价格变动情况（单位：元/公斤）
图表43：散养手工挤奶与规模化养殖机械挤奶效果比较（单位：%，万个/毫升）
图表44：我国不同婴幼儿奶粉包装占比情况（单位：%）
图表45：婴幼儿奶粉冷链物流的特点
图表46：我国婴幼儿奶粉行业发展的主要特点
图表47：2007-2015年我国婴幼儿奶粉产量及同比增速（单位：万吨，%）
图表48：2007-2015年我国婴幼儿奶粉销售量及同比增长情况（单位：万吨，%）
图表49：2012-2015年婴幼儿奶粉行业经营效益分析（单位：个，人，万元，%）
图表50：2012-2015年中国婴幼儿奶粉行业盈利能力分析（单位：%）
图表51：2012-2015年中国婴幼儿奶粉行业运营能力分析（单位：次）
图表52：2012-2015年中国婴幼儿奶粉行业偿债能力分析（单位：%，倍）
图表53：2012-2015年中国婴幼儿奶粉行业发展能力分析（单位：%）
图表54：2012-2013年中国大型婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）
图表55：2012-2013年中国中型婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，个，%）
图表56：2012-2013年中国小型婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）
图表57：2011-2013年不同规模企业数量比重变化趋势图（单位：%）
图表58：2011-2013年不同规模企业资产总额比重变化趋势图（单位：%）
图表59：2011-2013年不同规模企业销售收入比重变化趋势图（单位：%）
图表60：2011-2013年不同规模企业利润总额比重变化趋势图（单位：%）
图表61：2012-2015年国有婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）
图表62：2012-2015年集体婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）
图表63：2012-2015年股份合作制婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）
图表64：2012-2015年股份制婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）
图表65：2012-2015年私营婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）
图表66：2012-2015年外商及港澳台婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）
图表67：2012-2015年其他性质婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）
图表68：2011-2015年不同性质企业数量比重变化趋势（单位：%）
图表69：2011-2015年不同性质企业资产总额比重变化趋势（单位：%）
图表70：2011-2015年不同性质企业销售收入比重变化趋势（单位：%）
图表71：2011-2015年不同性质企业利润总额比重变化趋势（单位：%）
图表72：2008-2013年婴幼儿奶粉行业工业总产值及增长率走势（单位：亿元，%）
图表73：2008-2015年婴幼儿奶粉行业产成品及增长率走势图（单位：亿元，%）
图表74：2012-2013年婴幼儿奶粉行业工业总产值居前10个地区统计表（单位：万元，%）
图表75：2013年婴幼儿奶粉行业工业总产值居前的10个地区比重图（单位：%）
图表76：2012-2013年产成品居前的10个地区统计表（单位：万元，%）
图表77：2013年婴幼儿奶粉行业产成品居前的10个地区比重图（单位：%）
图表78：2008-2013年婴幼儿奶粉行业销售产值及增长率变化情况（单位：亿元，%）
图表79：2008-2015年婴幼儿奶粉行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%）
图表80：2012-2013年销售产值居前10个地区统计表（单位：万元，%）
图表81：2013年婴幼儿奶粉行业销售产值居前的10个地区比重图（单位：%）
图表82：2012-2013年婴幼儿奶粉行业销售收入居前的10个地区统计表（单位：万元，%）
图表83：2013年婴幼儿奶粉行业销售收入居前的10个地区比重图（单位：%）
图表84：2004-2013年全国婴幼儿奶粉行业产销率变化趋势图（单位：%）
图表85：2011-2015年中国婴幼儿奶粉行业进出口状况表（单位：万美元，%）
图表86：2011-2015年我国婴幼儿奶粉行业产品进口情况（单位：万吨，亿美元）
图表87：2015年中国婴幼儿奶粉行业进口产品（单位：千克，万美元）
图表88：2015年婴幼儿奶粉行业进口产品结构（单位：%）
图表89：2011-2015年我国婴幼儿奶粉行业产品出口情况（单位：万吨，亿美元）
图表90：2015年中国婴幼儿奶粉行业出口产品（单位：千克，万美元）
图表91：2015年婴幼儿奶粉行业出口产品结构（单位：%）
图表92：2008-2015年我国婴幼儿奶粉行业营业收入及占食品制造业的比重（单位：亿元，%）
图表93：2015年我国婴幼儿奶粉行业主要企业市场占有率分析（单位：%）
图表94：世界主要乳品生产国产品产量占比（单位：%）
图表95：2013-2015年印度婴幼儿奶粉产量情况（单位：亿吨）
图表96：印度牛奶产品消费结构特征（单位：%）
图表97：印度婴幼儿奶粉主要企业市场份额（单位：%
图表98：2013-2015年美国婴幼儿奶粉产量情况（单位：万吨）
图表99：美国婴幼儿奶粉主要生产区域市场份额（单位：%）
图表100：美国婴幼儿奶粉主要企业市场份额（单位：%）
图表101：2013-2015年俄罗斯婴幼儿奶粉产量情况（单位：万吨）
图表102：俄罗斯婴幼儿奶粉主要企业市场份额（单位：%）
图表103：2013-2015年新西兰婴幼儿奶粉产量情况（单位：万吨）
图表104：新西兰婴幼儿奶粉主要企业产能份额（单位：%）
图表105：2013-2015年德国婴幼儿奶粉产量情况（单位：万吨）
图表106：2013-2015年澳大利亚婴幼儿奶粉产量情况（单位：亿公升）
图表107：澳大利亚主要婴幼儿奶粉产量情况（单位：吨）
图表108：澳大利亚婴幼儿奶粉人均消费结构（单位：升，千克）
图表109：澳大利亚婴幼儿奶粉市场份额占比情况（单位：%）
图表110：我国婴幼儿奶粉行业现有企业的竞争分析
图表111：我国婴幼儿奶粉行业对上游供应商的议价能力分析
图表112：我国婴幼儿奶粉行业对下游客户议价能力分析
图表113：我国婴幼儿奶粉行业潜在进入者威胁分析
图表114：我国婴幼儿奶粉行业五力分析结论
图表115：2015年液态奶市场份额分布（单位：%）
图表116：2015年中国冰淇淋市场份额分析（单位：%）
图表117：2015年中国奶粉市场份额分析（单位：%）
图表118：2014-2015年我国婴幼儿奶粉行业兼并重组事件
图表119：我国婴幼儿奶粉行业主要销售渠道要素对比
图表120：近年来我国婴幼儿奶粉主要企业通路建设分析（单位：%）
略……
