2016-2022年中国老年旅游市场分析及投资策略研究报告

    据悉,国内旅游人数从1984年约2亿人次到2014年国内旅游36亿人次，是1984年的18倍多。接待入境游客从1978年180.92万人次增长到2014年1.28亿。旅游业已经从接待型的事业，发展成为全民广泛参与就业、创业的民生产业。

    目前，中国形成了国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场三足鼎立的格局。预计2015年全国旅游业发展预期目标为国内旅游39.5亿人次，增长10%;旅游入出境2.48亿人次，增长4.6%，其中入境1.28亿人次，与上年基本持平；出境1.2亿人次，增长10%。

    中国旅游市场规模也在急速增长。据全球商务旅行协会独立研究显示，即便在全球经济放缓的大环境下，中国商旅市场依然呈现稳步增长态势。2013年中国市场商旅支出2235亿美元； 2014年增速达到16.5%，2015年支出总额更可能超过3090亿美元，从而超过美国成为全球第一大商旅市场。据统计预测，2015年中国在线旅行预订市场交易规模将达到3630亿元。国家旅游局也预测表示，2015年中国将成为全球最大国内旅游市场。

数据来源：2009-2014年国民经济和社会发展统计公报

    近几年来，老年人对旅游需求越来越大，并正在呈快速增长的势头。而我国老年旅游市场一直隐而不旺，从我国旅游部门获得的反馈信息表明，目前我国老年旅游所占的比例份额明显较少，约为20%左右，老年人人均旅游消费还是比较低的。老年旅游需求大，但实际出行的少，研究其原因，主要是国内专门为老年人提供旅游服务的专业旅行社不多，大的综合性旅行社在开发老年旅游产品，提供旅游服务等方面远不能满足市场的需要；此外老年人行动缓慢等特点限制了老年人的出游以及现在有些人还保持“传统”的消费态度，致使老年旅游市场还不够活跃。

    但不可忽视的事实是，越来越多的老年人开始加入到旅游者的行列中。业内人士称，随着人们生活水平的提高和老年人消费观念的转变，银发旅游将成为一个极具发展潜力的市场增长点，而旅行社争夺银发旅游市场的竞争也将更加激烈。为取得更多的市场份额，旅行社应根据老年人的需求特征及旅行习惯，细分其消费层次，开辟适合老年人的旅游线路，采取多种形式开发银发旅游市场，创造自己的特色品牌。

   本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

  

1.1 经济环境

1.1.1 全球经济形势

1.1.2 中国经济现状

1.1.3 国民收入情况

1.1.4 居民消费情况

1.2 社会环境

1.2.1 大众化旅游时代来临

    当前我国已进入大众化旅游时代，旅游消费经常化，日益成为老百姓一种常态化生活方式，旅游市场规模越来越大。2013年国内旅游人数达到32.5亿人次，2014年国内旅游人数达到36亿人次，预计到2020年国内旅游人数将达60亿人次。

资料来源：国家旅游局

1.2.2 老年人旅游好处多

1.2.3 旅游交通不断改善

1.2.4 出境游限制不断放宽

1.3 需求环境

1.3.1 老年人口不断增多

1.3.2 具有旅游消费需求

1.3.3 具备消费物质基础

1.3.4 我国旅游消费价格

1.4 产业环境

1.4.1 我国旅游业运行现状

1.4.2 我国旅行社发展情况

1.4.3 我国旅游业环境状况

1.4.4 对老年旅游业的利好

 

2.1 2013-2015年中国旅游业的政策背景

2.1.1 近年旅游业政策综述

2.1.2 旅游业重点政策解读

2.1.3 我国旅游业发展规划

2.2 2013-2015年中国老年旅游业的政策分析

2.2.1 国家政策导向

2.2.2 相关政策扶持

2.2.3 行业标准规范

2.3 我国老年旅游的标准化管理分析

2.3.1 必要性及重要性

2.3.2 标准化管理的内容

2.3.3 标准化管理的保障措施

 

3.1 2013-2015年中国老年旅游市场的现状

3.1.1 市场迅速兴起

3.1.2 市场增长态势

3.1.3 产品特点分析

3.1.4 影响因素分析

3.1.5 行业发展动向

资料来源：公开资料整理

    老年人旅游消费：二线城市增长最快 规模最大

    在不同层级城市，老年旅游消费的热度也呈现出显著差异，其中二线城市表现最为突出，其他层级城市则在平稳中呈现小幅度的浮动。CNRS-TGI数据表明，二线城市的老年旅游消费者规模最大，且增长幅度也是最高的。2011年，二线城市中有192万老年旅游消费者，而四年后，规模增至503万，几乎是前者的2.6倍。在旅游地的选择上，二线城市老年旅游消费者最爱去的地方是四川，其次是江浙一带。与此同时，二线城市老年旅游消费者平均每年用于旅游消费的支出达4500元左右，占到每年娱乐休闲支出的62%。

资料来源：公开资料整理

3.2 2013-2015年中国老年旅游市场的特征

3.2.1 地域集中性强

3.2.2 短线游比重大

3.2.3 费用来源多样化

3.2.4 休闲养生类受青睐

3.2.5 中意淡季出游

3.3 我国老年旅游发展的制约因素

3.3.1 老年人的身体状况

3.3.2 老年人的收入水平

3.3.3 社会变革的压力 

3.3.4 老年人的消费观念

3.4 我国老年旅游产业存在的问题

3.4.1 行业规范方面

3.4.2 市场供需方面

3.4.3 医疗保障方面

3.4.4 旅游产品方面

3.4.5 旅游服务方面

3.5 我国老年旅游产业的发展建议

3.5.1 政府加强组织领导

3.5.2 开展卫生保健服务

3.5.3 完善国家养老制度

3.5.4 规范老年旅游市场

3.5.5 加快服务体系建设

3.6 优化老年旅游发展环境的建议

3.6.1 社会环境方面

3.6.2 消费环境方面

3.6.3 政策环境方面

 

4.1 老年旅游的主要目的地概述

4.1.1 国外旅游目的地

4.1.2 国内旅游目的地

4.2 2013-2015年老年出境游市场分析

4.2.1 老年出境游市场现状

4.2.2 老年出境游市场特点

4.2.3 欧洲为主要目的地

4.2.4 出境邮轮游受欢迎

4.3 2013-2015年国内老年游主要目的地分析

4.3.1 海南

4.3.2 桂林

4.3.3 大理

4.3.4 福建

4.3.5 广东

4.3.6 青岛

4.3.7 重庆武隆

4.3.8 长沙

4.3.9 青海

 

5.1 老年旅游者的特点

5.1.1 观光旅游为主

5.1.2 以组团为主

5.1.3 对导游要求高

5.1.4 消费水平较低

5.2 老年旅游者的一般心态

5.2.1 旅游是心理需要

5.2.2 健康安全是第一

5.2.3 消费强调经济实惠

5.3 我国老年人的旅游动机分析

5.3.1 身体健康动机分析

5.3.2 知识文化动机分析

5.3.3 探亲访友动机分析

5.3.4 宗教信仰动机分析

5.3.5 自我实现动机分析

5.3.6 完善人生动机分析

5.4 老年旅游者的行为分析

5.4.1 决策行为分析

5.4.2 消费行为分析

5.4.3 购后行为分析

5.5 老年人出游特征的区域差异分析

5.5.1 研究样本及方法

5.5.2 区域性差异分析

5.5.3 一般性规律分析

5.6 影响老年旅游消费行为的因素分析

5.6.1 亲友因素

5.6.2 文化因素

5.6.3 经济因素

5.6.4 身心因素

5.6.5 商业环境因素

 

6.1 老年旅游市场的开发策略分析

6.1.1 应有针对性

6.1.2 注重旅游特色

6.1.3 提供完善服务

6.1.4 重视特殊需求

6.1.5 引导旅游消费

6.2 老年旅游产品开发策略分析

6.2.1 研究产品特点

6.2.2 定制适用产品

6.2.3 开发特色产品

6.2.4 灵活设计产品

6.3 中小旅行社进入老年旅游市场的SWOT分析

6.3.1 优势分析

6.3.2 劣势分析

6.3.3 机会分析

6.3.4 威胁分析

6.4 老年旅游市场细分开发策略分析

6.4.1 根据旅游消费的梯度性细分

6.4.2 根据年龄段进行细分

6.4.3 新旅游产品的设计开发

6.4.4 新旅游产品的宣传和销售

6.5 老年旅游市场开发的文化策略分析

6.5.1 老年人对文化需求多样

6.5.2 观光旅游以文艺作补充

6.5.3 深度游以文化为主线

 

7.1 开发模式分析

7.1.1 候鸟式模式

7.1.2 居家式模式

7.1.3 疗养型模式

7.1.4 全产业链模式

7.1.5 农家休闲模式

7.2 典型案例分析

7.2.1 案例概述

7.2.2 项目思路 

7.2.3 项目亮点

7.2.4 实施意义

7.3 开发策略建议

7.3.1 专业化与综合化结合

7.3.2 公益性与市场化结合

7.3.3 地产销售与多元经营结合

7.3.4 自主经营与合作经营结合

 

8.1 老年旅游市场的营销方式

8.1.1 宣传营销

8.1.2 针对营销

8.1.3 目的营销

8.1.4 组合营销

8.2 老年旅游市场营销策略分析

8.2.1 市场调研

8.2.2 产品策略

8.2.3 价格策略 

8.2.4 渠道策略

8.2.5 促销策略

8.2.6 服务策略

8.3 老年旅游广告开发策略分析

8.3.1 旅游广告的重要性

8.3.2 老年旅游广告的特征

8.3.3 老年旅游广告的开发

 

9.1 中国旅游投资市场概述

9.1.1 旅游业投资特性分析

9.1.2 我国旅游业投资现状

9.1.3 旅游业投资流向趋势

9.2 老年旅游市场的投资机遇

9.2.1 生活环境改善

9.2.2 传统观念转变 

9.2.3 促进市场平衡

9.2.4 市场培育加快

9.3 老年旅游市场的投资机会

9.3.1 热点细分产品

9.3.2 强地域集中性

1.1.1 老年旅游保险

9.4 旅游市场投资决策分析

9.4.1 旅游投资的战略决策

9.4.2 旅游投资的项目决策

9.4.3 旅游投资效益的考量

9.4.4 旅游投资方式的选择

 

10.1 旅游业的壁垒

10.1.1 技术壁垒

10.1.2 品牌与网络壁垒

10.1.3 行为性壁垒

10.1.4 退出壁垒

10.2 旅游业一般投资风险

10.2.1 宏观经济环境风险

10.2.2 项目投资开发风险

10.2.3 自然等外部因素风险

10.3 老年旅游的投资风险

10.3.1 自身风险

10.3.2 环境风险

10.3.3 服务风险

10.3.4 收益风险

10.4 投资风险的防范

10.4.1 有效控制决策风险

10.4.2 有效控制市场风险

10.4.3 正确进行区位选择

10.4.4 正确面对政策风险

 

11.1 中国旅游业中长期趋势预测

11.1.1 市场消费趋势

11.1.2 产业转型趋势

11.1.3 产业政策趋势

11.1.4 区域结构趋势

11.1.5 国际市场趋势

11.2 中国老年旅游市场前景展望

11.2.1 面临形势分析

11.2.2 消费潜力分析

11.2.3 市场空间分析

11.3 中国老年旅游市场趋势分析

11.3.1 旅游消费趋势

11.3.2 旅游产品趋势

11.3.3 发展模式趋势

11.3.4 旅游服务趋势

11.4 2016-2022年老年旅游市场发展预测

11.4.1 2016-2022年中国旅游业总收入预测

11.4.2 2016-2022年老年旅游市场规模预测

11.4.3 2016-2022年老年旅游消费潜力预测
 

附录一：《中华人民共和国旅游法》

附录二：《旅行社条例》

附件三：《旅行社出境旅游服务规范》

附录四：《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》

 

图表目录：
图表：国内生产总值同比增长速度
图表：全国粮食产量及其增速
图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）
图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）
图表：进出口总额（亿美元）
图表：广义货币（M2）增长速度（%）
图表：居民消费价格同比上涨情况
图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）
图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）
图表：农村居民人均收入实际增长速度
图表：人口及其自然增长率变化情况
图表：2015年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）
图表：2015年房地产开发投资同比增速（%）
图表：2015年中国GDP增长预测
图表：国内外知名机构对2015年中国GDP增速预测
图表：老年旅游行业产业链
图表：2011-2015年我国老年旅游行业企业数量增长趋势图
图表：2011-2015年我国老年旅游行业亏损企业数量增长趋势图
图表：2011-2015年我国老年旅游行业从业人数增长趋势图
图表：2011-2015年我国老年旅游行业资产规模增长趋势图
图表：2011-2015年我国老年旅游行业产成品增长趋势图
图表：2011-2015年我国老年旅游行业工业销售产值增长趋势图
图表：2011-2015年我国老年旅游行业销售成本增长趋势图
图表：2011-2015年我国老年旅游行业费用使用统计图
图表：2011-2015年我国老年旅游行业主要盈利指标统计图
图表：2011-2015年我国老年旅游行业主要盈利指标增长趋势图
图表：企业1
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业2
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业3
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业4
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业5
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业6
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：其他企业……
图表：主要经济指标走势图
图表：2011-2015年老年旅游行业市场供给
图表：2011-2015年老年旅游行业市场需求
图表：2011-2015年老年旅游行业市场规模
图表：老年旅游所属行业生命周期判断
图表：老年旅游所属行业区域市场分布情况
图表：2016-2022年中国老年旅游行业市场规模预测
图表：2016-2022年中国老年旅游行业供给预测
图表：2016-2022年中国老年旅游行业需求预测
图表：2016-2022年中国老年旅游行业价格指数预测