导读:从20世纪90年代起,互联网经过二十多年发展,已深刻地融入到人们生活当中。数据显示,截至2016年上半年,我国网民规模达7.10亿,人均周上网时长为26.5小时。互联网的迅速普及,带动了互联网广告行业的飞速发展。

互联网广告增速不减 2017年规模将达2800亿元

    从20世纪90年代起,互联网经过二十多年发展,已深刻地融入到人们生活当中。数据显示,截至2016年上半年,我国网民规模达7.10亿,人均周上网时长为26.5小时。互联网的迅速普及,带动了互联网广告行业的飞速发展。

    相对于传统广告,互联网广告具有更灵活方便,展现形式更多元,针对性更强,费用更低廉等优势。目前,互联网广告可分为横幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、插播式广告、RichMedia形式、EDM直投广告等。

    特别是大数据产业发展如火如荼的当下,互联网广告由此迈上精准投放之路,可依据年龄、性别、浏览习惯等为客户分辨出精准受众群。互联网广告搭上大数据,令其再次呈现出勃勃生机。

    此外,互联网广告计算方式多样,如按天收费、按点击收费、按播放量收费、收取佣金分成、报销回报率等,不同的计费方式能满足不同广告主,令互联网广告能做到最大程度地覆盖各类客户群体。

    互联网广告在发展初期,还被当做是传统媒体的补充。随着网络技术不断发展,互联网成为绝对主流,互联网广告由此登上广告市场领导地位。互联网广告也凭着自身媒介的交互性、广泛性、便捷多样性、形式独特性等,得以快速发展。

    据前瞻产业研究院发布的《中国互联网广告行业分析报告》数据显示,2011年起,互联网广告市场增速开始超过传统媒体平台,到2015年时,互联网广告规模达到1540亿元,预计到2017年达到2800亿元,维持两位数高速增长。

    在互联网广告产业链中,网络广告位提供方、广告交易平台、广告投放商和广告是四大主体。其中,广告投放商起着重要作用,其对互联网广告市场的分析和把握,决定了广告投放的效率和效果。

    值得一提的是,移动互联网的快速普及,令广告主营销费加速向移动端和垂直媒体转移。一些内容营销、创新互联营销正日益受到广告主青睐。

    总的来说,互联网广告前景持续向好。正式实施的《互联网广告管理暂行办法》,也将令互联网广告行业走向规范发展道路,未来仍有相当大的增长空间。

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