导读：体育产业是现代服务业的重要组成部分，也是新的经济增长点。8月2日，国家发改委社会司司长欧晓理表示，今年我国体育产业持续高速发展，已经成为经济发展的“新风口”。预计今年底，体育产业增加值占GDP比重将超1%，体育消费将近1万亿，体育产业机构数量增长超过20%。业内人士认为，目前，国内体育产业的政策驱动、人口红利及消费升级等多重利好因素依然存在，因此，随着行业跟随资本市场回归理性，体育人群消费习惯将逐渐养成，体育产业的发展也将逐步进入正轨。
体育产业是现代服务业的重要组成部分，也是新的经济增长点。8月2日，国家发改委社会司司长欧晓理表示，今年我国体育产业持续高速发展，已经成为经济发展的“新风口”。预计今年底，体育产业增加值占GDP比重将超1%，体育消费将近1万亿，体育产业机构数量增长超过20%。业内人士认为，目前，国内体育产业的政策驱动、人口红利及消费升级等多重利好因素依然存在，因此，随着行业跟随资本市场回归理性，体育人群消费习惯将逐渐养成，体育产业的发展也将逐步进入正轨。
新媒体分销成新增长点
针对体育类企业，广发证券传媒互联网首席分析师旷实旷实表示，体育产业变现主要还是在版权、内容以及衍生品端。然而，版权费近几年来有大幅提高的趋势，并且常年被顶级运营商垄断。“随着新媒体平台在体育产业中的传播媒介作用不断凸显，新媒体平台的原创体育内容会是一个新的增长点。”
“新媒体渠道打开，新媒体分销时代来临。”在旷实看来，原创体育内容包括自创赛事、赛事评论以及体育真人秀等，这些原创内容很考验平台的内容再加工能力，而优质内容一旦产生，就能够为平台带来广告及流量收益。“泛娱乐时代，新媒体平台不仅聚焦铁杆足球迷、篮球迷等，更通过内容及形式创新，用娱乐化的手段、沉浸式的体验吸引大量非硬核粉丝，使得流量、广告收入双丰收。”
据了解，2018年世界杯期间，苏宁体育旗下的PP体育就联合江苏卫视推出了自制综艺《足球解说大会》，通过“选秀+偶像养成”的节目制作模式进行新生代的足球解说。在PP体育发现，截至第一季收官(7月4日)，其累计播放量已接近20亿，数据亮眼，成为体育综艺中的佼佼者。
除了真人秀节目、自创赛事外，有些平台还通过签约流量明星来为传统男性比赛引流女性粉丝，如新浪签约李易峰作为世界杯首席新闻官；腾讯体育签约鹿晗加盟超级企鹅足球名人赛等，通过偶像效应将新媒体体育营销市场拓宽至原本渗透率较低的女性市场。
另外，赛事运营的上游IP资源、中游体育经纪也往往掌握在头部企业手中。“对于初创企业来说，进入这两个环节相对困难，而从体育原创内容及下游衍生品介入，成本及资源压力相对较小。”旷实建议道。
业内看好体育服务业前景
当前，我国体育产业正面临着人口红利、政策驱动及消费升级等多重利好因素。未来，随着体育消费群体、消费习惯的培育，体育产业也将会创造更大价值。据《2018年中国体育产业投资数据报告》预计，到2025年，市场规模将突破7万亿人民币。同时，资本及人才的进入也将为体育产业创新注入活力。
专家分析认为，伴随巨头企业及大资本的进入，体育产业未来竞争格局将发生改变，一方面围绕优质体育IP构建产业生态的产业平台公司将逐步显现；另一方面以细分领域或多元化运动为切入口的创新创业企业将逐步扩展，体育产业将呈现专业化、规范化、产业化趋势。未来，体育产业投资热点将从产品与用户流量，转变为打造核心体育IP，进行商业模式创新以及构建多元化的变现渠道，未来单纯的投资比例将会缩减，围绕体育产业上下游的生态布局的战略投资将进一步提升。
清科研究中心则指出，体育产业可以分为体育制造、体育服务及体育衍生三大部分细分。其中，体育服务是其中最能创造价值和实现高额利润的领域，同时也是体育产业的重要主体部分。因此，发展我国体育产业，重点在于调整产业结构，即大幅提高我国体育服务业在体育产业中的规模占比，实现体育赛事内容的价值变现。
“一个是与健康相关的体育健身及相关产业，包括互联网带来的产业升级；第二个是体育竞技相关的赛事及整个赛事产业链。”信达证券文化传媒行业首席研究员温世君表示，他看好这两个领域的发展，因目前虽然有一些大公司正在进入这些赛道，但行业还是处在进入期，没有明显的巨头，竞争环境相对公平。
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