导读：今年春节档的票房集中度明显高于往年，今年春节档冠军《唐人街探案3》票房35.5亿，占比45.4%，叠加亚军《你好，李焕英》票房27.2亿，前两名合计占比80.2%，明显高于历史同期。票房集中度偏高的原因可能在于，受到疫情影响，2020年电影行业的拍摄受到负面影响，因此春节档电影的储备不足，因此可选择的佳片较少。另一方面，在佳片较少的情况下，总票房反而创出新高，反映出在受到一段时间的压制后，观影需求的修复动能较为强劲。
笔者认为，2021年春节期间的相关消费数据，在总量温和复苏的同时，继续呈现出分化的特征，表现为不同城市间、城市与乡村间、不同收入水平的人群间的分化。考虑到海外疫情的好转以及国内疫苗的逐步接种，接下来可以在科学评估的基础之上，在确保疫情防控的基础上，尽快有序放宽服务业的限制措施，促进国内消费大循环。
零售餐饮消费修复明显，但地区和消费能力有分化
据商务部监测，除夕至正月初六（2月11日-17日），全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。
而从社会消费品零售总额的同比来看，2020年11月同比为5.0%，12月同比为4.6%。因此春节黄金周，全国重点零售和餐饮企业实现销售额的增长情况，与2020年末的增速基本相当。春节黄金周的消费，总量上并没有明显的脉冲式增长。
从地区上看，根据北京市商务局数据，节日期间，重点监测的百家企业实现销售额54.7亿元，同比（农历日，下同）增长43.1%，较2019年增长15.5%，其中实体业态同比增长59.5%。
就地过年带动快递业务量大增，菜鸟“不打烊”的快递发货量是2019年农历同期的4倍（数据区间：2月4日-2月15日），其中广东省同时位列全国十大收货省和发货省（均不含港澳台）首位。从购买力来看，今年天猫“春节不打烊”活动中，广东省的购买力位居全国第一。
根据商务部提前摸排36个大中城市，就地过年人数比往年增加4800多万，笔者认为，地区间的春节消费可能出现分化，大中城市的消费增速高于全国，意味着中小城镇和农村地区的消费仍然较为疲弱。
从消费能力上看，笔者注意到一个微观数据，同样是北京市的数据，西单商场、首创奥莱、王府井(600859,股吧)百货大楼等监测企业销售额同比增长超5倍，王府井、西单、三里屯等22个全市重点商圈日均客流同比增长近90%。商圈销售额的增长，明显超出客流的增速，可能意味着较少数的人群，贡献了大部分的消费额，消费能力的分化仍然存在。
电影票房创新高，票价和场均观影人次均提升
再来看一下春节档票房的变化。考虑到2020年春节档电影院未营业，我们直接与2019年进行比较。2021年春节档电影总票房78亿，较2019年增长33.6%，观影人次1.6亿，较2019年增长22%，票房总收入和观影人次均创出历史新高。
从平均票价上看，2021年春节档票价为49元，较2019年高出4.2元，票价上涨是票房创新高的重要因素。另一个因素是场均观影人次，2021年为56人次，较2019年高出11人次，观众观影的积极性也有显著提高。
另外笔者观察到，今年春节档的票房集中度明显高于往年，今年春节档冠军《唐人街探案3》票房35.5亿，占比45.4%，叠加亚军《你好，李焕英》票房27.2亿，前两名合计占比80.2%，明显高于历史同期。票房集中度偏高的原因可能在于，受到疫情影响，2020年电影行业的拍摄受到负面影响，因此春节档电影的储备不足，因此可选择的佳片较少。另一方面，在佳片较少的情况下，总票房反而创出新高，反映出在受到一段时间的压制后，观影需求的修复动能较为强劲。
受到就地过年政策的影响，长途旅游的表现可能不如往年，文化和旅游部也没有公布春节期间的全国旅游数据，但是从地区数据来看，以广东省为例，根据广东省文化和旅游厅数据，2021年春节假期期间，全省共接待游客3964.3万人次。其中接待过夜游客953.4万人次，一日游游客3010.9万人次；接待省内游客（含市内游客）占比93.3%。流动人口大省，也成为了本地旅游大省。
交通运输的数据受疫情防控等因素影响，今年春运期间客运总量下降较大。据初步统计，预计春节假期（除夕至初六）全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客9766.3万人次，比2020年春节七天下降57.9%，比2019年春节七天下降71.5%。
春节消费
