中国动漫产业发展战略市场分析及发展趋势研究报告（2007/2008）

　　动漫产业作为无资源消耗的绿色产业，在二十一世纪得到各国广泛关注，正以蓬勃的势头迅猛发展。基于我国的动漫产业处于发展的关键阶段，选择了这个有实际意义的报告进行探讨。 本报告运用创意产业发展理论，分析了动漫产业的特点、比较创意产业的特征和比较优势，探索了动漫产业发展的理论基础。 本报告从历史发展的角度，介绍了我国动漫产业的发展历程和发展趋势。阐述了我国动漫产业在社会经济发展中的地位，着重分析了我国动漫产业发展中存在的诸如原创缺乏、市场定位过窄、资金短缺、遭遇盗版侵权、产业链不完备和专业人才缺乏等问题。本报告介绍了国际动漫产业发展的状况和趋势，着重对美国和日本两个国家动漫产业的发展模式进行了具体分析，并以迪斯尼集团等典型代表为例，进行了深入剖析，总结了相关国家成功因素，为我国动漫产业的发展提供了可借鉴的经验。 针对我国动漫产业发展中的问题，本报告提出了加快我国动漫产业发展的建议：立足文化资源打造精品动漫，坚持基于市场的创新理念，不断完善动漫产业链条，特别是希望政府能发挥职能，在明确动漫产业的定位、加快指导监管、利用金融行政手段等方面给予政策支持和引导，促进我国动漫产业的快速健康发展。

第1章：中国动漫产业发展分析

第1节：相关数据分析

第2节：发展现状分析

第3节：市场发展分析

⒈市场规模分析

⒉市场结构分析

第4节：市场集中度分析

⒈国际市场集中度分析

⒉国内市场集中度分析

⒊区域市场集中度分析

第2章：中外动漫产业发展水平比较

第1节：与国际整体情况比较分析

第2节：与发达国家情况比较分析

第3章：中国动漫产业生命周期分析

第1节：生命周期的意义

第2节：中国动漫产业生命周期分析

⒈产业导入期分析

⒉产业成长期分析

⒊产业成熟期分析

⒋产业衰退期分析

第4章：中国动漫产业发展问题及其对策研究

第1节：中国动漫产业发展问题研究

第2节：中国动漫产业发展对策研究

第5章：产业价值链分析

第1节：产业价值链特点

第2节：产业价值链现状分析

第3节：产业价值链问题分析

第1章：动漫市场的构成因素

第1节：动漫市场的内涵

第2节：动漫市场的构成要素

第2章：动漫产业形成及特征分析

第1节：动漫产业形成的特点和本质

第2节：动漫产业的结构特征

第3章：动漫产业市场结构及运行分析

第1节：市场结构分析

⒈市场结构的含义和类型

⒉市场结构的决定因素

第2节：动漫产业的消费需求分析

⒈动漫的流通机制及消费者基本类型

⒉动漫消费者的行为选择

⒊影响动漫消费需求的主要因素

第3节：动漫产业的供求分析

⒈动漫产业的需求弹性分析

⒉动漫产品或服务的供求弹性分析

⒊动漫市场的刚性分析

第4节：动漫产业的运行机制分析

⒈基于信息共享的运行模型分析

⒉基于顾客价值绩效分析

⒊动漫市场价格机制

⒋动漫组织运行机制的经济学

第1章：国际动漫市场规模和市场结构分析

第1节：国际动漫产业受理市场发展分析

第2节：国际动漫产业风险分析

第3节：国际动漫产业发展新趋势

第2章：国际动漫产业发展模式分析

第1节：国际动漫产业市场主体分析

第2节：主要国家和地区动漫产业发展分析

第1章：中国动漫产业外部环境分析

第1节：宏观环境分析

第2节：行业环境分析

第2章：中国动漫产业内部条件分析

第1节：资源条件分析

⒈财务资源分析

⒉市场营销资源

⒊生产资源

⒋研究开发资源

⒌人力资源

⒍组织资源

第2节：内部因素分析

第3章：SWOT 分析

第1节：SWOT 分析矩阵原理

第2节：SWOT 分析法地基本步骤

第1章：中国动漫产业发展的方针及原则

第1节：中国动漫产业发展战略方针

第2节：战略原则

第2章：中国动漫产业发展战略

第1节：实施集团化发展战略

第2节：实施市场营销战略

第3节：国际化战略

第3章：中国动漫产业发展战略的实施

第1节：战略实施的意义

第2节：中国动漫产业发展战略实施的具体内容

第3节：动漫产业发展战略的组织结构

第4节：建立动漫产业发展基金

第5节：编制年度实施方案和资金预算方案

第4章：中国动漫发展战略的控制

第1节：动漫产业发展战略控制过程及分类

第2节：动漫产业发展战略控制的方法及控制系统