数据来源与研究方法：
- 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；
- 艾凯咨询集团对长期监测采集的数据资料；
- 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；
- 行业公开信息；
- 行业企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
- 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
- 行业资深专家公开发表的观点；
- 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；
- 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。
报告简介：
〖 目 录 〗
1定义及研究范畴 1
1.1定义 1
1.2分类与特征 5
1.3研究范畴 8
1.4专业术语 9
2网络广告市场产业环境分析 13
2.1宏观环境分析 13
2.2 产业环境分析 16
2.3年度重大事件 18
2.4竞争性产业和替代性技术分析 20
2.4.1互联网技术的引入带来的机遇和挑战 20
2.4.2移动互联网的快速发展带来的机遇和挑战 21
3整体市场规模现状分析 22
3.1网络广告市场规模现状分析 22
3.2网络广告商业模式现状分析 26
3.2.1产业链现状分析 26
3.2.2计费模型现状分析 29
3.3网络广告市场集中度现状分析 31
4网络广告市场发展趋势分析 33
4.1市场预期及生命周期分析 33
4.2不同发展阶段的主导要素分析 34
4.3影响网络广告发展的主要因素分析 36
4.4网络广告发展趋势分析 39
5网络广告营销效果评估分析 41
5.1网络广告营销效果评估需贯穿整体广告投放计划 41
5.2现有网络广告营销效果评估方式分析 47
5.3网络广告营销效果评估模型 50
5.4网络广告营销成功关键要素分析 54
6网络广告市场竞争分析 56
6.1厂商市场份额分析 56
6.2厂商竞争格局分析 58
附录：易观数据采集流程和方法论 59
1总体介绍 59
2消费者市场的研究方法 60
3不同类型企业市场的研究方法 62
4数据分析流程与方法 63
图 目 录
图1-1增值服务面向对象划分 1
图1-2互联网服务商业模式划分 2
图1-3互联网广告营销价值特征 4
图2-1 PEST分析模型 13
图2-2互联网服务定义 20
图3-1互联网广告服务总体市场规模 22
图3-2 2005年互联网广告分类市场份额 23
图3-3 2005年互联网广告主市场份额 24
图3-4 2005年国内外广告主市场份额 24
图3-5信息服务入口的魔镜效应 26
图3-6网络广告产业链 27
图3-7 互联网T2T模型 31
图3-8 2005年互联网广告市场收入集中度 32
图4-1 2005年互联网广告各细分市场预期 33
图4-2 互联网广告不同发展阶段的主导要素 34
图4-3中国互联网用户增长状况 36
图4-4中国网络广告市场规模预测基本模型 39
图4-5中国网络广告市场规模预测 39
图4-6 2006-2008年品牌广告和搜索引擎广告市场规模预测 40
图5-1传播关键要素 41
图5-2互联网广告投放计划流程 42
图5-3市场推广和产品生命周期对应其广告投放目的 44
图5-4营销推广和用户认知的关系 50
图6-1 2005年互联网广告厂商收入（单位：亿） 56
图6-2 2006年上半年互联网广告厂商收入（单位：亿） 56
图6-3 2005年互联网广告厂商份额 57
图6-4 2006年上半年互联网广告厂商份额 57
图6-5互联网广告运营商竞争力幻方图 58
表 目 录
表1-1为营销付费的典型互联网服务 3
表1-2 互联网广告分类 5
表1-3不同广告差异性对比 7
表2-1 2005年互联网广告大事记 18
表3-1 网络广告计价模式对比 29
表3-2广告收入规模亿元以上的企业 32
表4-1 2006-2008年品牌广告和搜索引擎广告市场份额预测 40
表5-1确立网络广告投放目标的方法 43
表5-2产品生命周期对应广告投放类型 44
表5-3广告预算支出常用方法 45
表5-3品牌广告现有效果评估指标及报告内容 48
表5-4搜索引擎现有效果评估指标及报告内容 48
表5-5广告效果用户指标 51
表5-6广告效果财务指标 51
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