数据来源与研究方法：
- 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；
- 艾凯咨询集团对长期监测采集的数据资料；
- 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；
- 行业公开信息；
- 行业企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
- 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
- 行业资深专家公开发表的观点；
- 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；
- 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。
报告简介：
随着现代市场经济的发展,市场营销学这门紧贴企业发展的理论学科越来越深化、越来越细化,这其中的品牌营销学也渐成体系。在实际经济活动中,各个行业尤其是快速消费品行业对品牌营销的需求尤为直接、尤为重要,这充分验证了理论与实践的密不可分的关系。本报告将从葡萄酒的产品特征出发运用品牌营销学中的品牌策划技术对我国葡萄酒产品进行全面包装。本报告首先对基本营销理论、品牌策划相关理论等进行较为全面透彻的阐述,接着对国内外葡萄酒市场近年来的发展状况进行全方位的描述和分析,然后采用SWOT分析方法对我国的机会和威胁、优势和劣势进行具体分析和阐述,并在对宏观和微观环境分析的基础上制定了企业的葡萄酒产品品牌策划方案。该品牌策划方案从品牌定位、品牌的设计与识别、品牌形象塑造、品牌的内涵价值提升以及品牌建设支持体系等方面进行了详细的述说,最后本报告结合公司品牌策划方案提出一整套具体的实施建议,包括:年度营销目标的确定、营销模式及营销渠道的建立、营销团队的建设等等。
〖 目 录 〗
绪 言
第1章：葡萄酒品牌分析
第2章：葡萄酒界定
第3章：葡萄酒品牌形成基础
第4章：葡萄酒品牌的作用
第5章：葡萄酒品牌的个性特征
第1节：葡萄酒品牌的共性与个性
第2节：葡萄酒品牌的行业特征分析
第1篇：发展篇
第1章：中国葡萄酒品牌发展分析
第1节：中国葡萄酒品牌发展历程分析
第2节：中国葡萄酒品牌发展现状分析
第2章：葡萄酒品牌经营的问题与难点
第1节：葡萄酒品牌经营存在的问题
第2节：葡萄酒品牌经营的难点
第2篇：国际篇
第1章：世界葡萄酒品牌发展分析
第1节：成型期
第2节：快速成长期
第3节：成熟期
第2章：世界葡萄酒品牌的现状与发展趋势
第1节：世界葡萄酒品牌现状的静态分析
第2节：世界葡萄酒品牌的发展趋势
第3篇：动因篇
第1章：葡萄酒品牌外部动因分析
第1节：外国葡萄酒品牌的重要潜在市场
第2节：外国葡萄酒品牌的进入路径分析
第3节：外国葡萄酒品牌进入对中国葡萄酒品牌的影响
第2章：葡萄酒品牌内在动因分析
第1节：葡萄酒竞争的加剧
第2节：葡萄酒产业化的发展
第3节：葡萄酒市场体系的不断成熟
第4节：提升葡萄酒企业企业竞争力的需要
第4篇：环境篇
第1章：葡萄酒品牌战略环境分析
第1节：葡萄酒发展现状与趋势
1.葡萄酒发展现状分析
2.葡萄酒发展特点分析
3.葡萄酒发展趋势分析
第2节：葡萄酒品牌战略环境分析
1.政治环境
2.经济环境
3.社会文化环境
4.技术环境
第3节：葡萄酒品牌战略产业环境分析
1.现有竞争对手分析
2.进入者的威胁
3.葡萄酒替代品威胁
4.供应商议价能力
5.下游企业议价能力
第2章：葡萄酒品牌战略SWOT分析
第1节：优势分析
第2节：劣势分析
第3节：机会分析
第4节：威胁分析
第5篇：生命周期篇
第1章：葡萄酒品牌生命周期分析
第1节：导入期
第2节：成长期
第2章：葡萄酒品牌寿命主要影响因素分析
第1节：品牌质量
第2节：品牌核心价值
第3节：品牌形象
第4节：品牌定位
第5节：品牌文化
第6节：品牌创新
第7节：品牌保护
第6篇：竞争力篇
第1章：我国葡萄酒企业的品牌竞争力分析
第1节：品牌竞争力的产业竞争因素分析
第2节：品牌竞争力的企业要素因素分析
第3节：品牌竞争力的品牌自身因素分析
第2章：现代企业制度
第1节：完善葡萄酒企业的产权制度
第2节：建立科学的治理结构和内部运行机制
第3章：关键技术开发
第1节：关键技术开发对葡萄酒企业的意义
第2节：关键技术在葡萄酒企业中的应用阶段
第3节：葡萄酒企业关键技术开发的重点
第4章：品牌质量管理
第1节：全方位品牌质量观
第2节：提高葡萄酒企业品牌质量的途径
第5章：企业文化建设
第1节：葡萄酒企业文化特点
第2节：葡萄酒企业文化建设对策
第7篇：危机篇
第1章：品牌危机定义的引入及特点
第1节：传播媒介与受众心理分析
第2节：品牌危机定义
第3节：品牌危机的特点
第2章：品牌危机成因分析
第1节：选择样本进行品牌危机归类分析
第2节：外部因素所引发的品牌危机
第3节：内部因素引发的品牌危机
第3章：品牌危机与传媒关系
第1节：品牌危机形成与传媒关系图
第2节：传媒在品牌危机的不同阶段的作用
第8篇：国际化篇
第1章：中国葡萄酒品牌国际化的竞争优势分析
第1节：中国葡萄酒品牌国际化的现状
第2节：中国葡萄酒品牌国际化的主要问题
1.客观因素
2.主观因素
第3节：中国葡萄酒品牌国际化的优势
1.我国快速而稳定发展的宏观经济环境
2.我国所具有的自然资源优势
3.中国劳动力成本的比较优势
第4节：中国葡萄酒品牌国际化的劣势
1.国际化的人才和经验不足
2.中国的科学和技术竞争力不强
3.中国葡萄酒的管理水平还不适应品牌国际化的要求
4.中国品牌难以赢得国外消费者的信任
5.中国品牌葡萄酒的实力和持久力面临严峻考验
第2章：中国葡萄酒品牌国际化的路径和模式选择
第1节：OEM模式
第2节：单一品牌模式
第3节：多品牌模式
第9篇：定位篇
第1章：品牌定位的涵义
第1节：品牌定位的概念
第2节：品牌定位与其他几种定位的关系
第3节：品牌定位在企业品牌战略中的地位
第2章：葡萄酒企业品牌定位的原则及流程
第1节：葡萄酒企业品牌定位的原则
第2节：葡萄酒企业品牌定位的流程
第3章：我国葡萄酒企业品牌定位系统分析
第1节：葡萄酒品牌定位系统要素的构成
第2节：葡萄酒企业品牌定位系统结构分析
第10篇：战略篇
第1章：葡萄酒经营品牌整体规划战略
第1节：葡萄酒经营品牌战略决策主体
1.企业家是品牌战略决策者
2.品牌顾问公司是品牌战略的决策支持者
第2节：葡萄酒品牌远景规划
1.品牌远景的含义
2.品牌远景规划的形式
3.品牌远景规划对葡萄酒作用
4.品牌远景规划的产生
第3节：葡萄酒品牌文化规划
1.品牌文化剖析
2.葡萄酒经营品牌文化规划方式
第4节：葡萄酒品牌管理规划
1.品牌管理型的组织规划
2.葡萄酒品牌管理规划方案
第2章：葡萄酒品牌导入战略
第1节：葡萄酒品牌定位
1.品牌定位的内涵
2.品牌定位的方法
3.葡萄酒品牌定位策略
第2节：葡萄酒品牌识别
1.形象设计
2.品牌传播
第3章：葡萄酒品牌经营战略
第1节：葡萄酒品牌维护战略
1.品牌维护的主要内容
2.葡萄酒经营品牌维护存在的问题
3.葡萄酒经营品牌维护的方式
第2节：葡萄酒品牌延伸战略
1.品牌延伸的认识
2.品牌延伸的模式
3.葡萄酒经营品牌延伸策略
第11篇：策略篇
第1章：葡萄酒品牌本土化与全球化策略
第1节：品牌的全球化趋势
第2节：本土品牌发展策略
第3节：品牌全球化经营模式
第2章：葡萄酒品牌价格歧视策略
第1节：价格歧视原理简析
第2节：价格歧视定价策略对社会福利影响的分析
第3节：关于价格歧视法规制定的建议
第3章：葡萄酒品牌广告策略
第1节：广告是现代市场营销的基本手段
第2节：广告与品牌的关系
第3节：品牌不同发展阶段的广告策略
第4章：葡萄酒品牌延伸策略
第1节：品牌延伸成为企业关注的热点
第2节：品牌延伸的模式及其延伸成功的基础和步骤
第3节：品牌延伸的陷阱及其规避
第5章：葡萄酒品牌危机管理策略
第1节：品牌危机管理的内涵
第2节：品牌危机的管理
第6章：葡萄酒品牌保护策略
第1节：品牌保护的定义
第2节：品牌保护的基本机制
第3节：品牌保护的基本策略
第4节：我国民族品牌保护的基本策略
结 论
葡萄酒
