数据来源与研究方法：
- 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；
- 艾凯咨询集团对长期监测采集的数据资料；
- 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；
- 行业公开信息；
- 行业企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
- 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
- 行业资深专家公开发表的观点；
- 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；
- 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。
报告简介：
母婴用品行业是21世纪的朝阳行业，是目前乃至以后发展潜力最大，收益最为丰厚的行业之一。从中国近三年的新生婴儿数量看，在2008年~2009年，中国0~3岁婴儿将达到6066万，同时孕妇数量也将达到2000多万，母婴消费从2008~2009年开始将迎来黄金时代。中国的最高出生率大约出现在2016年，人口峰值为2028年，到时我们将迎来第五轮“婴儿潮”。未来20年持续增长的消费群，新的消费意识、育儿理念带来的消费提升，注定了中国母婴用品行业的未来将是20年的牛市，市场容量将逐步增至5500~7000亿元的庞大规模。
母婴用品行业经过多年的发展，已经由单一的产品竞争转向企业系统资源的竞争，对销售渠道和终端的掌控、广告宣传效果的把握以及对消费者消费行为的了解都会对企业的整体经营产生深刻影响，为此我们特别对母婴用品的零售终端、媒体广告以及消费者进行了专项研究，做出了详尽的分析报告，对于广大母婴行业的从业者具有很好的借鉴和指导意义。
母婴用品种类繁多，产品丰富，共有几十个系列数百种产品，并且不同类别的产品特点差异很大，针对这一情况，在报告中我们根据其特点分为婴儿奶粉、婴儿辅食、婴儿洗护用品、婴儿玩具、婴儿纸尿裤、童装、妈妈用品、孕妇装等几个子行业，并分别进行详细研究，报告内容详实有效。
本报告的主要资料和数据来源：国家统计局、国家海关总署、中国食品工业协会、中国母婴协会、中国经济景气监测中心、中国上市公司资讯、国内外多种行业报刊杂志、行业网站等。此外，通过大量一手信息调查和跟踪研究，对行业竞争格局、零售终端、母婴媒体与广告、消费者进行了深入研究，对各细分子行业的发展状况、行业竞争现状、未来发展趋势以及业内优势企业进行了深入的分析。在总结中国母婴用品发展历程的基础上，结合影响要素的变化，对中国母婴用品行业的发展趋势进行了细致、缜密的论证。本报告可为母婴用品行业企业及研究者提供极具实战意义的专业信息支持。
内 容 简 介 9
第一部分 中国母婴用品行业概述 11
第一章 中国母婴用品行业宏观环境分析 11
1.1 中国人口现状与发展趋势 11
1.1.1中国人口总量与年龄结构 11
1.1.2计划生育政策与中国人口结构 11
1.1.3未来人口总量和结构预测 12
1.2 生育高峰对人口结构和消费观念的影响 12
1.2.1新中国“婴儿潮”的影响 12
1.2.2新生代“小婴儿潮”的影响 14
1.3 居民收入及“婴儿潮”对消费的影响 14
1.3.1居民收入影响分析 15
1.3.2 “婴儿潮”影响分析 15
1.3.3消费最新特征分析 16
第二章 中国母婴用品行业概要分析 17
2.1 母婴用品行业的概念界定 17
2.2 母婴用品行业的市场容量 17
2.2.1目标消费人群分析 17
2.2.2当前市场规模分析 18
2.2.3市场规模发展趋势分析 19
2.3 母婴用品行业发展概况 19
2.3.1子行业分析 19
2.3.2关键成功要素分析 21
2.3.3中外企业竞争分析 21
2.3.4终端经营状况分析 22
2.4 母婴用品市场消费特点及动向 22
2.4.1母婴用品市场消费特点 22
2.4.2母婴用品市场消费动向 24
第二部分 中国母婴用品终端、媒体及消费者分析 25
第三章 中国母婴用品零售终端分析 25
3.1 母婴用品终端基本情况分析 25
3.1.1母婴用品终端发展历程 25
3.1.2母婴用品终端类别及竞争格局 25
3.1.2.1母婴用品终端分类 26
3.1.2.2母婴用品终端竞争格局 27
3.1.3国内外情况对比 27
3.2 主要终端类型分析 28
3.2.1专营连锁店 28
3.2.1.1单店采用专营形式 28
3.2.1.2整体采用连锁模式 28
3.2.2专营单店 29
3.2.3连锁店中店 30
3.2.4超市 30
3.2.5商场 31
3.2.6电子商务 31
3.2.7目录营销 32
3.2.8传统市场（母婴用品批发市场） 33
3.3 终端运营模式分析 34
3.3.1以电子商务为主体的”电子商务 目录营销”模式 35
3.3.1.1现状概述 35
3.3.1.2典型企业剖析 35
3.3.2以连锁门店为主体的”网站 目录 连锁门店”模式 39
3.3.2.1现状概述 39
3.3.2.2典型企业剖析 39
3.3.3概念类网站模式 41
3.3.3.1现状概述 41
3.3.3.2典型企业剖析 41
3.3.4单体店模式 43
3.4 区域分布情况分析 43
3.4.1区域分布特点 43
3.4.1.1终端形式的地区差异 44
3.4.1.2终端分布的地区差异 44
3.4.1.3畅销产品的地区差异 44
3.4.1.4经营思路的地区差异 44
3.4.2北京市场介绍 45
3.4.3上海市场介绍 46
3.4.4深圳市场介绍 47
3.5 零售终端发展趋势 48
3.5.1市场规模变动分析 48
3.5.2行业变化趋势 48
3.5.3零售终端变化趋势 49
3.5.3.1主流终端分析 49
3.5.3.2行业话语权分析 49
3.5.3.3零售业态变化分析 50
3.5.3.4区域市场集中度分析 50
3.5.3.5市场竞争策略分析 51
第四章 母婴媒体与广告研究 52
4.1 母婴媒体分析 52
4.1.1媒体现状 52
4.1.1.1母婴媒体广告市场规模及增长率 52
4.1.1.2母婴媒体广告额分配 53
4.1.1.3母婴类广告主投放分析 53
4.1.2母婴报刊 55
4.1.2.1母婴报刊概论 55
4.1.2.2母婴报刊定位 56
4.1.2.3母婴报刊广告功能分析 56
4.1.2.4母婴报刊的典型特征 57
4.1.3母婴网站 58
4.1.3.1母婴网站概况 58
4.1.3.2母婴网站类型 59
4.1.3.3专业母婴网站特征 59
4.1.4博客 59
4.2 母婴用品广告研究 60
4.2.1投放量研究 60
4.2.2传播方式研究 61
4.2.3主流媒体研究 61
4.2.4奥运影响分析 62
4.2.5广告策略分析 62
4.2.6区域特征分析 63
4.3 母婴广告未来趋势 64
4.3.1母婴网站发展趋势 64
4.3.2母婴报刊发展趋势 64
4.3.3母婴广告竞争趋势 64
第五章 中国母婴用品消费者研究 66
5.1 消费者购物渠道分析 66
5.1.1购物渠道选择 66
5.1.2渠道优势分析 67
5.2 消费者行为分析 68
5.2.1终端消费行为分析 68
5.2.2信息渠道分析 69
5.2.3促销方式分析 69
5.2.4增值服务分析 70
5.3 消费者消费形态研究 70
5.4 品牌影响力研究 72
第三部分 中国母婴用品细分行业分析 74
第六章 婴儿奶粉行业 74
6.1 中国婴儿奶粉行业现状 74
6.1.1中国婴儿奶粉行业概况 74
6.1.2行业成长性分析 74
6.1.3行业竞争状况分析 75
6.2 中国婴儿奶粉行业市场现状 76
6.2.1 中国婴儿奶粉销售情况 76
6.2.2 中国婴儿奶粉市场特点 77
6.3 中国婴儿奶粉产品/品牌分析 78
6.3.1生产技术及添加物 78
6.3.2主要品牌 78
6.3.3市场表现 79
6.3.4品牌支持率 80
6.4 中国婴儿奶粉消费形态分析 81
6.4.1购买类型 81
6.4.2消费量/金额 81
6.4.3购买特点 81
6.4.4购买场所 82
6.4.5购买影响因素 82
6.5 典型企业分析 83
6.6 中国婴儿奶粉行业发展趋势分析 88
6.6.1中低端奶粉变化趋势 88
6.6.2高端奶粉变化趋势 88
6.6.3竞争格局变化趋势 88
6.6.4功能变化趋势 89
6.6.5产品形态变化趋势 89
6.6.6品类变化趋势 89
6.6.7包装和加工方式的影响 89
6.6.8中外品牌竞争趋势 89
6.6.9规模扩张分析 89
6.6.10区域增长分析 90
第七章 婴儿辅食行业 91
7.1 婴儿辅食行业现状 91
7.1.1婴儿辅食的概念 91
7.1.2婴儿辅食的重要性 91
7.1.3婴儿辅食的分类 92
7.1.4婴儿辅食行业现状 92
7.2 相关政策法规解读 94
7.3 婴儿辅食生产企业现状 94
7.3.1婴儿辅食生产企业概况 94
7.3.2各婴儿辅食企业的主要产品类别 95
7.3.3婴儿辅食企业竞争格局 95
7.4 国内外典型企业分析 96
第八章 婴儿洗护用品行业 100
8.1 婴儿洗护卫生用品行业现状 100
8.1.1产品介绍 100
8.1.2全球护肤品市场概况 100
8.1.3中国婴儿洗护品市场概况 101
8.1.4中外洗护品牌对比 102
8.2 相关政策法规解读 103
8.3 中外企业竞争格局 103
8.4 本土企业竞争策略分析 104
8.5 婴儿洗护卫生用品营销分析 104
8.5.1品牌方面 105
8.5.2渠道模式 105
8.5.3价格策略 106
8.5.4促销活动 106
8.6 典型企业介绍 107
8.7行业发展趋势 110
第九章 婴儿玩具行业 111
9.1 婴儿玩具行业概况 111
9.1.1中国玩具行业概况 111
9.1.2中国玩具出口情况 112
9.1.3婴儿玩具市场规模 112
9.2 婴童玩具相关政策法规 112
9.2.1国家玩具技术安全规范 113
9.2.2国际玩具业协会商业操作守则 113
9.2.3其他政策法规 114
9.3 婴儿玩具生产企业现状 115
9.3.1玩具生产行业企业集中度 115
9.3.2玩具生产企业分布 115
9.3.3婴儿玩具行业现状 115
9.4 婴儿玩具营销分析 116
9.4.1市场概况及展望 116
9.4.2产品趋势 116
9.4.3价格分析 116
9.4.4流通渠道 117
9.4.5国外玩具营销概况 118
9.5 国内外典型企业分析 118
9.5.1玩具品牌生产商 118
9.5.2玩具零售商 122
第十章 婴儿纸尿裤行业 123
10.1 中国婴儿纸尿裤市场分析 123
10.1.1婴儿纸尿裤的需求增势明显 123
10.1.2中国婴儿纸尿裤的市场容量巨大 123
10.1.3纸尿裤的消费特征 124
10.1.4婴儿纸尿裤的消费购买模式 124
10.1.5婴儿纸尿裤的消费研究 125
10.1.6纸尿裤的营销策略分析 127
10.2 中国婴儿纸尿裤行业现状 128
10.2.1发展状况回顾 128
10.2.2主要制造商和品牌 129
10.2.3纸尿裤上游企业分析 130
10.3 典型企业分析 131
10.4 婴儿纸尿布的行业发展前景 135
10.4.1婴儿纸尿布市场进入快速成长期 135
10.4.2中国婴儿纸尿裤行业发展前景预测 136
第十一章 童装行业 138
11.1 中国童装行业发展现状 138
11.1.1中国童装行业发展历程 138
11.1.2中国童装业处于高速增长期 138
11.1.3中国童装行业集中度较低，竞争较激烈。 139
11.2 中国童装行业市场现状 139
11.2.1中国童装销售情况 139
11.2.2中国童装市场特点 141
11.2.3中国童装行业的主要区域产业集群 141
11.3 中国童装业价值链及竞争分析 142
11.3.1OEM厂商情况 142
11.3.2服装品牌商情况 142
11.3.3中国市场主要童装品牌情况 143
11.3.4国内市场童装品牌商分布结构 143
11.3.5各主要品牌厂商的市场表现 144
11.4 典型企业分析 144
11.5 中国童装行业发展趋势分析 147
11.5.1消费趋势 147
11.5.2生产趋势 149
11.5.3品牌趋势 150
11.5.4 营销趋势 150
第十二章 孕产妇装行业 152
12.1 中国孕产妇装行业现状 152
12.1.1中国孕产妇装行业概述 152
12.1.2中国孕产妇装行业现状 152
12.2 孕产妇装行业相关政策法规解读 155
12.3 中国孕产妇装行业竞争现状 156
12.4 典型企业分析 158
12.5 中国孕产妇装行业发展趋势 159
12.5.1竞争趋势 159
12.5.2 行业发展趋势 160
第十三章 妈妈用品行业 162
13.1 妈妈用品行业现状 162
13.1.1妈妈用品分类 162
13.1.2妈妈用品行业特点 162
13.2 妈妈用品行业相关政策法规解读 163
13.3 妈妈用品市场分析 164
13.3.1市场现有企业概况 164
13.3.2妈妈用品企业营销分析 165
13.4 典型企业分析 166
13.5 妈妈用品行业发展趋势 167
图表目录
图表：中国人口增长变化图.13
图表：中国0~4岁婴儿比重变化图13
图表：中国35~54岁人群比重变化图13
图表：中国新婚人数变化趋势图..14
图表：中国2003年人口结构示意图14
图表：城镇居民历年人均实际收入折线图15
图表：农村家庭历年人均现金收入折线图..15
图表：社会消费品零售增长趋势图..16
图表：中端消费品消费变动折线图..16
图表：女性人口比例及数量分析图..17
图表：新生婴幼儿信息表..18
图表：孕婴消费结构及消费金额预测..18
图表：婴儿消费圈分析图..23
图表：2006与2007年网络销售商品类目排行对照表 32
图表：终端运营模式对比图..34
图表：消费者购买决策对比图..51
图表：2007年各类杂志广告经营情况分析图53
图表：母婴行业广告媒体市场份额比较图..53
图表：2007年母婴产品广告类别投放比例对照图54
图表：2007年母婴杂志广告客户数量分布图54
图表：2007年母婴杂志广告市场份额排名图56
图表：2005与2006年1~8月份婴幼儿奶粉广告投放前五名城市对照图63
图表：美国母婴家庭类网络媒体客户数量前五名分析图..64
图表：消费者购买母婴用品的渠道分析图..67
图表：各类终端优势对照图..67
图表：各类终端季度消费频率对照图..68
图表：母婴用品宣传推广手段对照图..69
图表：终端促销行为效果对比图..70
图表：终端增值服务效果对比图..70
图表：消费者消费形态研究分析图（1）.71
图表：消费者消费形态研究分析图（2）.72
图表：消费者购买决策对比图72
图表：品牌、价格、功能影响要素对比图73
图表：婴儿奶粉增长速度分析图74
图表：中国婴儿奶粉行业三大外资巨头比较表76
图表：中国婴儿奶粉高中低端销售情况比较表76
图表：中国婴儿奶粉主要外资品牌79
图表：中国婴儿奶粉主要国产品牌79
图表：主要婴儿奶粉的市场认同度对比图79
图表：主要婴儿奶粉的品牌认同度对比图80
图表：主要品牌的差异化定位对照表80
图表：不同品类婴儿奶粉销量对比图81
图表：不同价位婴儿奶粉销量对比图81
图表：不同终端婴儿奶粉销量对比图82
图表：婴儿奶粉影响购买决策对比图83
图表：婴儿辅食的主要分类分析图92
图表：自己制作与购买成品分析图93
图表：婴儿辅食月消费额分析图93
图表：主要婴儿辅食厂商市场份额分析图93
图表：各婴儿辅食企业的主要产品类别表95
图表：各细分品类的销售额前三名分析表96
图表：中国玩具出口额比较图112
图表：中国玩具十强企业市场份额分析表115
图表：国外玩具销售市场对照表 .118
图表：中国婴儿纸尿布市场销量和渗透率分析表 .124
图表：纸尿裤和尿布使用情况比较图125
图表：消费者使用纸尿裤的品牌数量分析表126
图表：纸尿裤的利益点分析图126
图表：纸尿裤的缺点分析图127
图表：前十婴儿纸尿裤制造商比较表129
图表：前8婴儿纸尿片制造商比较表130
图表：婴儿纸尿裤市场预测表136
图表：中国童装行业发展历程分析图138
图表：2000~2006国内童装销量增长趋势图..139
图表：中国童装市场集中度分析图139
图表：中国童装前十名市场占有率对比图139
图表：2006年11月~2007年5月主要零售企业童装销量分析图..140
图表：中国童装行业价值链分析图142
图表：中国市场主要童装品牌分析图143
图表：国内市场童装品牌商分布结构图143
图表：各主要品牌厂商的市场表现对比图144
图表：品牌与消费者定位举例表153
图表：品牌与品牌理念举例表153
图表：孕妇装市场竞争结构分析表157
图表：化妆品卫生规范介绍表163
图表：主要母婴产品品牌比较表165
市场分析分析发展研究报告行业趋势年中国用品
