数据来源与研究方法：
- 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；
- 艾凯咨询集团对长期监测采集的数据资料；
- 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；
- 行业公开信息；
- 行业企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
- 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
- 行业资深专家公开发表的观点；
- 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；
- 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。
报告简介：
随着化妆品及美容行业在中国的迅速崛起，近年来一直保持着快速增长，预计到2008年，中国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。中国的化妆品和其他护理产品的销售增长为每年平均7%。其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性，但2006年男士化妆品有较好的发展趋势。
2006年，中国内地的美容化妆品市场将增添不少新成员，其中，有一些是大型的化妆品、日化用品集团公司旗下的品牌。而一些彩妆品牌也将在2007年进军美白化妆品界，推出最符合亚洲人胃口的美白产品 ，预计在2007年3月份是美白化妆品推出的集中季节。
2006年WTO保护期行将结束加上直销法的出台，我国日化业在全面开放的形势下，技术革新和包装创新成为化妆品企业赢得竞争的关键因素。那么，2006年的化妆品市场格局将是怎样一派景象，在腾飞中的中国化妆品业与美容美发产业又会向哪一方向发展？
本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、中国上市公司资讯、全国商业信息中心、《中国化妆品》、《化妆品报》、《化妆品行业信息》、《美容时尚报》、中国化妆品协会等国内外相关报刊杂志的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，分析了全球化妆品市场现状、我国化妆品市场状况、化妆品包装业的发展趋势、化妆品的销售渠道、市场竞争格局、化妆品领域领先企业以及当前北京、上海、广州等各大城市消费者消费心理，以及面对WTO时代，中国化妆品行业将面临的冲击以及企业的应对策略。报告对国家化妆品行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是化妆品生产业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前化妆品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
〖 目 录 〗
第一部分 国内外市场发展现状
第一章 化妆品市场发展现状与表现特点1
第一节 化妆品市场发展概况1
一、发展情况1
二、化妆品三四级市场现状3
第二节 化妆品市场发展特点4
一、化妆品产品发展特点4
二、中小型化妆品企业的基本特点5
三、化妆品市场表现特点6
第三节 化妆品市场发展存在的问题7
一、服务品质7
二、关注效应8
三、信用声誉9
四、化妆品行业发展的对策探讨10
第二章 国际化妆品市场与行业发展现状13
第一节 国际化妆品市场现状概述13
一、护肤品市场概述14
二、护发品市场概述16
三、彩妆美容品及香水市场概述18
第二节 美国化妆品行业发展概述20
一、美国化妆品行业现状20
二、美国化妆品行业发展趋势21
三、美国化妆品产品结构比较22
四、2009年美国化妆品及容器需求预测24
第三节 日本化妆品行业发展水平25
一、日本化妆品行业现状25
二、日本化妆品行业发展趋势28
三、日本化妆品竞争策略30
第四节 韩国化妆品市场32
第五节 法国化妆品行业发展状况32
一、法国化妆品行业现状32
二、法国化妆品行业发展趋势34
三、2005年法国化妆品出口情况36
第六节 世界名牌化妆品概况36
一、世界十大品牌化妆品公司36
二、世界名牌化妆品的特点36
三、世界名牌化妆品的营销策略40
四、化妆品品牌营销分析41
第三章 我国化妆品行业发展基本状况43
第一节 化妆品行业生存环境与影响43
一、2005年经济运行回顾43
二、行业政策环境与制约48
三、零售环境的变化对化妆品市场的影响51
第二节 国内化妆品行业发展综述53
一、行业生产规模53
二、行业经营水平54
三、行业企业分布与市场格局55
四、我国化妆品市场渗透情况56
五、化妆品行业发展特征58
六、化妆品主要区域市场的特点61
第三节 化妆品工业发展与趋势分析63
一、化妆品制造业发展概况63
二、化妆品工业发展趋势64
三、2006年美容美发行业市场发展趋势67
第二部分 行业发展供求分析
第四章 化妆品市场供给分析71
第一节 化妆品市场供给整体状况71
一、行业供给规模71
二、投资商机所在72
三、市场价格构成及变化态势77
四、国家行业调整与市场供给78
第二节 化妆品主要品种市场供给分析78
一、护肤品品牌销售分析78
二、发用品市场供给分析80
第三节 化妆品包装市场82
一、我国化妆品包装材料的主导方向83
二、化妆品包装材料之玻璃与塑料谁主沉浮85
三、我国化妆品包装行业发展方向90
四、全球化妆品包装行业发展新趋势91
五、化妆品包装策略93
第五章 化妆品市场需求分析98
第一节 我国护肤品的销售渠道98
一、我国护肤品营销的通路98
二、护肤品市场品牌取向99
三、广告对消费者的消费引导101
四、促销直销对于护肤行业的意义103
五、香皂/沐浴露/洗手液市场销售分析104
六、牙膏市场分析113
第二节 消费者构成分析114
一、妇女114
二、儿童116
三、男用护肤品市场分析118
四、老年人护肤品市场分析120
第三节 消费特点分析121
一、洁肤护肤品品牌消费分析122
二、品牌地域特色明显130
第四节 居民消费构成分析131
一、消费转型131
二、化妆品消费构成调查131
第五节 消费者心理分析140
一、女性的购买心理分析141
二、女性化妆品购买心理特性142
第六节 化妆品消费结构变化144
一、护肤品144
二、洗发、护发用品144
三、彩妆修饰类用品144
四、防衰抗衰用品146
第六章 我国化妆品进出口分析148
第一节 我国化妆品进出口状况148
第二节 化妆品进出口最新动向150
第七章 我国化妆品行业渠道与营销分析155
第一节 我国化妆品行业主要市场渠道155
一、批发市场155
二、零售终端市场156
三、专业市场160
第二节 化妆品营销战略的转型166
一、个性化消费时代与新的价值创造体系166
二、打造黄金网络167
三、化妆品营销必由之路167
第三节 化妆品直复营销与网络营销169
一、直复营销的概念169
二、化妆品网络营销的特征和优势170
三、化妆品网络营销的现状172
第四节 化妆品营销的渠道策略175
一、化妆品实行梯度营销的必要性175
二、渠道梯度176
三、目标消费者梯度180
四、品牌梯度182
五、价格梯度184
六、促销梯度184
七、服务梯度185
第三部分 行业竞争格局
第八章 我国化妆品市场竞争格局187
第一节 我国化妆品市场大格局187
一、我国化妆品市场区域格局187
二、企业所有制构成及市场占有188
三、化妆品市场品牌总排行189
四、发用品市场竞争状况189
五、护肤品市场占有格局192
六、彩妆产品市场占有格局193
第二节 广东化妆品区域市场194
一、广东化妆品区域市场概述194
二、广东彩妆美容品市场194
三、广州护肤品市场195
四、广东口岸化妆品出口增长趋势199
第三节 上海化妆品区域市场201
一、市场概况201
二、上海彩妆市场202
三、上海护肤品市场203
四、上海洗发护发品市场204
第四节 北京化妆品市场205
一、北京化妆品市场概述205
二、北京护肤品市场206
三、丰台化妆品市场调查分析208
第五节 化妆品竞争形势209
第九章 WTO与我国化妆品行业的发展210
第一节 WTO对化妆品行业的影响210
一、化妆品管理将与国际接轨210
二、进一步下调海关关税增加进口贸易211
三、化妆品产业结构将得到调整212
第二节 WTO对我国化妆品行业的推动作用212
一、刺激市场整体消费212
二、提高行业生产水平213
第三节 WTO环境下企业竞争力与应对策略分析213
一、国产化妆品的国际竞争力214
二、品牌行销抢占市场216
三、品种开发领先市场216
四、发展中国特色功能产品217
五、强强合作国际联盟217
第十章 主要外资化妆品企业分析219
第一节 法国欧莱雅集团(Loreal)219
一、企业背景219
二、欧莱雅在中国的发展历程220
三、发展经营情况221
四、销售渠道与网络223
五、欧莱雅公司的经营特色225
第二节 美国宝洁公司（Procter&Gamble）230
一、企业背景230
二、宝洁公司在中国的发展231
三、宝洁公司的经营特色232
四、公司经营233
第三节 安利（Amway）235
一、安利在中国235
二、安利的产品237
三、安利营销238
第四节 美国雅芳（AVON）243
一、企业背景243
二、雅芳的销售模式244
三、雅芳在中国的迅猛发展249
第五节 日本资生堂（Shiseido）251
一、资生堂的企业背景251
二、资生堂成功的秘诀252
三、资生堂在中国的发展253
五、资生堂在中国市场的多品牌策略254
第十一章 国内化妆品企业255
第一节 上海家化255
一、发展历史255
二、主营业务256
三、主要产品256
四、财务分析257
第二节 北京三露厂260
一、企业概况260
二、企业现状与动态261
第三节 天津郁美净集团262
第四节 艾丽碧丝化妆品公司263
第五节 广州丹芭碧化妆品有限公司264
第六节 自然美化妆品公司264
一、全球实力档案264
二、自然美未来发展策略266
第四部分 行业发展趋势
第十二章 化妆品行业发展趋势267
第一节 国际化妆品行业趋势267
一、国际化妆品产品研发潮流267
二、全球天然化妆品市场透析270
第二节 国内化妆品行业趋势276
一、国内化妆品产品的发展潮流276
二、未来化妆品发展趋势278
第三节 国内化妆品市场消费趋势与需求预测284
一、国内化妆品市场销售趋势284
二、农村市场将逐渐成为重要的需求来源284
三、化妆品消费需求类别的变化285
四、2006年亮点化妆品预测286
五、2008年中国化妆品市场销售额预测287
第四节 美容市场需求与培养目标定位分析288
一、美容市场规模分析288
二、美容市场发展对策291
第五节 化妆品行业连锁经营趋势设想293
第十三章 化妆品热点产品分析298
第一节 防晒化妆品298
一、防晒化妆品的市场潜力298
二、防晒护肤品市场产品分类298
三、我国防晒护肤品市场现状300
四、全球主要防晒市场透视303
五、防晒化妆品的发展趋势305
