数据来源与研究方法：
- 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；
- 艾凯咨询集团对长期监测采集的数据资料；
- 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；
- 行业公开信息；
- 行业企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
- 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
- 行业资深专家公开发表的观点；
- 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；
- 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。
报告简介：
第一章 中国日化行业现状与趋势 1
第一节 2004-2005中国日化市场现状与特点 1
第二节 日化行业发展趋势-建立品牌优势 2
一、品牌定位 2
二、高端市场竞争 3
三、品牌传播 3
四、品牌的成长周期 3
五、须了解消费者真正需求 4
六、整合营销 4
第三节 雕牌、宝洁竞争大比拼 5
一、宝洁的高价位给竞争对手契机 5
二、价格是竞争的关键 6
第二部分 市场现状分析
第二章 我国洗衣粉行业和市场总体状况分析 9
第一节 行业发展历程 9
一、第一阶段：平静的原始状态 9
二、第二阶段：第一次日化浪潮 9
三、第三阶段：惨淡的第一次交锋 10
四、第四阶段：市场格局的变化 11
五、第五阶段：世纪末的洗牌 13
第二节 2004年我国洗衣粉市场概况 15
一、市场概况 15
二、国产洗衣粉因价廉物美赢取市场 16
第三节 洗衣粉分类及价格变化历程 18
一、价格管理和政策 19
二、价格变化历程 20
第四节 传统洗衣粉仍占据着主流市场 22
第五节 洗衣粉行业主要经济指标分析 23
一、我国历年洗衣粉产量统计分析 23
二、2004年我国洗衣粉产量统计 36
三、2005年洗衣粉产量统计情况 51
第六节 我国洗衣粉进出口贸易形势分析 66
一、我国年洗衣粉进口数量和金额统计 66
二、我国洗衣粉出口数量和金额统计 67
第七节 2005年我国洗衣行业发展趋势 68
一、外资将大面积进入洗衣粉行业 69
二、国有洗衣粉低潮状况一时难以改善 70
三、品牌大户将逐鹿群雄 71
四、民营洗衣粉将成三足鼎立之势 72
第三章 我国洗衣粉技术概况 74
第一节 我国洗衣粉技术专利申请情况 74
第二节 不用洗衣粉的洗衣技术日渐成熟 75
第三节 环保洗衣粉市场前景广阔 76
一、无磷洗衣粉的市场 76
二、洗衣粉禁磷不能一刀切 80
第四章 我国洗衣粉市场结构特征深度分析 82
第一节 市场需求现状 82
一、替代品：遭遇液体洗涤剂的冲击 82
二、假冒伪劣产品的威胁 83
第二节 市场细分-品牌大户占优 83
第三节 入世后洗衣粉市场稳中有变 87
一、三足鼎立格局 87
二、市场前景展望 88
第四节 从汰渍现象透视中国洗衣粉市场 89
一、不惧怕或者反感洗牌 91
二、思路的转变 92
三、差异化营销 92
第五章 我国洗衣粉市场品牌分析 94
第一节 农村居民的品牌意识 94
一、农村居民的品牌意识强 94
二、消费者的品牌认知，与产品的宣传、铺货相关 95
三、在扩大市场空间的同时，注重概念开发 96
第二节 洗衣粉市场的品牌认可 96
一、新品牌势意锐取 96
二、老品牌迷雾重重 97
三、外企品牌强势扩张 98
四、品牌战看花落谁家 99
第三节 国产洗衣粉品牌何去何从 101
一、品牌细分适应个性需求 102
二、如何布局多品牌战略 102
第三部分 竞争格局分析
第六章 洗衣粉行业和竞争策略 105
第一节 行业竞争格局分析 105
一、进入者的威胁 105
二、主要原料的供应情况分析 108
三、购买的威胁 110
四、臭氧洗涤技术对洗衣粉行业的影响 112
第二节 我国洗衣粉行业机遇和威胁 114
一、我国洗衣粉行业的威胁 114
二、投资前景 116
第三节 市场竞争行为 118
一、中国洗衣粉市场价格竞争状况 118
二、中国洗衣粉市场渠道竞争状况 120
三、中国洗衣粉市场品牌竞争状况 121
第四节 中国洗衣粉企业竞争策略 123
一、增加研发投入和推出新品 123
二、产品差异化 123
三、高、低端竞争 124
第七章 我国洗衣粉优势企业概况 127
第一节 广州宝洁有限公司 127
第二节 上海白猫有限公司 130
第三节 山西南风化工集团股份有限公司 131
第四节 上海花王化学有限公司 136
第五节 联合利华股份有限公司 136
第六节 浙江纳爱斯化工股份有限公司 138
第七节 广州立白企业集团有限公司 140
第八节 梧州奥奇丽集团股份有限公司 142
第九节 广州市浪奇实业股份有限公司 143
第四部分 行业发展策略
第八章 市场营销行为和策略分析 147
第一节 营销行为 147
一、销售模式 147
二、广告形式 149
三、促销方式 151
第二节 营销策略 157
一、价格策略 157
二、回款策略 159
三、网络促销策略 161
四、返利策略 162
五、传播策略 164
六、发展策略 165
七、服务策略 167
八、信息安全策略 170
第九章 行业投资参考和企业经营分析 172
第一节 2005年洗衣粉行业投资分析 172
一、洗衣粉行业资金利润率 172
二、洗衣粉与环保分析 175
三、洗衣粉行业盈利能力 178
四、洗衣粉行业营运能力 179
五、洗衣粉行业偿债能力 181
六、洗衣粉行业成本分析 182
第二节 洗衣粉规模（大品牌）企业经营建议 185
一、提高行业进入壁垒 185
二、鉴别质量低劣的品牌 186
三、以技术引领行业发展，品牌的竞争格局 186
四、加强分销终端建设，增强市场控制力 188
第三节 洗衣粉中小企业（中小品牌）经营建议 190
一、中小企业冲出品牌重围的七种策略 190
二、集中某一细分市场 192
三、中小企业联合促销，优势互补提高企业竞争力 201
图表目录
图表：2002年1-12月合成洗衣粉产量（单位：万吨） 23
图表：2003年1-12月合成洗衣粉产量（单位：万吨） 23
图表：2003年12月日用杂品制造收入前十家企业 24
图表：2003年11月日用杂品制造收入前十家企业 24
图表：2003年10月日用杂品制造收入前十家企业 25
图表：2003年日用杂品制造全国统计 25
图表：2003年日用杂品制造北京统计 26
图表：2003年日用杂品制造天津统计 28
图表：2003年日用杂品制造湖北统计 29
图表：2003年日用杂品制造上海统计 30
图表：2003年日用杂品制造广东统计 32
图表：2003年日用杂品制造浙江统计 33
图表：2003年日用杂品制造广西统计 35
图表：2004年1-12月合成洗衣粉产量（单位：万吨） 36
图表：2004年12月日用杂品制造收入前十家企业 36
图表：2004年11月日用杂品制造收入前十家企业 37
图表：2004年10月日用杂品制造收入前十家企业 37
图表：2004年日用杂品制造北京统计 37
图表：2004年日用杂品制造全国统计 39
图表：2004年日用杂品制造上海统计 40
图表：2004年日用杂品制造广东统计 42
图表：2004年日用杂品制造浙江统计 43
图表：2004年日用杂品制造广西统计 44
图表：2004年国有企业日用杂品制造统计 46
图表：2004年股份制企业日用杂品制造统计 47
图表：2004年私营企业日用杂品制造统计 48
图表：2004年外商投资企业日用杂品制造统计 50
图表：2005年1-07月合成洗衣粉产量（单位：万吨） 51
图表：2005年4月日用杂品制造收入前十家企业 51
图表：2005年3月日用杂品制造收入前十家企业 52
图表：2005年2月日用杂品制造收入前十家企业 52
图表：2005年日用杂品制造全国统计 53
图表：2005年日用杂品制造北京统计 54
图表：2005年日用杂品制造上海统计 55
图表：2005年日用杂品制造浙江统计 57
图表：2005年日用杂品制造广东统计 58
图表：2005年日用杂品制造广西统计 59
图表：2005年国有企业日用杂品制造统计 61
图表：2005年股份制企业日用杂品制造统计 62
图表：2005年私营企业日用杂品制造统计 64
图表：2005年外商投资企业日用杂品制造统计 65
图表：我国2004-2005洗衣粉进口数量统计 67
图表：我国2004-2005洗衣粉出口数量和金额统计 67
图表：洗衣粉2004年市场分析图 68
图表：洗衣粉专利技术表 74
图表：1997年~1999年无磷粉生产情况表 78
图表：常见洗衣粉的含磷及使用情况 79
图表：洗衣粉市场的相互替代 82
图表：2002年~2004年洗涤用品主要品牌市场占有率(%) 90
图表：消费者经常购买的品牌及认为最好的品牌 94
图表：去污方法 112
图表：宝洁公司总部概况 127
图表：宝洁公司产品简介 129
图表：宝洁公司的工厂与产品 129
图表：上海白猫集团公司概况 131
图表：南风化工集团企业文化 134
图表：2005年南风化工集团利润构成 134
图表：2005年南风化工集团获利能力 134
图表：2005年南风化工集团经营能力 135
图表：2005年南风化工集团资本结构 135
图表：2005年南风化工集团资金流量 135
图表：上海花王有限公司产品简介 136
图表：浙江纳爱斯化工股份有限公司行政组织机构表 140
图表：梧州奥奇丽集团股份有限公司 143
图表：广州市浪奇实业股份有限公司企业文化 144
图表：2004年各季度网络广告的浏览率和点击率 151
图表：2005年日用化学产品制造资金利润率（单位：%） 174
图表：2005年日用化学产品制造去年本月止累计利润总额（单位：千元） 178
洗衣
