数据来源与研究方法：
- 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；
- 艾凯咨询集团对长期监测采集的数据资料；
- 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；
- 行业公开信息；
- 行业企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
- 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
- 行业资深专家公开发表的观点；
- 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；
- 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。
报告简介：
2 (一) 发展现状
2 1、市场进入成熟期，规模基本稳定
2 2、产品市场进一步细化，新品大量涌现
4 3、美国、日本和西欧是国际上销售额最高的市场
4 4、全球主要市场由几家跨国公司垄断
5 (二) 主要国家和地区发展概要
5 1、美国
6 2、西欧
7 3、日本
8 1、市场规模保持快速增长
9 2、市场季度变化较平稳
10 (二) 产品市场结构
11 1、牙膏产品划分四大类型
12 2、盐味牙膏稳步增长
12 3、牙膏市场目标消费群体开始细分
13 4、漱口水市场规模仍小
14 (三) 品牌市场结构
14 1、一线品牌覆盖全国各地，二线品牌具有明显的区域特征
15 2、外资、合资品牌占主导地位
19 1、高低端需求逐渐分离
19 2、功效、价格、品牌是影响购买行为的三大主要因素
21 3、出口增长迅速
22 (二) 市场供给分析
22 1、产量快速增长
23 2、进口数量保持稳定
24 (三) 市场特征分析
27 1、市场进入寡头竞争阶段
28 2、市场高度集中
29 (二) 主力厂商市场竞争力评价
37 (一) 有利因素
37 1、市场潜在需求巨大
37 2、盐味牙膏消费习惯逐步形成
38 3、需求的层次化，为不同企业提供发展的空间
38 4、中草药牙膏将继续受到青睐
39 5、较早的开放已经形成独特的竞争力
39 (二) 不利因素
39 1、科研重视不够，经费投入少
40 2、国产品牌缺乏政策和机制优势
40 3、替代品对漱口水形成强大的竞争压力
41 4、国产品牌建设不足
41 5、本地牙膏面临巨大外部环境变化
42 6、其他日化企业的进入
43 1、高科技产品深得人心，功能性牙膏成为销售热点
44 2、“马太效应”在口腔清洁用品市场中将继续得到加强
44 3、产品线将继续延伸，市场细分日益明显
44 4、牙膏市场向天然、多档次、多功能方向发展
45 5、漱口水市场依然保持沉默
46 (一) 市场规模预测
47 (二) 市场结构预测
49 1、做强做大品牌
49 2、扩展品种规格
49 3、加强广告力度，树立品牌形象
50 4、实施战略联盟，打造强强联合
50 5、加大科研投入，实施人才战略
51 6、重视包装外观的设计
51 7、开拓农村市场，以农村包围城市
3 表2 2003年国际流行品牌牙膏产品
4 表3 2003年全球上市新品牙膏的前10位品牌
5 表4 2002年美国牙膏市场各主要品牌的市场占有率
6 表5 2003年西欧牙膏市场各主要企业的市场占有率
7 表6 2003年日本牙膏市场的市场销售额与主导品牌
8 表7 2004年1－10月中国口腔清洁用品产值
11 表8 国内牙膏按功能划分的类型与品种
13 表9 牙膏市场目标消费群体划分
14 表10 2004年6月不同城市主要牙膏品牌市场占有率分布
15 表11 2004年中国主要牙膏生产商及其主要产品
21 表12 不同因素对牙膏产品购买影响程度分布
21 表13 2001－2004年10月中国口腔清洁用品出口情况
23 表14 2001－2004年10月中国口腔清洁用品进口情况
29 表15 2004年口腔清洁用品企业竞争力评价结果
46 表16 2004－2009中国口腔清洁用品市场规模预测
47 表17 2004－2009中国牙膏市场规模预测
6 图2 2003年美国口腔清洁用品市场结构
7 图3 2003年日本牙膏市场结构
8 图4 2002－2004年中国口腔清洁用品产值增长情况
9 图5 2003年第4季度－2004年第3季度中国口腔清洁用品产销情况
9 图6 2002－2004年9月中国牙膏产量的月份分布
10 图7 2003年4季度－2004年3季度中国牙膏产量
10 图8 2004年1－10月中国口腔清洁用品市场产品结构(销售额)
11 图9 中国牙膏市场价格分布
16 图10 1996年国内十个民族品牌的市场占有率
17 图11 消费者最喜欢使用的牙膏品牌
20 图12 2004年牙膏产品功效的消费者关注度分布
22 图13 2001－2004年中国口腔清洁用品出口增长速度
24 图14 2001－2004年中国口腔清洁用品进口增长速度
29 图15 2004年1－9月份中国牙膏市场集中度
46 图16 2004－2009年中国口腔清洁用品市场预测
48 图17 2004－2009中国口腔清洁用品市场结构预测
牙膏清洁用品
