数据来源与研究方法：
- 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；
- 艾凯咨询集团对长期监测采集的数据资料；
- 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；
- 行业公开信息；
- 行业企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
- 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
- 行业资深专家公开发表的观点；
- 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；
- 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。
报告简介：
随着电信重组的尘埃落地，中国电信市场的竞争格局终于从迷雾走向清晰——三足鼎立。电信重组带来的是两个结果：全业务运营和3G的上马。
在2G和2.5G时代，增值业务的潜力已经逐步的显露出来，就像原本隐藏在水下的珊瑚礁，随着其本身不断的壮大渐渐的浮出水面，并且浮出水面的部分在逐渐的变大、变高。在增值业务发展最好的韩国和日本，运营商增值业务所占收入比例甚至高达40-45%，在国内发展较好的运营商如中国移动也达到30%左右。
对3G而言，带来的最大变化就是增值业务——3G的话音服务与2G/2.5G并无本质的差别，可以说，如果不能在增值业务取得突破性的发展，3G的发展就很难用“成功”来形容。
那么，面向3G，运营商到底应该重点发展哪些业务？从国外的发展经验和3G的特点来看，增值业务未来应该拓展两大重点领域：移动电子商务和内容服务。移动电子商务的核心是利用手机随身的优势帮助客户最快找到他们所需要产品——用户通过手机获取的是产品信息而非产品本身，如手机订票、手机订餐、手机购物等服务；而内容服务则是更多呈现娱乐的特点，产品通过手机即可承载——用户通过手机获取的是产品本身，如手机报纸、手机音乐、手机游戏。
在内容服务领域，由于可以最大程度发挥手机随身性和互动性的优势，使得手机音乐可以超越手机视频、手机游戏成为内容服务类增值业务中市场规模最大的龙头老大。据日本市场的最新数据显示，音乐服务的市场规模约占内容服务总体规模的32%，其中主要是高保真音乐服务；排在次席的是手机游戏业务，市场规模占比约为20%。国内的市场发展也印证了这一点：铃声下载和彩铃业务是国内非短信类增值业务中发展最快，市场规模最大的两类业务；虽然由于版权、商业模式等多种因素影响导致高保真音乐服务还未形成规模，但也已经蓄势待发，包括运营商、唱片公司在内的价值链主要环节均看到了这一业务的市场潜力。
现在的问题是，作为电信运营商在价值链中的位置应该是怎样？应该采取怎样的商业模式以确保各参与者有积极性来推动这一产业的良性发展？应该采取怎样的盈利模式（向用户收费？向广告主收费）？怎么来运营和推广？……
3-info基于在电信运营和增值业务的多年研究和实战操作经验，结合手机音乐的特征和海外运营商的经验，试图勾勒出手机音乐运营模式的蓝图，并一一解答上述关键问题。
本报告是面向3G运营和产品策略的系列报告中的一份报告——《面向3G的手机音乐发展策略报告》。如您感兴趣，可以访问我们的网站或者和我们直接联系，了解其他报告的更多信息。
〖 目 录 〗
第一章 报告简读
1.1 报告背景
1.2 研究框架
1.3 3-info观点
第二章 3G与移动通信未来发展趋势
2.1电信重组带来的电信市场变革
2.2移动通信未来发展的三个阶段
2.3基于未来发展的电信运营商产品地图
2.4移动支付在产品地图中的地位
第三章 手机音乐特征分析
3.1手机音乐的分类
3.2手机音乐的特征
3.3手机音乐与MP3、传统唱片的优劣势分析
第四章 手机音乐用户需求分析
4.1目标客户特点
4.2用户对手机音乐的需求分析
第五章 手机音乐价值链分析
5.1手机音乐价值链构成
5.2手机音乐价值链核心环节
5.2.1运营商
5.2.2音乐内容提供商
5.2.3应用提供商
5.3手机音乐商业模式
5.4运营商在手机音乐价值链中的地位
第六章 互联网音乐、传统音乐发展经验借鉴
6.1互联网音乐
6.1.1互联网音乐发展情况
6.1.2互联网音乐商业模式
6.1.3互联网音乐的产品策略和营销策略
6.1.3典型案例：A8，百度mp3频道
6.1.4重点借鉴之处
6.2传统音乐
6.2.1传统音乐价值链构成
6.2.2传统音乐价值链的核心环节分析
6.2.3传统音乐的产品策略和营销策略
6.2.4重点借鉴之处
第七章 国外手机音乐发展状况和经验借鉴
7.1韩国手机音乐发展研究
7.1.1SKT
1) 市场发展情况
2) 商业模式
3) 盈利模式
7.1.2LGT
1) 市场发展情况
2) 商业模式
3) 盈利模式
7.1.3KTF
1) 市场发展情况
2) 商业模式
3) 盈利模式
7.1.4重点借鉴之处
7.2日本手机音乐发展研究
7.2.1NTTDoCoMo
1) 市场发展情况
2) 商业模式
3) 盈利模式
7.2.2KDDI
1) 市场发展情况
2) 商业模式
3) 盈利模式
7.2.3J-PHONE
1) 市场发展情况
2) 商业模式
3) 盈利模式
7.2.4重点借鉴之处
7.3美国手机音乐发展研究
7.3.1 Cingular无线
1) 市场发展情况
2) 商业模式
3) 盈利模式
7.3.2Verizon
1) 市场发展情况
2) 商业模式
3) 盈利模式
7.3.3AT&T无线
1) 市场发展情况
2) 商业模式
3) 盈利模式
7.3.4Sprint PCS
1) 市场发展情况
2) 商业模式
3) 盈利模式
7.3.5重点借鉴之处
7.4经验借鉴小结
第八章 运营商手机音乐应对策略
8.1电信运营商手机音乐总体定位
8.2 电信运营商手机音乐总体策略：搭建平台，与唱片公司合作，鼓励用户参与
8.3 电信运营商手机音乐盈利模式
8.4 电信运营商手机音乐运营策略
8.4.1手机音乐产品策略
8.4.2手机音乐营销策略
附录：
1、3-info可提供的相关咨询服务
1、 3G增值业务产品规划咨询
2、 面向3G的电信业务融合应对咨询
3、 面向3G的渠道变革与转型咨询
4、 面向3G的定制终端营销咨询
……
2、3-info可提供的相关培训服务
1) 3G时代的电信运营体系培训
2) 3G时代的电信业务整合营销培训
3) 3G时代电信服务营销与运营
4) 移动互联网运营与运营商转型培训
5) 基于品牌的产品策略培训
6) 互联网营销与电子渠道拓展
……
手机面向
