数据来源与研究方法：
- 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；
- 艾凯咨询集团对长期监测采集的数据资料；
- 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；
- 行业公开信息；
- 行业企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
- 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
- 行业资深专家公开发表的观点；
- 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；
- 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。
报告简介：
中国的出版业改革正在如火如荼的进行中,整个图书出版领域逐步朝着国际化、市场化和多元化发展。尤其是在图书发行领域,传统的发行渠道和模式一直是出版社进行图书销售的唯一手段。然而,自出版体制改革以来,这种传统的营销模式因其自身的弊端已经不能满足出版社的发展需要,甚至成为制约自身发展的障碍。如何在激烈的市场竞争中求得发展,实现超越,做精做强主营业务,强化企业竞争优势,实施营销模式多元化战略尤为重要,本报告首先分析出版社图书产品的营销特点和市场前景,然后针对图书当前营销模式存在的主要问题,对图书的目标市场选择和市场定位、营销策略组合重新进行思考和设计,最后从图书分销人员选择与激励等三个方面阐述了图书营销策略的执行与实施问题。
〖 目 录 〗
绪 论
第1章：图书产品特征概述
第1节：图书产品特征
第2节：图书生产呈现的特点
第3节：图书生产路线
第2章：图书行业现状分析
第1节：图书国内外总体行业情况
1.图书国外行业情况
2.图书国内行业情况
第2节：图书当前及潜在客户
第3节：行业竞争环境及对手
第4节：行业分销渠道
第3章：图书行业面临的外部环境
第1节：经济环境
第2节：政治法律环境
第3节：技术环境
第4节：自然环境
第4章：图书产品市场细分及预测
第1节：市场细分标准
1.行业细分标准
2.地理细分标准
3.企业规模细分标准
第2节：确定细分市场
第3节：评估细分市场
1.细分市场的规模与发展
2.细分市场结构的吸引力
3.公司的目标和资源
第4节：目标市场定位
第5节：图书市场预测
第5章：图书产品销售策略研究
第1节：产品策略
1.发展战略
2.维持策略
3.收割策略
4.放弃策略
第2节：定价策略
1.影响定价的因素
2.定价的目标
3.定价策略
第3节：分销策略
1.分销渠道的类型和功能
2.影响分销渠道选择的因素
3.分销策略
结 论
市场分析分析策略发展研究报告趋势营销产品及其
