数据来源与研究方法：
- 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；
- 艾凯咨询集团对长期监测采集的数据资料；
- 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；
- 行业公开信息；
- 行业企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
- 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
- 行业资深专家公开发表的观点；
- 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；
- 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。
报告简介：
本报告将奥运营销定义为：以奥运有形或无形资产为主题所开展的一系列营销行为，如广告、赞助、互动活动（公益、促销等），并以网络奥运营销为重点，对2008年北京奥运会的营销相关内容，从产业链不同角度进行剖析：网络媒体为广告主奥运营销提供了怎样的传播环境，是否有利于吸引网络用户的关注；广告主使用了怎样的奥运营销策略，特色是什么；网络用户对奥运营销相关内容的态度，如对赛事类别期待、对奥运内涵的理解、获取奥运信息媒体选择、对奥运相关广告关注度等等。
〖 目 录 〗
Ⅰ. 第七届中国网民网络消费行为大调研背景 4
一、调查领域划分 4
二、研究主要内容 4
三、研究报告成果 4
Ⅱ.研究方法 5
（一）机构调研（网民）说明 5
（二）机构调研（行业研究）说明 5
Ⅲ.概念定义 6
Ⅳ.报告摘要 7
Ⅴ.报告正文 9
1．奥运传播与网络媒体 9
1.1 传统媒体在奥运传播上的优势 9
1.2 网络媒体在奥运传播上的优势独特 11
1.3 2008年奥运网络传播特点鲜明 12
2．奥运营销与广告主 14
2.1 网民对奥运赞助商的认知度差距悬殊 14
2.2 奥运赞助商应以产品和服务为本 15
3．08奥运前网民行为分析及预测 16
3.1 网民与奥运 16
3.2 08奥运期间网民媒体接触轨迹分析预测 19
3.3 网民对奥运相关广告接受度 20
法律声明..22
图表目录
Page—8 图1- 1传统媒体在奥运传播上的优势
Page—10 图1- 2网络媒体优势
Page—12 图1- 3 2008年奥运网络传播特点
Page—13 图2- 1 08奥运赞助商与非奥运赞助商网民认知度对比
Page—14 图2- 2 08网民认为08奥运赞助商应具有的特点
Page—15 图3- 1网民对奥运精神的理解
Page—16 图3- 2网民获取08奥运信息的最主要媒体
Page—17 图3- 3网民获取08奥运信息的媒体
Page—18 图3- 4网民获取08奥运信息的最主要网站类别
Page—19 图3- 5 08奥运期间网民关注的行业广告
Page—20 图3- 6网民认为适合做08奥运网络广告的行业
市场分析发展研究报告趋势网络营销Page网民奥运
