2008年中国服装市场分析及发展趋势研究报告

报告简介：

第一部分 2005—2007年服装行业宏观环境综述
第一章 2005—2007年中国宏观经济环境 1
一、2006年经济运行情况分析 1
二、2006年经济运行四大问题 4
三、2007年经济运行预测 7
四、2007年人民币汇率波动对经济的影响 13

第二章 中国服装行业政策环境 15
第一节 中国服装行业相关政策环境分析 15
一、服装行业最新国内政策 15
二、服装行业最新国际动态 17
三、服装行业新标准 19
第二节 WTO对中国服装市场影响及对策 24
一、“人世”给中国服装行业带来的机遇 24
二、加入WTO的不利因素 25
三、入世对策 26
第三节 人民币升值对我国服装行业的影响 27

第二部分 2005-2007年服装行业经济运行分析
第三章 2005-2007年服装产业运行现状与预测 30
第一节 2006年服装行业经济运行回顾 30
一、服装生产增势强劲 30
二、企业绩效持续增长 31
三、内外销市场繁荣 32
四、国际市场竞争能力增强，服装出口再创历史新高 33
第二节 我国服装市场销售分析和2006年趋势 34
一、服装市场销售稳步增长 34
二、国内市场服装品牌竞争激烈 35
三、2007年服装市场值得关注的问题 36
第三节 2003—2007年纺织服装产业生产运行情况 37
一、2003—2007年中国纺织服装产业生产产值统计分析 37
二、2005—2007年中国纺织服装制造企业评价指标统计分析 38
（一）资本保值增值率 38
（二）资本负债率 39
（三）产值利税率 40
（四）资金利润率 41
（五）成本费用率润率 42
（六）人均销售率 43
三、2003—2007年中国纺织服装制造企业盈亏情况分析 44
（一）企业单位数 44
（二）亏损企业单位数 46
(三)亏损企业亏损总额 47
四、2005—2007年中国纺织服装制造企业资产负债指标分析 49
（一）流动资产平均余额 49
（二）固定资产净值平均余额 50
（三）资产合计 51
（四）负债合计 52
（五）资本负债率 53
五、2003—2007年中国纺织服装产业企业产销存统计分析 54
（一）产品销售成本 54
（二）产品销售费用 55
（三）产品销售税金及附加 55
第四节 2007年主要服装类商品发展趋势 56

第四章 中国服装市场进出口分析 60
第一节 2006年中国纺织服装进出口概况 60
一、民营企业成为出口第一主力 60
二、欧美跃居出口目标市场前两位 61
三、纺织制成品出口增长最快 61
四、大类服装进口单价上升 62
第二节 2006年中国服装出口分析 63
一、2006年1—9月我国服装出口概况 63
二、2006年我国服装出口特征 64
三、主要出口国家分析 66
四、各省市服装出口状况 69
第三节 2006年1-6月我纺织品服装进出口概况 71

第五章 中国服装行业投资特性分析 75
第一节 纺织服装业投资快速增长的隐患 75
第二节 2006年纺织固定资产投资情况分析 76
一、2006年纺织固定资产投资的特点 76
二、几个值得关注的问题 79
三、有关措施建议 80
第三节 亚洲四国纺织业投资指南和建议 81

第三部分 2005—2007年服装细分产业及其市场研究
第六章 男装市场 85
第一节 2006年中国男装产业回顾 85
一、服装销售方式的变化及趋势 85
二、2006年男装产业新格局 85
三、全国男装市场主要特征 85
四、国内男装业发展趋势 86
第二节 2006年中国男装销售状况分析 87
一、2006年重点大型商场男西装品牌销售排行 87
二、2006年重点大型商场西裤品牌销售排行 93
三、2006年重点大型商场男衬衫品牌销售排行 100
第三节 中国男装行业存在问题及发展建议 106
一、国际男装消费的演变 106
二、中国男装产业的“前世今生” 107
三、中国男装面临的三大问题 108
四、国内知名男装品牌的成功模式 109

第七章 女装市场 111
第一节 女装行业品牌分布分析 111
一、中国女装行业整体的发展特点 111
二、女装品牌存在的问题 112
三、深圳成为国内女装之都 112
四、广州女装设计师品牌渐成气候 113
五、杭州女装一张"金名片" 113
六、北京女装呈上升趋势 114
七、汉派女装迎来第二春 114
第二节 2006年中国女装销售状况分析 115
第三节 女装的市场发展趋势 125
一、服装产品更加细分化 125
二、女装向多品牌战略发展 125
三、服装销售人员更加专业 125
第四节 前景看好的几类市场 126
一、城市女性服装市场广阔 126
二、农村市场将被大力开发 126
三、中老年市场发展空间广阔 126
四、休闲服装继续旺销 126
五、个性化服务将更多地出现 126

第八章 童装市场 128
第一节 2006年中国童装行业运行特点和06年走势 128
一、2006年我国童装行业运行特点 128
二、2007年童装行业特征分析 130
第二节 中国童装消费现状及发展前景 130
一、中国童装消费现状 130
二、中国童装市场前景 131
第三节 儿童服装市场营销策略研究 132
一、儿童服装市场环境分析 132
二、儿童服装营销策略 133
三、结论 137
第四节 中国童装品牌发展策略 137
一、童装业现存困惑及其分析 137
二、价格战是中国童装恶性竞争的根本原因 138
三、基础、个性、内涵成就中国童装品牌 138
四、品牌成就未来 139

第九章 内衣市场 141
第一节 中国内衣业现状 141
一、内衣市场发展现状 141
二、国内内衣中小品牌市场特点 142
第二节 中国内衣行业的现有模式及变革 144
一、中国内衣的现有模式 144
二、中国内衣的变革 145
第三节 内衣消费者购买行为分析 147
一、影响消费者购买行为的因素 147
二、内衣购买行为分析 149
第四节 中国内衣企业发展建议 151
一、产品为先的策略 151
二、渠道突围 152
三、联手培育市场 152
四、突破人才瓶颈 培养内衣专才 153
五、进军国际市场 153

第十章 休闲服装市场 154
一、我国休闲服装市场发展状况 154
二、我国休闲服装市场特点 154
三、众型休闲服饰品牌营销案例分析 155

第十一章 职业装市场 160
一、我国休闲服装市场发展状况 160
二、2006中国职业装行业十大新闻 161
三、众型休闲服饰品牌营销案例分析 163

第四部分 中国女装消费市场调研
第十二章 消费者分析 164
第一节 消费者类型分析 164
一、消费者类型 164
二、消费购物与生活方式 165
第二节 消费者购买男装心理透视 166
一、男士的着装购买心理因素 166
二、男装销售——要以女人为中心 167
第三节 女性品牌服装的消费者分析 168
一、消费阶层分析 168
二、不同年龄消费者分析 169
第四节 中国10大城市品牌服装消费调查分析 169
一、重视自我追求个性 170
二、打折成了市场的“命门” 170
三、洋品牌表现强劲 170
四、不断创新乃大势所趋 171

第十三章 重点区域市场分析 173
第一节 广东省服装业市场分析 173
一、广东服装产业将面临内外夹攻危机 173
二、广东服装出口面临严峻考验 174
三、虎门服装产业集群优势尽显 175
四、服装产业集群分布 179
第二节 浙江省服装业市场分析 180
一、浙江服装企业创名牌的成绩和经验 180
二、浙江服装企业创名牌的隐患及对策 187
三、浙江服装企业的品牌战略 191
四、国际纺织品贸易新变局和浙江的战略抉择 194
第三节 上海市服装业市场分析 201
一、上海服装行业基本情况 201
二、上海市场服装零售情况分析 202
第四节 江苏省服装业市场分析 204
第五节 福建省服装业市场 206
一、福州市服装行业面临三大瓶颈 206
二、福建服装企业如何应对配额取消 207
三、福建服装企业存在的问题及策略 208

第五部分 2005—2007年服装行业竞争实况解析
第十四章 中国服装业竞争格局分析 210
第一节 纺织服装国际市场竞争新格局 210
一、中国面临的竞争及优势 210
二、靠配额保护的国家失去优势 211
三、纺织品与服装配额取消对工业国家的影响 212
第二节 后配额时代我国纺织服装行业竞争分析 213
一、优势分析 213
二、劣势分析 213
三、外部威胁 214
四、竞争战略选择 215
第三节 中国主要贸易竞争对手分析 216
第四节 我国纺织服装行业竞争力发展状况 218
第五节 我国纺织服装业竞争力趋势 224

第十五章 优势企业分析 226
第一节 服装业百强和名牌产品企业名单 226
一、2006年服装行业“产品销售收入”百强企业名单 226
二、2006年服装行业“利润总额”百强企业名单 229
第二节 雅戈尔集团股份有限公司 231
一、雅戈尔介绍 231
二、2006年企业经营分析 232
三、雅戈尔科技发展之路 234
第三节 宁波杉杉股份有限公司 235
一、杉杉介绍 235
二、2006年企业经营分析 236
三、彬彬集团品牌升级战略管理的实施 239
第四节 江苏红豆实业股份有限公司 240
一、红豆公司简介 240
二、2006年企业经营分析 241
第五节 上海茉织华股份有限公司 243
一、公司简介 243
二、2007年企业经营分析 244
第六节 上海开开实业股份有限公司 246
一、公司简介 246
二、2005-2007年企业经营分析 247

第六部分 中国服装渠道与品牌战略分析
第十六章 中国服装业的渠道分析249
第一节 中国服装销售渠道分析 249
一、我国服装销售渠道的模式 249
二、终端控制能力是中国服装企业及其品牌成败的关键 252
三、服装产业渠道销售之痛 254
第二节 中国服装分销零售渠道 259
一、分销零售信息化建设 260
二、杉杉渠道变革分析 262
第三节 如何解决服装企业营销渠道变形 265

第十七章 服装业的品牌战略分析 268
第一节 中国服装品牌发展现状 268
一、中国服装品牌艰辛博弈中的20年 268
二、中国服装品牌生命周期 274
三、国际品牌淹没中国品牌 275
第二节 寻找服装业的核心品牌战略 277
一、服装品牌走出国门梦难圆 277
二、国内服装品牌的“三大死穴” 277
三、三大品牌策略逐鹿国际市场 278
第三节 浙江服装企业的品牌战略 280
一、综合性品牌战略 280
二、多品牌战略 281
第四节 服装品牌营销策略揭密 283

第七部分 服装业发展新趋势及面临的危机
第十八章 中国服装业发展趋势及预测 286
第一节 未来十年中国纺织服装业的发展前景 286
一、永恒产业并非夕阳行业 286
二、产业优势突出 286
三、国际竞争遥遥领先 287
四、面临后配额时代的历史性机遇 288
五、出口将拉动行业持续快速增长 288
第二节 中国西服行业趋势预测 159
一、更多的品牌大规模开发西部、内陆及沿海市场的县城、镇城等二、三级市场289
二、特许经营将更深入地改造传统西服业营销模式 289
三、各类品牌将加强整体作战，全面出击的能力 290
四、工艺、技术持续提高，产品品质全面改善 290
五、商品价格定位将进一步拉大差距，市场将进一步细化 291

第十九章 中国服装行业面临的危机及解决对策 292
第一节 中国服装品牌面临的情感危机 292
第二节 国产男装的沦陷及解决对策 295
一、洋设计师不是救世主 295
二、没有章法的营销体系 296
三、品牌缺乏DNA 297
四、国产男装的重振之路 298
第三节 杉杉及其他男装品牌发展存在的问题 300
一、多品牌化发展的目的 300
二、杉杉集团及其他多品牌企业在市场运营中的表现 302

图表目录
图表1-1 2006年中国国内生产总值 1
图表1-2 2003-2005年中国国内生产总值增长 1
图表1-3 2006年中国国内生产总值1-4季度增长 1
图表1-4 2006年中国第一产业/第二产业/第三产业增长 2
图表1-5 2006年中国粮食总产量增长统计 2
图表1-6 2006年中国规模以上工业企业完成增加值统计 2
图表1-7 2006年中国对外贸易统计 3
图表1-8 2006年以来投资增幅升降比较大的行业 3
图表1-9 2006年以来投资增幅比较大的行业 4
图表1-10 2006年中国人均国内生产总值 5
图表1-11 2006年我国城镇居民人均可支配收入 5
图表1-12 2006年我国农民人均纯收入 5
图表1-13 2006年我国居民消费价格 6
图表1-14 2006年我国生产资料价格 6
图表1-15 2006年我国固定资产投资 7
图表1-16 2005-2007年固定资产投资增长预测情况 (单位：亿元，%) 10
图表3-1 “十五”服装产量及增幅示意图 30
图表3-2 2006年2-12月服装产品产量全国合计 31
图表3-3 2006年我国服装及衣着附件出口状况分析 33
图表3-4 各类服装销量的增长幅度 34
图表3-5 各类服装占服装销量总量的比重% 35
图表3-6 2003-2007年中国纺织服装产业生产总产值（当年价格）统计 37
图表3-7 2006年1-12月纺织服装业累计工业总产值（当年价） 37
图表3-8 2006年1-12月纺织服装行业生产资本保值增值率 38
图表3-9 2006年1-12月纺织服装行业资本负债率 39
图表3-10 2006年1-12月纺织服装行业产值利税率 40
图表3-11 2006年1-12月纺织服装行业资金利润率 41
图表3-12 2006年1-12月纺织服装行业成本费用利润率 42
图表3-13 2006年1-12月纺织服装制造人均销售率 43
图表3-14 2003-2007年纺织服装企业增长情况 44
图表3-15 2006年1-12月纺织服装制造企业单位数 45
图表3-16 2003-2007年纺织服装制造企业累计亏损企业数 46
图表3-17 2006年1-12月纺织服装制造企业亏损单位数 46
图表3-18 2003-2007年纺织服装制造企业亏损总额 48
图表3-19 2006年1-12月纺织服装制造亏损企业亏损总额 48
图表3-20 2006年1-12月纺织服装制造流动资产平均余额 49
图表3-21 2006年1-12月纺织服装制造固定资产净值平均余额 50
图表3-22 2006年1-12月纺织服装制造资产合计 51
图表3-23 2007年纺织服装制造负债合计 52
图表3-24 2007年纺织服装制造资本负债率 53
图表3-25 2003—2007年产品销售成本比较 54
图表3-26 2003—2007年产品销售费用比较 55
图表3-27 2003—2007年产品销售税金及附加 55
图表4-1 2006年全年全国纺织服装进出口状况 60
图表4-2 2006年不同类型纺织服装企业进出口状况 61
图表4-3 2001—2006年以来1-9月同期服装出口情况 64
图表4-4 2001—2006年各月出口服装趋势 65
图表4-5 近几年我服装出口日本创汇情况 67
图表4-6 2006年1-5月日本纺织品服装进出口国别（地区）排序（前20位） 67
图表4-7 2001—2006年中日纺织品服装贸易统计 68
图表4-8 2007年全国纺织品服装进出口状况 71
图表5-1 2006年主要行业投资完成情况 77
图表5-2 不同地区投资完成情况表 78
图表5-3 不同类型企业投资完成情况 79
图表6-1 2006年4月东北地区男西装前十位品牌市场综合占有率 87
图表6-2 2006年4月华北地区男西装前十位品牌市场综合占有率 87
图表6-3 2006年4月华东地区男西装前十位品牌市场综合占有率 88
图表6-4 2006年4月西北地区男西装前十位品牌市场综合占有率 88
图表6-5 2006年4月西南地区男西装前十位品牌市场综合占有率 89
图表6-6 2006年4月中南地区男西装前十位品牌市场综合占有率 89
图表6-7 2006年华东地区9月男西装前十位品牌市场占有率 90
图表6-8 2006年华北地区9月男西装前十位品牌市场占有率 90
图表6-9 2006年华北地区9月男西装前十位品牌市场占有率 91
图表6-10 2006年中南地区9月男西装前十位品牌市场占有率 91
图表6-11 2006年东北地区9月男西装前十位品牌市场占有率 92
图表6-12 2006年西北地区9月男西装前十位品牌市场占有率 92
图表6-13 2006年5月东北地区前十位西裤品牌市场综合占有率 94
图表6-14 2006年5月华北地区前十位西裤品牌市场综合占有率 94
图表6-15 2006年5月西南地区前十位西裤品牌市场综合占有率 95
图表6-16 2006年5月东华东区前十位西裤品牌市场综合占有率 95
图表6-17 2006年5月西北地区前十位西裤品牌市场综合占有率 96
图表6-18 2006年5月中南地区前十位西裤品牌市场综合占有率 96
图表6-19 2006年华东地区9月西裤前十位品牌市场占有率 97
图表6-20 2006年西南地区9月西裤前十位品牌市场占有率 97
图表6-21 2006年中南地区9月西裤前十位品牌市场占有率 98
图表6-22 2006年华北地区9月西裤前十位品牌市场占有率 98
图表6-23 2006年西北地区9月西裤前十位品牌市场占有率99
图表6-24 2006年东北地区9月西裤前十位品牌市场占有率 99
图表6-25 2006年10月西裤十大主销商场 100
图表6-26 2006年5月东北地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率 101
图表6-27 2006年5月华北地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率 101
图表6-28 2006年5月华东地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率 102
图表6-29 2006年5月西北地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率 102
图表6-30 2006年5月西南地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率 103
图表6-31 2006年5月中南地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率 103
图表6-32 2006年华东地区9月男衬衫前十位品牌市场占有率 104
图表6-33 2006年东北地区9月男衬衫前十位品牌市场占有率 104
图表6-34 2006年中南地区9月男衬衫前十位品牌市场占有率 105
图表6-35 2006年西南地区9月男衬衫前十位品牌市场占有率 105
图表6-36 2006年西北地区9月男衬衫前十位品牌市场占有率 106
图表7-1 2006年4月东北地区女装前十位品牌市场占有率 115
图表7-2 2006年4月华北地区女装前十位品牌市场占有率 116
图表7-3 2006年4月华东地区女装前十位品牌市场占有率 116
图表7-4 2006年4月西北地区女装前十位品牌市场占有率 117
图表7-5 2006年4月西南地区女装前十位品牌市场占有率 117
图表7-6 2006年4月中南地区女装前十位品牌市场占有率 118
图表7-7 2006年5月北京亿元商场女装按商场零售量排序名单 119
图表7-8 2006年5月北京亿元商场女装销售额排名前十位商场平均单价 121
图表7-9 2006年5月北京亿元商场女装按品牌零售额排序名单 122
图表7-10 2006年5月北京亿元商场女装按品牌零售量排序名单 123
图表7-11 2006年5月北京亿元商场女装销售额排名前九位品牌平均单价 124
图表9-1 内衣颜色消费者购买比例 147
图表9-2 内衣消费者的分析 148
图表9-3 内衣消费者最主要的考虑因素（%） 149
图表9-4 内衣消费者最看重的内衣产品功能 149
图表9-5 内衣消费者常购买的地点 149
图表9-6 消费者购买时考虑的因素 150
图表13-1 广东地区各服装产业群分布 180
图表13-2 全国服装行业中国驰名商标数量分布表 181
图表13-3 全国服装行业中国名牌（衬杉、羽绒服和羊绒衣）分布表 181
图表13-4 浙江服装企业品牌代言人一览表（部分） 185
图表13-5 浙江服装八大驰名商标（品牌）向综合性品牌发展表 186
图表13-6 浙江服装品牌综合品牌战略实施情况 192
图表13-7 浙江省服装企业品牌多元化情况表 197
图表13-8 2006年上海市场服装总销售情况比较 202
图表13-9 2006年上海市场各大类服装销售额对比 203
图表13-10 2006年上海市场各大类服装销售额占比 204
图表14-1 行业竞争力正在全面提升 218
图表14-2 非国有企业在行业中的地位愈加突出（2005年数据） 219
图表14-3 非国有企业与全行业水平的比较（2005年数据） 219
图表14-4 2006年毛纺行业工业经济效益评价 220
图表14-5 各行业工业经济综合效益提升的比较 220
图表14-6 山东省与全国及重点省市比较（上届竞争力测评参评企业数据） 221
图表14-7 2006年山东、江苏、浙江、广东四省经济运行状况与全国平均的比较 221
图表14-8 部分产品高速出口，特保、反倾销风险依然存在 222
图表14-9 集群企业竞争潜力突现 223
图表15-1 2006年服装行业“产品销售收入”百强企业名单 226
图表15-2 2006年服装行业“利润总额”百强企业名单 226
图表15-3 2005-2007年雅戈尔经营业绩分析 233
图表15-4 2005-2007年雅戈尔财务指标分析 233
图表15-5 2005-2007年雅戈尔资产及负债分析 234
图表15-6 2005-2007彬彬经营业绩分析 237
图表15-7 2005-2007彬彬财务指标分析 238
图表15-8 2005-2007彬彬资产负债分析 238
图表15-9 2005-2007红豆经营业绩分析 241
图表15-10 2005-2007红豆财务指标分析 242
图表15-11 2005-2007红豆资产负债分析 243
图表15-12 2005-2007茉织华股份经营业绩分析 244
图表15-13 2005-2007茉织华股份财务指标分析 245
图表15-14 2005-2007茉织华股份资产负债分析 245
图表15-15 2005-2007开开实业经营业绩分析 247
图表15-16 2005-2007开开实业经营业绩分析 247
图表15-17 2005-2007开开实业资产负债分析 248
图表17-1 浙江服装品牌综合品牌战略实施情况 281
图表17-2 浙江省服装企业品牌多元化情况表 282

A004

服装