2008-2009年中国健身器材市场分析及发展前景预测报告

报告简介：

健身器材主要分为三大类。跳绳、拉力器、哑铃等是价格便宜的健身器材，此类低档健身器性能单一，结构简单，使用方便，多在百元以内，而且也是大多数消费者家中必备的健身器材。其次是中档健身器，如跑步机、健身车、划船器等，价格多为千元以下。这类健身器的结构比较复杂，某些性能也已达到较高水平，而且占地面积较小。第三种是高档健身器，如多功能跑步机等。这类健身器具备跑步、划船、蹬车、旋转腰部、俯卧撑等多种功能，价格比较昂贵，大多在千元甚至万元以上，且占地面积较大。目前，我国已有众多健身器材生产企业，世界上几乎所有的普通健身器材类型，中国企业都在生产，并为大量的境外品牌进行加工，中国制造的健身器材在国际市场上占据了约60%的份额，出口交易额达20亿美元，出口已逐渐成为我国健身器材产业发展的方向。健身器材市场分为家用以及商用市场两部分。随着北京奥运会的举办成功，这也为健身器材行业提供了有利条件和发展机遇。人们对于健身器材，特别是家用健身器材的需求也日益增加。而家用市场的规模也远较商用市场规模大，且增长快。据中国文教体育用品协会的相关统计显示，2008年奥运会之后，中国家用健身器材的年销售额可能会超过120亿元。
城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展，农村居民尤其是已经进入小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费也将逐步形成新的需求。随着农村地区收入的增加将使健身市场的潜力变成现实，中国健身器材市场的年销售额逐年增长，中国人对健康的关注正在形成一个黄金市场。虽然健身队伍的不断扩大为健身器材生产商带来了浓厚商机，但是行业存在的产品伪劣、夸大宣传等不良现象也成为了制约行业发展的棘手问题。据中国社会调查事务所的一项调查显示：83%的人认为国产健身器的质量问题是制约消费者购买的主要原因。对一般家庭来说，追求性能优越、质量可靠、经久耐用，是消费者的共同心愿。然而，目前市场上销售的一些健身器功能不齐全、部件易损坏的现象相当严重。
我国健身器材行业尽管内外销市场趋旺，但在国际市场缺乏知名品牌却是一个不得不面对的事实。目前，我国出口的健身器材产品基本上是以“委托加工”和“贴牌生产”的方式进入国际市场，产品附加值较低。同时，与国际先进水平相比，我国不少生产企业还处在仿制生产阶段，产品研发和技术创新能力不足。在消费领域，与欧美等发达国家相比，健身器材产品在家庭的普及率及用于健身运动的人均消费还很低。这也意味着，我国健身器材行业仍有很广阔的发展空间。
本研究咨询报告主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家体育总局、中国健身器材行业协会、中国文教体育用品协会、中国体育用品联合会、中国轻工业联合会、中国社会调查事务所、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量资料，对国际、国内健身器材行业的市场发展状况、竞争格局、营销策略、发展趋势、领先企业以及投资策略等方面进行了深入的分析，并分门别类地对健身器材行业主要细分市场予以了重点分析。结合新时期的各方面因素，用数字说话，对中国健身器材行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证，全文列示了大量图表，图文并茂。报告还对国家相关政策进行了介绍和趋向研判，是健身器材行业生产、经营、投资、科研企业及相关单位极具参考价值的专业性报告。


目 录
CONTENTS

第一部分 行业发展概况
第一章 健身器材行业市场分析及发展概况 1
第一节 中国健身器材相关概念 1
一、健身器材概况 1
二、健身器材基本分类 3
三、世界健身器材品牌分类介绍 4
四、健身器材知识产权分析 7
第二节 中国健身器材行业标准 11
一、体育用品强制标准分析 11
二、室内健身器材检测标准 11
第三节 外国健身器材发展状况 13
一、日本 13
二、俄罗斯 14
三、沙特阿拉伯 15
四、捷克 16

第二部分 行业发展环境分析
第二章 中国健身器材行业发展环境分析 17
第一节 中国健身器材发展宏观环境 17
一、2008年上半年国民经济运行状况 17
二、2008年上半年国民经济运行分析 36
三、2008年上半年国家外汇储备情况 48
四、2008年上半年消费者信心指数 64
第二节 中国健身器材政策环境分析 65
一、中国体育产业发展纲要 65
二、全民健身计划纲要 72
三、体育器材设备审定办法 76
第三节 中国体育市场发展状况 78
一、中国健身服务业发展状况 78
二、体育报刊业发展状况分析 86
三、我国体育市场发展状况 89
四、我国体育产业发展机遇分析 97
五、2008年奥运对我国体育市场影响分析 99

第三章 2008年中国体育用品行业发展状况 111
第一节 2008年上半年我国体育用品制造业运行情况 111
一、2008年上半年体育用品制造业收入前十家企业 111
二、2008年上半年体育用品制造业主要经济指标 112
第二节 2008年我国体育用品市场发展状况 129
一、2008年体育用品市场需求分析 129
二、中国体育消费市场在世界地位分析 131
三、体育用品市场竞争状况分析 133
四、2008年中国体育用品市场规模预测 139

第三部分 行业发展状况
第四章 健身器材行业发展状况 141
第一节 我国健身器材行业发展状况 141
一、健身器材行业发展状况 141
二、中国健身器材产业发展分析 146
三、我国健身器材制造业发展战略分析 148
四、健身器材对钢铁材料紧固件需求影响分析 149
第二节 我国健身器材行业发展现状 150
一、2008年中低端健身器材产业发展现状 150
二、2008年互动式健身器材发展分析 152
三、2008年幼儿软性健身器材研发情况 152

第五章 我国健身器材市场发展预测分析 154
第一节 我国健身器材市场发展状况 154
一、健身器材市场发展状况 154
二、健身器材消费市场调查 156
三、健身器材市场价格形态分析 157
四、健身器材市场品牌发展分析 161
五、健身器材市场发展机遇分析 162
第二节 我国健身器材细分市场发展状况 165
一、室外健身器材市场发展状况 165
二、室内健身器材发展分析 166
三、家用健身器材市场发展状况 173
第三节 2008年我国健身器材区域市场分析 177
一、台湾 177
二、厦门 183
三、福建省漳浦 184
四、山东省济宁市 184

第六章 健身器材行业出口态势分析 186
第一节 我国健身器材出口状况 186
一、我国自主研发室外健身器材出口情况 186
二、我国健身器材主要出口国家分析 188
第二节 我国区域健身器材出口状况 191
一、2008年厦门健身器材出口情况 191
二、2008年上半年海沧健身器材出口情况 194
三、2008年顺德电动健身器材出口情况 195

第四部分 行业竞争状况
第七章 健身器材行业竞争格局 197
第一节 健身器材行业竞争状况 197
一、行业竞争环境分析 197
二、澳瑞特与怡康发展对比分析 199
三、健身器材市场渠道竞争分析 202
第二节 健身器材企业核心竞争力分析 205
一、成本领先战略 205
二、差异化战略 211
三、目标集聚战略 217

第八章 我国健身器材重点企业 228
第一节 深圳信隆实业股份有限公司 228
一、公司简介 228
二、2007-2008年公司财务状况 235
三、2008年上半年公司经营状况 240
四、2008-2010年公司发展优势 241
第二节 乔山健康科技集团 242
一、公司简介 242
二、公司发展策略 248
三、公司品牌策略 250
第三节 山西澳瑞特健康产业集团 256
一、公司简介 256
二、公司品牌策略 257
三、2008年公司动态 265
第四节 福建WNQ健身器材有限公司 270
一、公司简介 270
二、公司品牌战略 273
第五节 青岛英派斯集团 274
一、公司简介 274
二、公司品牌战略 275
三、2008年公司动态 283
第六节 厦门群鑫机械工业有限公司 286
一、公司简介 286
二、2008年公司动态 287
第七节 舒华体育用品有限公司 288
一、公司简介 288
二、公司经营策略 288
三、2008年公司动态 291
第八节 其他公司 292
一、厦门钢宇工业有限公司 292
二、宁波展望钢塑有限公司 292
三、山东英吉多运动器材有限公司 292
四、肥安迪健身用品有限责任公司 293

第五部分 行业发展策略与趋势
第九章 健身器材企业发展策略 295
第一节 健身器材企业品牌战略分析 295
一、健身器材企业名牌战略分析 295
二、新形势下企业品牌战略分析 296
三、品牌全球化驱动力分析 300
第二节 健身器材企业发展策略 302
一、健身器材企业贴牌战略分析 302
二、健身器材企业发展策略 306
三、健身器材企业融资策略 311

第十章 健身器材行业营销策略 318
第一节 健身器材企业营销策略 318
一、健身器材行业管控网络分销渠道 318
二、健身器材企业市场营销战略 321
三、后奥运时代奥运营销 331
四、专卖店营销策略分析 335
第二节 中小健身器材企业营销策略 339
一、中小企业营销战略 339
二、中小企业营销策略 342
三、中小企业电子商务营销 345

第十一章 健身器材行业发展趋势 347
第一节 2008-2010年健身器材行业发展趋势 347
一、健身器材市场前景分析 347
二、中国健身器材行业发展预测 348
三、2010年全球健身器材市场规模预测 349
第二节 2008-2009年健身器材发展趋势 349
一、国外健身器材发展趋势 349
二、未来健身器材发展方向 350

图表目录
图表：2008年1月份居民消费价格指数变化 17
图表：2008年1月份国民经济运行情况 17
图表：2008年1月份居民消费价格总水平 19
图表：2007-2008年2月居民消费价格指数变化 22
图表：2008年2月国民经济运行情况 22
图表：2008年2月份居民消费价格总水平 23
图表：2008年2月我国经济及政策状况 24
图表：2006-2008年1月我国贷款状况 25
图表：2008年2月末广义货币供应量走势图 25
图表：2008年2月份全国房屋价格指数 26
图表：2008年2月份居民消费价格总水平走势图 26
图表：2008年2月工业品出厂价格环比图 27
图表：2007-2008年2月我国CPI走势图 27
图表：中国CPI各类产品和服务比重 28
图表：美国CPI各类产品和服务比重 28
图表：2008年1季度石油加工、炼焦行业利润总额患比图 29
图表：2008年1季度石油加工、炼焦行业利润总额走势图 29
图表：2008年1季度中国GDP数据 29
图表：2008年1季度中国CPI数据 30
图表：2008年1季度中国房价数据 30
图表：2008年1季度中国PPI数据 30
图表：2008年1季度中国固定资产投资数据 30
图表：2008年1季度中国就业数据 30
图表：2008年1季度中国居民收入数据 30
图表：2008年1季度中国金融数据 30
图表：2008年1季度中国外汇储备数据 31
图表：2008年1季度中国贸易顺差数据 31
图表：2008年1季度中国国内生产总值GDP走势图 31
图表：2008年1季度准M2三个月环比增速 31
图表：2008年3月全国物价指数走势图 32
图表：2008年1月央行下一步调控措施动向调查 32
图表：2008年央行加息次数调查 32
图表：2008年2月央行下一步调控措施动向调查 33
图表：2008年1月物价动向调查 33
图表：CPI上涨投资动向调查 33
图表：工业增加值三个月环比增速 34
图表：CPI上涨消费动向调查 34
图表：2008年3月份不同价格的同比和环比涨幅 34
图表：2008年5月份居民消费价格总水平 35
图表：2007-2008年二季度我国GDP变化 36
图表：2008年1-6月居民消费价格指数变化 36
图表：2008年1-6月国民生产总值 37
图表：2008年1-6月农业生产总值 37
图表：2008年1-6月工业生产总值 37
图表：2008年1-6月固定资产投资总值 38
图表：2008年1-6月社会消费品零售总额 38
图表：2008年1-6月居民消费价格总水平 38
图表：2008年1-6月进出口总额 39
图表：2008年1-6月城镇就业情况 39
图表：2008年1-6月城乡居民收入情况 39
图表：2008年1-6月主要经济数据及货币调控政策 40
图表：2008年1-6月我国货币政策 40
图表：2007-2008年1季度进出口增速的反差 41
图表：CPI上涨对投资的影响 45
图表：CPI上涨对消费的影响 45
图表：2008年3月金融机构本外币信贷收支表(按部门分类) 50
图表：2008年3月金融机构本外币信贷收支表 51
图表：2008年3月金融机构人民币信贷收支表(按部门分类) 52
图表：2008年3月金融机构人民币信贷收支表 53
图表：2008年3月金融机构外汇信贷收支表 54
图表：2008年3月其他商业银行人民币信贷收支表 55
图表：2008年3月货币供应量统计表 56
图表：2008年3月汇率、黄金和外汇储备报表 57
图表：2007-2008年1月货币供应量走势图 57
图表：2007-2008年3月货币供应量表 58
图表：金融机构人民币存贷款基准利率调整表 58
图表：1991-2008年我国宏观经济预警指数 61
图表：1997-2008年人民币实际有效汇率 61
图表：2004-2008年中国加权贷款利率与法定基准利率之差 62
图表：1994-2008年中国贸易条件变化分析 62
图表：1996-2008年中国贸易顺差占GDP的比例 63
图表：美国经济增长与通货膨胀关系分析 63
图表：日本经济增长与通货膨胀关系分析 64
图表：2008年1月消费者信心指数 64
图表：2008年2月消费者信心指数 64
图表：2008年3月消费者信心指数 64
图表：2008年4月消费者信心指数 64
图表：2008年5月消费者信心指数 65
图表：2008年6月消费者信心指数 65
图表：2008年2月体育用品制造业销售收入前十家企业 111
图表：2008年5月体育用品制造业销售收入前十家企业 111
图表：2008年1-6月体育用品制造业主要经济指标全国合计 112
图表：2008年1-6月国有企业中型体育用品制造业主要经济指标全国合计 113
图表：2008年1-6月国有企业小型体育用品制造业主要经济指标全国合计 114
图表：2008年1-6月集体企业小型体育用品制造业主要经济指标全国合计 116
图表：2008年1-6月股份合作企业中型体育用品制造业主要经济指标全国合计 117
图表：2008年1-6月股份合作企业小型体育用品制造业主要经济指标全国合计 119
图表：2008年1-6月股份制企业中型体育用品制造业主要经济指标全国合计 120
图表：2008年1-6月股份制企业小型体育用品制造业主要经济指标全国合计 122
图表：2008年1-6月私营企业中型体育用品制造业主要经济指标全国合计 123
图表：2008年1-6月私营企业小型体育用品制造业主要经济指标全国合计 124
图表：2008年1-6月外商及港澳台投资企业中型体育用品制造业主要经济指标全国合计 126
图表：2008年1-6月外商及港澳台投资企业小型体育用品制造业主要经济指标全国合计 127
图表：2004-2008年中国体育用品市场规模统计及预测 134
图表：2000-2006年我国健身器材出口情况 189
图表：2000-2006年我国健身器材出口情况 189
图表：2006年我国健身器材出口国别分析 190
图表：2008年2季度深圳信隆实业股份有限公司主营构成 235
图表：2007年4季度深圳信隆实业股份有限公司人员构成 236
图表：2007-2008年深圳信隆实业股份有限公司投资收益分析 236
图表：2007-2008年深圳信隆实业股份有限公司资本结构 237
图表：2007-2008年深圳信隆实业股份有限公司获利能力分析 237
图表：2007-2008年深圳信隆实业股份有限公司经营能力分析 237
图表：2007-2008年深圳信隆实业股份有限公司偿债能力分析 237
图表：2007-2008年深圳信隆实业股份有限公司发展能力分析 238
图表：2007-2008年深圳信隆实业股份有限公司现金流量分析 238
图表：2007-2008年深圳信隆实业股份有限公司主营业务收入 238
图表：2007-2008年深圳信隆实业股份有限公司主营业务利润 238
图表：2007-2008年深圳信隆实业股份有限公司营业利润 239
图表：2007-2008年深圳信隆实业股份有限公司利润总额 239
图表：2007-2008年深圳信隆实业股份有限公司净利润 240
健身器材