2008年户外广告资本投入放缓因素分析及预测

导读：受国内钢材价格及人工费上扬等因素影响，2008上半年户外媒体资本投入明显放缓，据调查，国内从事户外广告制作的生产企业受到不同程度的冲击，尤其是以制作大型牌的生产企业受挫最大。目前，在上海要建一座18*6M，总高度18M的三画面广告牌要32~35万，双画面的也要22

户外媒体资本投入明显放缓的另一个原因与国内各大中城市对户外广告的治理整顿有关，以石家庄为例：2007年至2008上半年二环路以内的单立柱及楼顶广告牌基本已拆完，目前拆除重点又转向石家庄辖区内的高速公路，由于对户外广告的治理整顿，至使一些户外媒体运营商收益大跌，个别广告公司到了倒闭的边缘。尽管大多数户外媒体运营商在前几年有一些资本积累，但现在新位置审批停滞，制作市场自然畏缩。

未来行情：在进口铁矿石价格不能下降的大环境下，国内钢材市场价格依然坚挺，户外广告设施的建造成本不会在近期回落。国内户外广告治理整顿形势相对稳定后，各地的户外广告规划也会相继出台，从产业发展趋势来看，各地会规划一些外观更新颖、体量适中、节能环保、可重复利用的户外广告设施，但设置密度会大大降低。