都市休闲旅游的特征与发展对策

　　都市休闲旅游指都市居民在市区或者市区周边进行的休闲活动和旅游活动。都市休闲旅游是对传统意义上旅游形式的一大突破，它不再局限在行程或时间上界定是否属于旅游，而是以活动的目的、活动本身的特征、活动指向的对象、活动的影响力来界定。都市休闲旅游是时代发展的产物，以其紧凑性（近距离）、经常性（频繁出游）、贴近性（与生活相融）将旅游、休闲与生活紧密相连。都市休闲旅游日渐成为现代都市人生活中不可或缺的组成部分。

　　一、都市休闲旅游盛行

　　都市休闲旅游已经兴起，且规模和影响力都在不断壮大。以北京市为例，2007年“十一”期间，北京市共接待旅游者594万人次，其中，外地来京旅游者193万人次，乡村民俗旅游接待163.5万人次，本市居民在市内旅游人数达238万人次。事实上，都市休闲旅游的蓬勃发展不单表现在北京、上海、广州这类大城市，大批中小城市乃至小城镇的市区休闲活动、周边农家乐、渔家乐等乡村旅游活动也异常活跃。

　　都市休闲旅游获得发展的主要原因：1、社会经济发展带动城市化进程，城市各项基础设施和配套服务设施得到完善，为居民休闲旅游提供了场所和设施保障。2、越是大都市，人口密集度越高，人们工作和生活节奏快，压力大，精神高度紧张，期待在业余时间放松和休闲。3、都市居民生活水平和可支配收入不断提高，必然追求更高的精神体验和文化生活，旅游能够满足他们放松减压、联络感情、增长见识、陶冶情操等需要。4、休闲时间短，长距离旅游受阻，小假期政策对于都市休闲旅游具有促进作用。5、2007年底，中国私家汽车保有量达到1522万辆，自驾车旅游者不断增多，为周边旅游提供机会。6、旅游发展得到普遍重视，不但城市积极改善服务设施，提升服务质量，乡村地区也争取通过乡村旅游带动新农村建设，都市休闲旅游产品丰富多样。

　　二、都市休闲旅游的特征表现

　　1、人以群聚。群体活动是都市休闲旅游的一大特征，居民倾向于结伴出游，游客群包括家庭、朋友、同事等，他们多选择在假期、节日、周末聚会、游玩。在此，圈子是不可忽视的群体标志，各种文化圈、行业圈、社交圈、同学会、老乡会带动着休闲产业发展。2、选择灵活。突破传统旅游需求，旅游目的地不再限于旅游景区，而是灵活多选择，购物场所、街巷、广场、公园、剧院、书店、酒吧、乡村小院、郊外山水等都可以成为休闲旅游的一部分。一切视乎居民的需要和感受，其旅游目的灵活多样，休闲式的生活是目标。3、贵精不贵多。异地旅游，多数游客要争取在最短时间内游览最多的景点，增强体验感；都市休闲旅游是对走马观花式旅游的彻底否定，强调贵精不贵多，求质不求量。都市休闲旅游者追求的是一种生活境界、生活常态，他们会选择一两个点细细品味，从心领略和感受，这种休闲是从容的，所追求的是生活质量。4、类型多样化。都市休闲旅游产品丰富多样，既有迎合高文化素质人群的画展、摄影展、音乐会，也有适合普通大众休闲的公园、特色街区；既有比较高档的酒店、度假村、高尔夫、温泉等休闲度假设施，也有一般的观光游览设施。5、口碑重于宣传。由于居民对本地的地理文化情况比较了解，信息不对称现象减弱，其旅游决策受广告宣传营销的影响相对较小，反而比较容易受到口碑传播的引导。来自身边朋友、同事对某一场所的正面或负面评价，会直接影响到他们的选择，且负面评价的阻碍力要强于正面评价的牵引力。6、布局带动人气。城市规划建设与功能布局对休闲旅游活动具有凝聚力，一些商业街区、文化社区、购物场所易成为人群聚集中心，著名旅游景区也具有较强吸引力。7、重复性强。受时间制约变小，居民可以利用一切闲暇时间参与休闲活动。间隔周期短，可多次体验，虽然单次花费不一定高，但是累积消费额大。8、关注服务。都市休闲旅游者对服务最为重视，尤其是对交通服务、信息化服务、咨询服务要求高。

　　三、都市休闲旅游的发展对策

　　都市休闲旅游是城市经济的组成部分，能够拉动城市消费，增强城市活力，增进繁荣。同时，都市休闲旅游是城市居民的生活要素，其发展程度显示了城市居民的生活福利水平和幸福指数，因此，要加强对都市休闲旅游的引导和推动。

　　第一，树立观念，居民也是游客，旅游融入生活。要改变传统旅游概念，认识到旅游、休闲与生活已经密不可分，都市休闲活动具有旅游因子，都市居民是本地旅游的主体。第二，强化特色，打造经典休闲旅游产品。切忌贪大求多，要在精致和深度上做文章，以旅游者的需求和体验为导引，将文化、艺术、美学、传统、时尚等元素灵活运用其中。如，北京什刹海由于很好地结合运用了自然水体、民居、胡同和老北京民俗文化，并融入了咖啡馆、茶吧等现代消费品，已经发展成为北京市内一处文化氛围浓郁、体验感强烈、休闲味十足的魅力吸引空间。第三，科学进行城市规划和布局，考虑城市的休闲、游憩功能。城市不再只是人们工作和生活的场所，其功能不再仅仅是居住地，城市规划和建设要重视城市文明、文化和环境的营造，实现其休闲功能。第四，完善设施和服务，重视质量管理和监督。要借助城市公共服务，完善旅游公共服务体系，重点完善公共厕所、交通、标牌指示、信息咨询、安全救援和旅游投诉等方面。同时，主管部门要对旅游企业、旅游市场环境等进行有效管理和监督，规范市场秩序，维护旅游者权益，如推出旅游诚信系统，对优秀休闲旅游地实行官方推荐。第五，值得关注的几个方面。主要内容：支持乡村旅游发展，如做好乡村旅游规划，给予财政资金支持，对接待户进行培训和管理，实行挂牌和定期检查制度，提供贷款支持，加强农村环境、卫生和医疗体系建设，引导乡村依据自身特色发展等；为自驾车旅游提供服务，如完善自助旅游服务系统，实施信息化工程和电子导航系统，建立自驾车营地，加强安全保障和救援保障等；强化购物、餐饮、娱乐三大盈利点，如今，逛街购物、美食聚会、泡吧K歌等休闲消费形式十分普遍，不但应在旅游景区景点、休闲场所配置购物、餐饮设施，还可以适当划定区域，集中建设别具特色的购物街、餐饮街、娱乐中心等，以产业集聚打造人气重心；重视商务旅游市场，鉴于商务往来是都市休闲的重要组成，且商务人员属于高档消费人群，在一些高档休闲地，如度假村，除了必备的商务设施，还应提供养生、康体、文化、运动等服务；关注细节，彰显人性，如针对家庭出游者设计儿童娱乐区、亲子活动区，为带宠物出行的人设立宠物看管区、宠物乐园等。