导读:中国数字平板电视市场发展现状 中国电子商会、中国家电市场联合调研课题组发布了“2008年第二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告”。报告说,2008年上半年国内平板电视消费需求达到495万台,下半年会达到720万台,2008年全年同比增幅有望达

中国数字平板电视市场发展现状

中国电子商会、中国家电市场联合调研课题组发布了“2008年第二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告”。报告说,2008年上半年国内平板电视消费需求达到495万台,下半年会达到720万台,2008年全年同比增幅有望达到50%。

2008年,三、四级城市平板电视增量明显,同比增长速度超过一、二级市场。预计未来几年,中国的三、四级市场彩电的需求量会近1亿台。2008年以来,夏普、三星、索尼等外资平板电视也开始下移销售渠道。中国电子商会副秘书长陆刃波认为,由于奥运高清节目播出,消费需求将保持平稳增长。

报告指出,进入2008年,国内平板电视市场竞争集中在15个左右的主流品牌之间。外资品牌索尼、三星、夏普等08上半年市场表现突出,在一级城市市场份额迅速提升。同时,三、四级城市市场作为未来潜在的增量市场,鉴于渠道上的绝对优势,海信、TCL、长虹等国产平板电视品牌仍蕴含着较大的潜在实力。

平板电视行业开始放量增长,利润逐渐趋薄。屏幕清晰度普遍提升,截至08年二季度通过CESI“1080高清”认证的包括12个品牌、65款液晶电视及等离子电视。

目前,中国数字电视用户已经达到2700万,为高清平板市场的推广打下了稳固的基础。卫星、有线、地面数字电视发展出现三足鼎立局面。消费者普遍青睐窄边设计的平板电视,“超薄”与“大屏”成了平板电视的发展方向,3C融合型电视方兴未艾,节能环保的平板电视也越来越受消费者关注。

中国数字平板电视发展趋势

2007年,美国新销售的液晶电视都是一体机,欧洲市场一体机的年销售额在1200万台以上,而法国从2008年开始强制实行新上市的电视机必须是一体机,日本32寸以上的数字电视全部都是一体机。在本届展会上,东芝展出了ZF500、X3300系列高清数字电视一体机,可同时接受地面数字电视信号和模拟信号。TCL则展出了全模式高清数字电视一体机,内置数字高频头、数字芯片,可以直接接收和解码有线数字电视信号(包括高清和标清)、无线地面数字电视信号(包括高清和标清)和传统的模拟电视信号,是真正的数字电视。

数字一体机是发展方向

与其他国家的数字电视发展水平相比,中国的数字电视尚处于起步阶段,2008年奥运会打开了中国数字时代的大门,随着地面无线数字电视的开播,将使中国的平板电视产业走向真正的数字时代。在东芝、长虹、TCL等企业的推动下,数字电视一体机迅速上市,消费者也积极响应。

据《2008年二季度中国平板电视城市消费需求状况调研报告》最新调查显示,消费者预期购买高清平板一体机电视比例占平板电视总量的15%以上。

从发展经验来看,数字一体机是未来的发展大方向。仅仅推出无线地面数字一体机还不够,要推动数字一体机的全面发展,必须考虑到有线数字用户,因为更多的用户是以有线方式收看数字节目,各地广电系统的有线数字电视平移还在推进中。

绿色与高清是发展趋势

北京2008奥运会将首次采用数字高清信号转播奥运赛事,给彩电行业带来了难得的发展机遇。诸多厂商纷纷推出1080P全高清系列平板电视。本届展会上,东芝、日立、夏普、TCL、海信展出了各自的全高清电视。

各大厂商除推出全高清电视,在绿色环保方面也是不遗余力:TCL自主研发的自然光技术,通过特殊的光路设计,改变液晶电视出射光的状态,使之更接近自然光,加上对背光源的动态控制,使液晶电视图像更加柔和自然。不但保护消费者的视力,还可使液晶屏最高节能50%;海信自主研发的超薄42寸LED液晶电视,采用自适应动态背光控制,实现了功耗锐降30%以上,最低可至50瓦,使用寿命可达10万小时。

产业垂直整合增强竞争力

2007年9月,海信的第一条液晶模组生产线建成投产。今年4月,创维投资参股LGD广州液晶模组工厂,并与LGD合资成立显示技术研发公司。TCL集团于4月15日在惠州举行液晶模组工厂的破土动工仪式。如今,全球平板市场不断扩大,中国彩电企业以不同的方式进军液晶产业链上游,以突破技术瓶颈,增加平板时代的技术竞争力。

平板电视企业通过整合上下游资源,形成内外优化配置的流程和产业链竞争力,使产品设计更合理,质量更稳定,开发速度更快,成本也就更低。同时提升系统效益和资源整合的能力。海信电器股份有限公司营销公司副总经理王云利表示,“通过产业整合,打破垄断,不断实现技术突破,才能提高中国平板电视的核心竞争力。”

总结:目前,中国国内彩电产业已经由传统的CRT向平板电视转换,平板电视的市场需求非常旺盛。今后,平板电视业将朝着绿色、高清、环保的方向发展,数字电视一体机的市场将逐步打开,中国国内彩电企业通过深度的产业链整合,将会大大提高企业的核心竞争力。


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