2008-2009年中国软饮料行业市场分析与投资分析报告

报告简介：

前言
软饮料制造业是食品行业中快速增长的子行业之一，随着人们消费水平和营养健康意识的提高，我国的饮料制造业得到迅速发展。
2006年1-12月，中国饮料制造行业累计实现工业总产值390,224,723千元，比上年同期增长了 25.38%；累计实现产品销售收入389,112,739千元，比上年同期增长了27.61%；累计实现利润总额29,216,802千元，比上年同期增长了31.63%；截至2006年12月底，全行业规模以上企业数量为3,782家。2007年1-11月，中国饮料制造行业累计实现工业总产值455,426,202千元，比上年同期增长了28.67%；累计实现产品销售收入447,281,998千元，比上年同期增长了26.48%；累计实现利润总额38,534,099千元，比上年同期增长了41.00%。
2008年，食品饮料行业在2008年上半年较为充分地体现出其非周期特征。在全球通货膨胀的背景下，PPI，CPI高企，美次级债危机引发全球经济衰退，很多行业都由于市场不景气和成本上升出现了行业净利润大幅减少，而食品饮料行业却仍然实现了净利润的快速增长，并在各类行业利润增速中居前。
根据中国轻工业信息中心的统计数据，截至到2008年7月，我国软饮料产量3625.58万吨，比2007年同期增长19.7%，其中7月份单月产量为603.27万吨，同比增幅为16.38%，其主要细分产品碳酸饮料、果汁及果汁饮料和瓶装饮用水等的产量也均保持着稳定的增长，分别同比增幅在6.65%、14.55%和19.26%左右。
从经营指标来看，截止到7月，我国的软饮料制造业累计实现总产值（现价）1287.46亿元，销售收1284.81亿元，分别比上年同期增长29.30%和28.61%，出口交货值为55.36亿元，同比增幅为41.38%，而软饮料行业保持产销两旺的态势，累计产销率水平达到99.80%，当月的产销量为99.39%。


正文目录
第一章 2007-2008年软饮料行业运行回顾
第一节 产业环境
一、经济环境
二、政策环境
三、社会环境
四、技术环境
第二节 供求形势
一、行业生产情况
二、行业销售情况
三、行业经营规模
第三节 贸易形势
一、进口情况
二、出口情况
三、进出口分析
第四节 财务分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析

第二章 中国软饮料行业发展：挑战与变革
第一节 全球软饮料行业发展概述
一、行业现状
二、地区发展
三、主要企业
四、发展趋势
第二节 中国软饮料行业现状评价
一、在国民经济中的地位与作用
二、竞争状况
三、存在的主要问题
第三节 中国软饮料行业国际竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第四节 中国软饮料行业发展趋势
一、行业将继续保持快速增长
二、市场集中度逐步提高，产量区域分布仍不平衡
三、行业内部加速分化，产品差别化趋势进一步加强


第三章 中国软饮料行业发展：营销策略
第一节 行业的销售渠道
一、饮料的销售渠道
二、成功的销售模式
第二节 行业的销售策略
一、终端开拓策略
二、终端管理策略
第三节 行业的广告策略
一、广告投放
二、广告策略
三、产品策略
第四节 品牌策略
一、品牌策略重要性
二、国内品牌策略现状
三、跨国公司品牌策略经验借鉴

第四章 中国软饮料行业发展：地区比较
第一节 软饮料行业的地区布局
一、软饮料的地区布局
二、软饮料细分产品的地区布局
第二节 广东地区软饮料行业发展
一、发展现状
二、竞争力分析
三、发展前景展望
第三节 浙江地区软饮料行业发展
一、发展现状
二、竞争力分析
三、发展前景展望
第四节 上海地区软饮料行业发展
一、发展现状
二、竞争力分析
三、发展前景展望


第五章 中国软饮料行业发展：市场细分
第一节 碳酸饮料市场
一、市场供给
二、市场需求
三、品牌竞争
第二节 瓶装水市场
一、市场供给
二、市场需求
三、品牌竞争
第三节 果汁饮料市场
一、市场供给
二、市场需求
三、品牌竞争
第四节 茶饮料市场
一、市场供给
二、市场需求
三、品牌竞争
第五节 功能型饮料市场
一、市场供给
二、市场需求
三、品牌竞争
第六节 其他软饮料市场
一、蔬菜汁饮料
二、含乳饮料
三、植物蛋白饮料
四、固体饮料

第六章 2008-2009年中国软饮料行业市场预测
第一节 饮料行业需求因素分析
一、软饮料消费特征
二、新兴的消费群体
三、碳酸饮料消费分析
四、果汁饮料消费分析
五、瓶装水消费分析
六、茶饮料消费分析
七、咖啡饮料消费分析
第二节 软饮料行业市场预测
一、产量预测
二、需求预测
三、价格走势
第三节 饮料行业投资预测
一、投资规模预测
二、投资分布预测

第七章 2008-2009年中国软饮料行业展望
第一节 行业景气指数展望
一、行业景气水平
二、行业景气形势展望
第二节 产业环境形势展望
一、经济环境
二、政治环境
三、社会环境
四、技术环境
第三节 关联产业趋势展望
一、上游供应产业趋势展望
二、产品包装行业趋势展望
第四节 软饮料行业展望
一、前景广阔
二、细分市场展望

第八章 优势企业经营与竞争分析
第一节 进入中国的国外优势企业
一、可口可乐公司
二、百事可乐国际集团
第二节 国内主要的优势企业
一、露露集团
二、北京汇源饮料食品有限公司
三、娃哈哈集团
四、椰树集团有限公司
五、农夫山泉有限公司
第三节 港澳台优势企业
一、台湾统一企业
二、康师傅（台湾顶新集团）

第九章 软饮料行业投资分析
第一节 行业SWOT分析
一、行业发展优势
二、行业发展劣势
三、行业发展机遇
四、行业发展风险
第二节 行业投资特性分析
一、行业投资规模
二、行业投资回收期
三、行业盈利性分析
四、行业成长性分析
第三节 中国软饮料行业进入壁垒分析
一、我国关于软饮料企业生产的相关法规
二、软饮料企业对资金的要求
三、软饮料行业技术发展要求
第四节 行业发展建议和策略
一、行业发展策略
二、行业投资策略
三、行业投资方向

图表目录
表. 2006-2008年前三季度国民经济情况
表 2006-2008年前三季度规模以上工业生产情况
表. 2006-2008年前三季度固定资产投资情况
表 2006-2008年前三季度我国对外贸易情况
表 2006-2008年前三季度软饮料行业主要经济指标和饮料行业主要经济指标的对比
表 2006-2008年前三季度主要软饮料产品进口情况
表. 2006-2008年前三季度主要软饮料产品出口情况
表 2006-2008年前三季度软饮料的进出口情况对比
表 2001--2008年前三季度行业赢利能力的变动
表 2006-2008年前三季度行业盈利能力变动
表. 人均消费运动饮料的地区差异
表. 世界十大食品公司
表. 2006-2008年前三季度软饮料产品细分市场排名前五位的地区
表. 2006-2008年前三季度软饮料产品细分市场排名前五位的地区
表. 广东地区饮料工业竞争力分析
表. 百事的终端开拓计划表
表. 百事的终端开发策略
表. 2006-2008年前三季度瓶装水的月度产量情况
表. 各种软饮料的主要消费群体特征
表. 四大市场消费者关注的首要因素
表. 软饮料消费的地域特征
表. 软饮料的主要消费地点
表. 果汁饮料的消费群体特征
表. 果汁饮料消费的地区特征
表. 消费者选择各种果汁饮料时的主要关注点
表. 消费者选择不同品牌茶饮料的原因
表. 2008-2009年软饮料销售水平预测
表. 中国十佳碳酸饮料公司排行榜
表. 露露集团主要财务指标
表. 软饮料行业盈利能力指数的变动
表. 软饮料行业成长性
表. 软饮料相关标准
图. 2005--2008年前三季度居民消费价格指数比上年同月增减变动情况
图. 2006-2008年前三季度软饮料月度生产情况
图. 2001--2008年前三季度软饮料制造业生产情况
图. 2007年软饮料产量月度变化图
图. 2008年前三季度软饮料制造业月度生产情况
图. 2001--2008年前三季度软饮料制造业销售收入发展情况
图. 2003--2008年前三季度碳酸饮料销售的月度情况
图. 2001--2008年前三季度软饮料行业实现利润增长情况
图. 2006-2008年前三季度不同规模的软饮料企业经济效益情况
图. 2006-2008年前三季度软饮料行业的主要经营状况
图. 软饮料行业资产负债发展情况
图. 软饮料行业细分市场资产负债水平对比
图. 运动饮料的地区分布
图. 能量饮料发展速度的地区差异
图. 软饮料行业五力分析模型
图. 软饮料产品结构的调整
图. 软饮料的地区布局
图. 软饮料年产量过百万吨的地区
图. 软饮料细分市场的地区布局
图. 碳酸饮料市场的地区布局
图. 瓶装水市场的地区布局
图. 果汁饮料市场的地区布局
图. 2005--2008年前三季度碳酸饮料产量增长情况
图. 2008年前三季度碳酸饮料月度产量情况
图. 碳酸饮料市场的品牌构成
图. 不同品牌的广告提及率
图. 2002--2008年前三季度瓶装水产量情况
图. 果汁制造业生产发展情况
图. 各果汁饮料品牌的市场份额
图. 蔬菜汁饮料品牌的市场份额
图. 含乳饮料品牌的市场份额
图. 植物蛋白饮料品牌的市场份额
图. 固体饮料品牌的市场份额
图. 2005--2008年前三季度食品行业子行业景气水平
图. 2003--2008年前三季度饮料行业景气水平的发展趋势
图. 2008-2009年饮料行业景气指数的发展展望
图. 碳酸饮料消费者的年龄分布
图. 茶饮料消费者的年龄构成
图. 茶饮料在我国各大城市的渗透率
图. 软饮料产量拟合度分析
图. 2008-2009年软饮料产品产量预测
图. 碳酸饮料产量拟合度分析
图. 瓶装水产量拟合度分析
图. 果汁饮料产量拟合度分析
图. 2008-2009年软饮料细分产品产量预测
图. 软饮料制造业销售收入拟合度分析
图. 估算值与实际值的差距
图. 饮料行业固定资产投资增长情况
图. 康师傅茶饮料细分产品市场占有率情况
图. 2007年康师傅产品结构（一）
图. 2007年康师傅产品结构（二）
图. 软饮料行业与饮料行业、轻工业盈利能力的比较