2008中国移动音乐市场分析及策略报告

报告简介：

摘要
移动音乐服务是当前移动运营商主推的移动增值业务之一，具有广阔的发展前景。移动音乐业务将对传统音乐和在线音乐形成替代和互补。研究表明将有越来越多的用户会选择使用移动音乐服务来代替固定网络音乐下载。同时在相当长的时间内，无论是传统音乐传播形式还是在线音乐传播形式都将长期存在，与移动音乐一起分享用户市场这块大蛋糕。
通过对国内外主要移动运营商移动音乐业务研究表明，移动音乐市场的竞争虽然不如传统市场竞争来的激烈，但是也在迫使竞争者不断提供优良服务来提高业务质量和水平。由于中国移动等基础运营商也欲发力切入移动音乐SP市场，因此将来的移动音乐SP市场竞争形势可能由于运营商的介入而变得相对简单。
报告对大量行业数据的研究表明：
1.虽然在线音乐的普及度要高于移动音乐，但移动音乐的市场规模远远大于在线音乐市场规模，其主体地位在未来3年内不会动摇；
2.移动音乐保持较快的增长势头，不过其收入增长率逐渐趋缓；而在线音乐市场增长速度正在加快；
3.和在线音乐相比，网络特性决定了移动音乐具有版权管理和商业模式方面的天然优势，在产业发展的驱动力方面是在线音乐所无法比拟的；
4.移动音乐在数字音乐市场中所占比重在未来3年依然保持在94％以上的水平。

报告目录
1. 移动音乐概述
1.1. 移动音乐的定义
1.2. 移动音乐的特点
1.3. 移动音乐的分类

2. 全球移动音乐市场发展状况
2.1. 美国
2.2. 韩国
2.3. 日本
2.4. 美日韩三国移动音乐业务发展的借鉴意义

3. 中国移动音乐市场发展现状
3.1. 移动增值业务市场发展环境
3.1.1. 政治法律环境
3.1.2. 经济环境
3.1.3. 社会文化环境
3.1.4. 技术环境
3.2. 竞争
3.2.1. 传统音乐市场现状
3.2.2. 在线音乐市场现状
3.2.3. 移动音乐SWOT
3.3. 发展状况

4. 中国移动音乐主要细分市场
4.1. 彩铃
4.1.1. 用户规模
4.1.2. 市场规模
4.1.3. 发展趋势
4.2. IVR音乐点播
4.2.1. 市场规模
4.2.2. 发展趋势
4.3. WAP音乐下载
4.3.1. 市场规模
4.3.2. 发展趋势
4.4. 手机广播音乐

5. 用户
5.1. 移动新业务的用户行为及特征
5.1.1. 手机用户来源及上网用户比例
5.1.2. 用户特征
5.1.3. 用户使用新业务的消费行为与习惯
5.2. 移动音乐的用户行为和需求
5.2.1. 对移动音乐的接受度
5.2.2. 移动音乐业务的使用行为
5.2.3. 对移动音乐业务的偏好
5.2.4. 对移动音乐业务的需求
5.3. 手机下载音乐业务的消费与行为特征
5.3.1. 使用
5.3.2. 需求
5.4. 手机广播音乐业务的消费与行为特征
5.4.1. 使用
5.4.2. 需求
5.4.3. 偏好

6. 中国移动音乐市场产业链状况
6.1. 目前产业链总体结构
6.2. 主要价值链及主要商业模式
6.2.1. SP运营模式
6.2.2. 运营商自营模式
6.2.3. 独立服务提供商模式
6.3. 产业链关键环节
6.3.1. 运营商
6.3.2. SP
6.3.3. 内容提供商
6.3.4. 终端厂商

7. 中国移动音乐市场重点企业简介
7.1. 唱片公司
7.1.1. 华友飞乐
7.1.2. 太合麦田
7.1.3. 百代
7.1.4. 华纳音乐
7.1.4. A8音乐集团
7.2. SP
7.2.1. TOM
7.2.2. 搜狐
7.2.3. 滚石
7.2.4. 掌上灵通
7.2.4. 新浪

8. 中国移动音乐市场规模预测
8.1. 整体市场规模
8.2. CMCC移动音乐市场规模预测
8.3. CUC移动音乐市场规模预测

9. 中国移动音乐市场策略建议

附件
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服务内容
价值与特色
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图表目录
图表 1 移动音乐业务分类及定义
图表 2 美国移动音乐业务细分情况
图表 3 美国现有移动音乐市场用户及其发展趋势
图表 4 韩国移动音乐市场业务细分图
图表 4 韩国移动音也业务应用状况表
图表 6 韩国2000-2007年无线音乐市场规模
图表 7 日本移动音乐市场细分
图表 8 日本移动音乐市场用户发展状况图
图表 9 传统音乐市场产业链结构图
图表 10 2001年-2007年中国音像产品发行情况统计
图表 11 在线音乐现有产业链结构图
图表 12 中国在线音乐用户规模
图表 13 中国在线音乐市场规模
图表 14 移动音乐SWOT
图表 14 中国音乐市场产业链
图表 16 手机用户中上网手机比例
图表 17 中国移动和中国联通移动用户市场份额
图表 18 被调查用户年龄分布
图表 19 被调查用户性别状况
图表 20 被调查用户文化程度
图表 21 被调查用户婚姻状况
图表 22 被调查用户职业分布
图表 23 被调查用户收入状况
图表 24 被调查用户手机费用
图表 24 被调查用户通信费用来源
图表 26 被调查用户通信费用性质
图表 27 手机用户使用新业务的原因
图表 28 被调查用户月均新业务费用支出情况
图表 29 被调查用户使用新业务最担心的问题
图表 30 用户对音乐的态度
图表 31 用户听音乐的频率
图表 32 手机用户听音乐的方式
图表 33 手机用户在音乐上的月均支出
图表 34 手机用户所了解的听音乐的途径
图表 34 手机用户听音乐的方式
图表 36 手机用户喜欢的音乐类型
图表 37 手机用户喜欢的手机音乐业务
图表 38 手机用户喜欢某种手机音乐业务的原因
图表 39 手机用户更换手机后对于手机音乐业务的选择性
图表 40 下载音乐的使用情况
图表 41 没有使用手机下载音乐业务的原因
图表 42 能接受的手机下载音乐资费方式
图表 43 能接受的包月资费范围
图表 44 能接受的单首音乐资费范围
图表 44 收听广播的频率
图表 46 收听广播的方式
图表 47 收听广播遇到的问题
图表 48 尝试音乐广播业务的倾向性
图表 49 对于手机音乐广播业务资费的接受方式
图表 40 对于手机音乐广播业务资费的接受程度
图表 41 喜欢的音乐广播节目
图表 42 中国移动音乐业务细分市场具体情况列表
图表 43 2004-2008 年中国CRBT用户发展现状及预测
图表 44 2004-2008中国电信运营商CRBT收入及预测
图表 44 2004-2008中国SP信息费收入及预测
图表 46 2003-2007年中国移动IVR用户规模
图表 47 2003-2007年中国移动IVR业务收入
图表 48 中国联通语音增值业务细分收入及C/G网比例
图表 49 2004年中国联通累计语音增值业务收入排名前十位的省公司
图表 60 2003-2008 中国WAP用户规模及预测
图表 61 2003-2008中国WAP信息费收入规模
图表 62 移动音乐市场现有产业链结构图
图表 63 三种移动音乐商务模式下的价值链图
图表 64 SP运营模式职责分工及利益分配
图表 64 运营商自营模式职责分工及利益分配
图表 66 独立服务提供商模式职责分工及利益分配
图表 67 MOTO音乐手机列表
图表 68 诺基亚音乐手机列表
图表 69 索爱音乐手机列表
图表 70 三星音乐手机列表
图表 71 联想音乐手机列表
图表 72 波导音乐手机列表
图表 73 康佳音乐手机列表
图表 74 大显音乐手机列表
图表 74 夏新音乐手机列表
图表 76 多普达音乐手机列表
图表 77 华友世纪业务收入情况图
图表 78 太合麦田子网页访问量情况列表
图表 79 太合麦田最新主页访问量情况图
图表 80 太合麦田近三年收入情况统计
图表 81 2007年百代集团地区收入比例图
图表 82 2007年百代集团各地区收入情况统计
图表 83 2007年华纳音乐全球各地区收入比例
图表 84 2007年华纳全球各地区收入情况统计
图表 84 2007年TOM业务收入情况统计表
图表 86 2007年TOM业务收入比例
图表 87 2007年搜狐业务收入情况统计
图表 88 SOHU2007年收入及增值业务收入份额
图表 89 近4年掌上灵通毛营收情况
图表 90 2007年各季度掌上灵通收入及业务收入情况
图表 91 新浪子网页访问量情况列表
图表 92 新浪最新主页访问量图
图表 93 2007年新浪收入及增值业务收入状况
图表 94 SINA2007年收入及增值业务收入份额
图表 94 已开发的业务内容举例
图表 96 多种形式的业务提供方式举例
图表 97 中国数字音乐市场规模
图表 98 中国各类型数字音乐市场规模
图表 99 CMCC移动音乐细分业务市场用户规模预测
图表 100 CMCC移动音乐细分业务市场收入规模预测
图表 101 2007年联通语音增值业务细分收入及C/G网比例
图表 102 2007年中国联通各省炫铃收入情况

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