2008中国虚拟物品交易市场分析及发展研究报告

报告简介：

摘要
目前网络游戏产业已成为网络经济及文化娱乐业的重要支撑，网络游戏虚拟物品交易作为网络游戏的第二市场得到了快速发展。本报告从产业角度深入剖析了目前虚拟物品交易的产业环境、产业链组成以及国内外虚拟物品的发展情况，并对商业模式等进行了分析，同时对中国虚拟物品交易市场规模进行了预测。

报告认为，随着宽带的普及，以及网络游戏产业的不断发展成熟，网络游戏用户近年来持续增长。中国网络游戏用户数在2007年达到3600万，到2008年有望突破4100万。

预计2008年网络游戏产业规模（网络游戏运营商收入）将达到123亿元，同时给包括电信运营商在内的周边产业带来了可观的业务收入。而虚拟物品交易也在蓬勃发展，预计2008年将达到98.4亿元的市场规模。但虚拟物品交易市场存在着很多问题需要解决，这些问题对产业发展方向和进程将起到决定性作用。

报告认为，对虚拟物品交易服务商来说，要想实现持续稳定发展，须从几个方面努力： 1.充足的货源和对游戏社区的了解； 2.供货方的管理问题； 3.交易成功的保障措施； 4.支付手段的多样性和有效性。

报告目录
第1章 研究概述 5
1.1 研究背景 5
1.2 研究方法 5

第2章 虚拟物品交易概述 6
2.1 定义 6
2.2 类别 6

第3章 虚拟物品交易产业环境 7
3.1 政策 7
3.2 经济 8
3.3 社会 9
3.4 技术 10

第4章 国外虚拟物品交易业务发展现状 13
4.1 主要国家发展情况 13
4.1.1 全球虚拟物品交易市场规模及预测 13
4.1.2 韩国 15
4.1.3 日本 17
4.1.4 主要投资兼并事件 18

第5章 虚拟物品交易产业链 18
5.1 产业链组成 18
5.2 主要产业链成员分析 19
5.2.1 游戏开发商 19
5.2.2 游戏运营商 21
5.2.3 虚拟物品交易服务提供商 21
5.2.4 玩家 22
5.2.5 代练 22

第6章 中国虚拟物品交易业务发展现状 24
6.1 整体市场发展状况 24
6.1.1 中国网络游戏用户发展情况 24
6.1.2 中国网络游戏市场运营商收入规模 24
6.1.3 中国网络游戏运营商虚拟物品销售收入及预测 25
6.2 网络游戏运营模式 26
6.3 虚拟物品交易市场 28
6.4 虚拟物品交易平台 30
6.5 主要投资兼并事件 31

第7章 虚拟物品交易业务商业模式 32
7.1 现有商业模式分析 32
7.2 商业模式趋势 33

第8章 国内外主要虚拟物品交易服务提供商 34
8.1 国外虚拟物品交易服务提供商及网游运营商 34
8.1.1 IGE 34
8.1.2 itembay 35
8.1.3 Second life 35
8.2 国内虚拟物品交易服务提供商及网游运营商 36
8.2.1 5173.com 36
8.2.2 我有网 38
8.2.3 腾迅QQ 39

图表目录
图表 1 2001-2007中国GDP增长情况 9
图表 2 2002.6-2007.6中国宽带用户数量 11
图表 3 虚拟物品交易产业链 13
图表 4 中国虚拟物品交易产业链主要成员 14
图表 5 2004-2007中国网络游戏开发商及游戏产品数量 15
图表 6 2005年中国网络游戏市场国产及外来游戏占有率情况 15
图表 7 2001-2007全球网络游戏市场规模 18
图表 8 2004-2007全球虚拟物品交易市场规模 19
图表 9 2001-2007韩国网络游戏市场规模 20
图表 10 2007年韩国虚拟物品交易市场格局 21
图表 11 韩国虚拟物品交易主要公司及发展状况 22
图表 12 2004-2007日本网络游戏市场状况 22
图表 13 国外主要投资兼并事件 23
图表 14 2001-2007中国网络游戏用户数 24
图表 15 2001-2007中国网络游戏市场规模 25
图表 16 2004-2009中国网络游戏运营商虚拟物品收入规模现状与预测 26
图表 17 2003-2007 中国免费网游运营商数量 27
图表 18 2003-2007 中国免费网络游戏数量 27
图表 19 2007年中国网络游戏玩家在游戏中进行现金交易情况 29
图表 20 2007年网络游戏玩家对代练的态度 30
图表 21 中国虚拟物品交易平台现状 31
图表 22 国内投资兼并事件 31

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