2009年中国香水市场分析预测报告

报告简介：

引言

20世纪以来香水产业空前繁荣，诞生了像兰寇等香水品牌企业，同时世界许多著名的服装公司、化妆品公司纷纷推出自己的香水，如香奈儿、迪奥、波士、贝纳通、雅顿、雅诗兰黛、纪梵希、露华浓等。由于香水从原料选择、耗时的制作工艺到调香技艺要求的严格，香水自诞生之日就奠定了它成为奢侈品的地位，而香水生产企业也将香水赋予深刻、独特的内涵，或绚丽奢华、或妖娆浪漫、或自然清新……香水商出售的不仅仅是产品，更是一种生活品质和品位。
从全球来看，香水是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。香水在国外，是一个早已介入于生活各个方面的元素，从儿童的教育用品，到各种生活用品，都有香水行业专业的介入，在法国，香水已经是法国人生活的一个重要元素，和衣食住行一样不可缺少。
比较，中国的香水行业还远远不及国外，还处于很不成熟的幼年时期，首先，中国的经济发展水平影响了国民的消费观念，在一定程度上制约了香水行业的发展；其次，在中国几乎找不到一家国产香水企业是真正在做自己的产品的，他们所谓的系列产品，总能找到许多国际知名品牌香水的痕迹。中国香水生产企业亟需改变这种模仿的方式，建立自己的香水文化，加大科研投入，积极进行产品的开发和创新。
2007年，中国在首饰、服装、皮具、香水等奢侈品上的消费已经达到80亿美元，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。预计，到2010年，中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，消费总额将达到2000亿元人民币。由此可见，香水行业的发展潜力在中国是非常大的。
本报告对我国香水市场的世界市场、发展现状、进出口、消费者、细分市场、重点企业、发展趋势等进行了深入。在对我国香水整体走势预测的基础上，本报告还运用定性、定量方法对我国香水行业整体的格局、现状、未来走势做出了极具参考价值的判断。

目 录

第一章 香水概述
第一节 香水的相关介绍
一、香水的基本类型
二、香水的保存方法
三、香水的派别及特征
四、香水的味阶
五、香水的颜色
第二节 香水制造相关概念及工艺
一、调香的含义
二、香水制造工艺流程

第二章 世界香水市场概述
第一节 世界香水的历史及品牌简况
一、世界香水的产生和发展历史
二、世界著名香水品牌及风格
三、世界品牌香水命名的方式
第二节 世界香水市场发展情况
一、国际香水市场总体发展状况
二、印度香水市场
三、法国香水市场
四、英国香水市场
五、国际香水消费市场新走势
第三节 世界香水包装业的发展简述
一、香水包装的设计特点
二、现代香水瓶包装的设计特性
三、法国香水包装的设计特色
四、包装是香水销售的关键
五、香水包装的趋势

第三章 中国香水市场发展
第一节 中国香水市场现状
一、中国香水等奢侈品消费居世界第二
二、中国香水市场的发展状况
三、中国香水市场规模迅速增长
四、香水行业的发展与困境
第二节 国产香水市场改革模式
一、贝丽丝
二、圣美伦
第三节 国产香水市场存在的问题及对策
一、退守二类商场和专卖店国产香水整体销售额偏低
二、缺乏创新、配套不足、不合理定价阻碍国产香水形象提升
三、发展对策

第四章 香水市场消费者
第一节 中国香水消费调查
一、使用范围
二、使用频率
三、使用人群
四、品牌拥有情况
第二节 中国香水市场消费者
一、中西方香水消费存在差异
二、女性香水消费
三、武汉消费者选购香水对颜色的偏好
四、南京香水消费市场
五、新的香水销售模式

第五章 2007-2008年中国香水产品进出口
第一节 2007-2008年中国香水及花露水进出口总体数据
一、2007年1-12月中国香水及花露水进出口总体数据
二、2008年1-8月中国香水及花露水进出口总体数据
第二节 2007-2008年中国香水及花露水主要省市进出口数据
一、2007年1-12月中国香水及花露水主要省市进出口数据
二、2008年1-8月中国香水及花露水主要省市进出口数据
第三节 2007-2008年中国香水及花露水主要国家（地区）进出口数据
一、2007年1-12月中国香水及花露水主要国家（地区）进出口数据
二、2008年1-8月中国香水及花露水主要国家（地区）进出口数据

第六章 香水细分市场发展
第一节 车用香水市场发展
一、汽车香水的基本知识
二、汽车香水市场现状
三、劣质汽车香水充斥市场
四、汽车香水市场行业标准
五、汽车香水市场的发展趋势
六、汽车香水行业前景
第二节 男士香水市场发展
一、男士香水的种类与选用
二、香水成为男士的个性代言人
三、观念是男士香水的消费瓶颈
四、品牌成为男士选用香水主要因素
五、中国男用香水市场主要消费群体
六、找准定位精心打造品牌
第三节 儿童香水市场发展
一、国内外儿童香水市场现状
二、消费观念阻碍儿童香水在中国市场的推广
三、儿童香水市场存在巨大商机

第七章 国际香精香料行业的发展
第一节 香水用香料简介
一、国内外主要植物香料概况
二、动物性天然香料简介
第二节 国际香精香料市场发展简况
一、国际日化用香精香料市场特点
二、国际上日用香料的立法和管理情况
三、东南亚香精香料市场发展状况

第八章 中国香精香料行业的发展
第一节 中国香精香料行业发展概况
一、中国日化香精市场
二、开发日化香精市场的策略
三、云南省天然香料产业发展现状及发展重点
四、广西天然香料生产和发展优势得天独厚
第二节 植物性香料提取技术的研究进展
一、香料制取技术的发展历史
二、香料主要提取技术
三、植物性天然香料研究进展及技术
第三节 中国民族香精工业发展
一、中国民族香精香料工业现状
二、中国民族香精香料工业发展方向
三、中国民族香精香料工业发展前景

第九章 国际主要香水企业及品牌发展
第一节 香奈尔
一、公司简介
二、香奈尔香水介绍
三、香奈尔以卓越的品质取胜
四、香奈尔包装设计特征
五、香奈尔广告传播的要点
六、香奈尔终端建设瞄准富裕群体聚集地
第二节 让.古戎
一、公司简介
二、让.古戎进入中国市场的营销策略
三、让.古戎香水的市场定位及招商情况
四、让.古戎着力构建经销商网络
第三节 兰寇（Lancome）
一、公司简介
二、兰蔻的品牌定位
三、兰寇品牌营销策略
四、兰寇品牌发展历程
五、2008年兰蔻携手百度打造CBC
第四节 迪奥（Dior）
一、公司简介
二、迪奥香水简介
三、迪奥香水在不同年代展现的时尚主题
第五节 露华浓（Revlon）
一、公司简介
二、2007-2008年财务
三、露华浓香水成功之道
第六节 其他国外香水企业及品牌
一、亚洲发展公司（ADE）
二、雅诗兰黛（Estee Lauder）
三、波士（Hugo Boss）
四、纪梵希（Gi Vechy）

第十章 中国香水行业重点企业简介
第一节 上海家化联合股份有限公司
一、公司简介
二、2007-2008年财务
三、多品牌战略
第二节 南京巴黎贝丽丝香水有限公司
一、公司简介
二、细分香水市场策略
第三节 北京.巴黎兰西化妆品有限公司
一、公司简介
二、发展策略
第四节 中国其他香水生产企业简介
一、浙江倩靓化妆品有限公司
二、广州市圣伊华精细化工有限公司
三、义乌市美之源化妆品有限公司
四、快美特汽车精品（深圳）有限公司
五、中山市薇娜化妆品有限公司

第十一章 香水行业发展趋势
第一节 香水行业发展趋势
一、香味趋势
二、消费趋势
三、消费年龄层趋势
四、瓶身设计趋势
五、2008年手机电视标准规划出炉
六、2008年中兴即将推出首款TD手机电视
第二节 香水市场发展的危机与机遇
一、香水也有危机
二、香水也要整合
三、香水正在蛰伏
四、综合竞争力成关键
五、“男权运动”有潜力
六、香水也要创新

部分图表目录
图表 2008年1-8月中国香水及花露水出口统计
图表 2008年1-8月中国香水及花露水进口统计
图表 2008年1-8月中国香水及花露水主要省市出口统计
图表 2008年1-8月中国香水及花露水主要省市进口统计
图表 2008年1-8月中国香水及花露水主要国家（地区）进出口数量（千克）
图表 2008年1-8月中国香水及花露水主要国家（地区）进出口金额（美元）
图表 2007年1-12月中国香水及花露水出口统计
图表 2007年1-12月中国香水及花露水进口统计
图表 2007年1-12月中国香水及花露水主要省市出口统计
图表 2007年1-12月中国香水及花露水主要省市进口统计
图表 2007年1-12月中国香水及花露水主要国家（地区）进出口数量（千克）
图表 2007年1-12月中国香水及花露水主要国家（地区）进出口金额（美元）
图表 2008年第一财季露华浓公司经营业绩
图表 2005-2007年上海家化成长性
图表 2005-2007年上海家化现金流量
图表 2005-2007年上海家化经营能力
图表 2005-2007年上海家化盈利能力
图表 2005-2007年上海家化偿债能力
图表 2008年上半年上海家化主营收入情况
图表 2008年上半年上海家化净利润和基本每股收益情况
图表 2006年第三季度香水品牌认知度排名
图表 2006年第三季度知名品牌香水拥有者获得渠道对比图
图表 2006年第三季度各收入阶层香水拥有情况分布图
图表 香水使用群体所占比例情况
图表 新富群体香水使用情况
图表 大众群体使用香水的频率
图表 新富群体使用香水的频率
图表 新富群体中年总收入40万以上的使用香水的频率
图表 年总收入6-25万左右的群体使用香水情况
图表 武汉消费者选购香水的主要因素
图表 香水颜色对消费者的影响情况
图表 香水颜色色系对消费者的影响情况
图表 消费者所欢迎的香水液体颜色情况
图表 将香水本身和色彩运用结合的最好的品牌调查情况

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