2008-2009年中国化妆品行业市场分析与投资预测报告

报告简介：

前言

进入08年，据海关统计，2008年上半年我国化妆品出口数量和金额同比分别增长5.43%和17.36%。各类型化妆品出口平均单价不同幅度上涨。化妆品出口金额7.13亿美元，同比增长17.36%。其中美化护品及护肤品出口额为3.16亿美元，占出口总额的44.27%，同比增长11.51%，出口平均单价8.08美元/千克，同比增长11.38%；剃须用制剂、人体除臭剂、沐浴用等制剂出口金额2.30 亿美元，占出口总额的32.28%，同比增长20.99%，出口平均单价1.82美元/千克，同比增长15.88%；口腔及牙齿清洁剂出口金额0.75亿美元，占出口总额的10.46%，同比增长29.01%，出口平均单价1.92美元/千克，同比增长11.87%；护发品出口金额0.64亿美元，占出口总额的8.93%，同比增长17.55%，出口平均单价2.31美元/千克，同比增长13.63%；香水及花露水出口金额0.29亿美元，占出口总额的 4.05%，同比增长30%，出口平均单价7.86美元/千克，同比增长6.56%。
从未来发展前景来看，曾经一度被认为表现低迷和平庸的化妆品市场如今已在中国变得非常盛行。2007年，中国大陆已经是世界排名第8和亚洲排名第2的化妆品市场，预计到2010年之前，化妆品市场在中国的销售额将达到800亿元。

正文目录
第一章 世界化妆品行业运行状况回顾 2
第一节 2007-2008年国际化妆品行业发展的产业环境 3
一、经济环境 3
二、贸易环境 4
三、金融环境 5
第二节 国际化妆品行业发展回顾和展望 5
一、国际化妆品市场现状概述 5
二、世界名牌化妆品概况 13
第三节 国际化妆品行业国家发展 16
一、 美国化妆品行业发展概述 16
二、日本化妆品行业发展概述 18
三、韩国化妆品行业发展概述 22
四、法国化妆品行业发展概述 23

第二章 中国化妆品行业运行状况回顾 24
第一节 产业环境 25
一、经济环境 25
二、政策环境 26
三、社会环境 27
四、技术环境 27
第二节 供求形势 28
一、化妆品行业的供给分析 28
二、化妆品行业的需求分析 29
第三节 贸易情况 32
一、我国化妆品贸易 32
二、我国化妆品主要贸易往来国家（地区） 32
三、化妆品进出口分析 35
第四节 行业的效益分析 35
一、经济效益分析 35
二、社会效益分析 36

第三章 中国化妆品行业发展：挑战与变革 37
第一节 中国化妆品行业发展的关键要素 38
一、生产要素 38
二、需求条件 39
三、支援与相关产业 39
四、企业战略、结构与竞争状态 39
五、政府的作用 42
第二节 中国化妆品行业发展现状评价 42
一、行业的地位和作用 42
二、行业竞争结构 44
三、行业的地区布局 45
四、行业技术现状 46
五、行业存在的问题 47
第三节 国际化妆品行业发展趋势 49
一、国际化妆品行业发展趋势 49
二、国际化妆品区域市场发展趋势 50
三、化妆品行业相关产业流行趋势 51
四、美容化妆品行业的科技应用 52
第四节 中国化妆品行业发展趋势 52
一、国内化妆品市场发展趋势 52
二、国内化妆品色彩的流行趋势 53
三、国内化妆品产品的流行趋势 53
四、国内化妆品相关企业发展趋势 54

第四章 中国化妆品行业发展：策略 55
第一节 品牌策略 56
一、品牌的作用 56
二、品牌策略 56
三、化妆品行业品牌策略的必要性 57
四、国内化妆品品牌的现状 58
五、国际名牌化妆品的品牌策略 58
第二节 营销策略 59
一、主要的销售渠道 59
二、销售渠道与销售方式变化趋势 61
三、销售渠道特点及建设方向 63
四、化妆品营销战略的转型 65
五、化妆品直复营销与网络营销 66
六、化妆品营销的渠道策略 67
第三节 广告策略 68
一、化妆品广告现状 68
二、化妆品广告策略分析 69
三、化妆品广告策略发展趋势 71

第五章 中国化妆品细分市场发展 72
第一节 防晒化妆品市场 73
一、防晒化妆品市场现状 73
二、防晒化妆品市场发展趋势 75
第二节 香水市场 77
一、市场现状 77
二、发展趋势 78
三、2008年香水流行趋势 78
第三节 染发、护发、洗发市场 79
一、染发市场 79
二、护发、洗发市场 79
第四节 护肤品市场 80
一、市场现状 80
二、发展趋势 82
第五节 纳米化妆品市场 83
一、纳米化妆品的介绍 83
二、纳米化妆品和一般化妆品的区别 84
三、纳米化妆品会成为美容产品的下一个主战场 84
四、纳米化妆品的安全问题 84
第六节 男士化妆品市场 85
一、现状 85
二、发展趋势 86
第七节 儿童化妆品市场 86
一、现状 86
二、存在的问题 88
二、发展趋势 89
第八节 其他化妆品市场 91
一、绿色化妆品 91
二、水果化妆品 91
三、稻壳化妆品 91
四、椰子提纯化妆品 92
五、茶叶化妆品 92
六、“太阳香”化妆品 92

第六章 中国化妆品行业发展：地区比较 93
第一节 北京化妆品市场 94
一、市场现状 94
二、区位优势 94
第二节 广东化妆品市场 95
一、市场现状 95
二、贸易情况 95
三、发展趋势 96
第三节 上海化妆品市场 96
一、市场现状 96
二、贸易情况 98

第七章 2008-2009年化妆品行业展望 99
第一节 行业的景气指数分析 100
一、2007-2008年行业景气现状及分析 100
二、2007-2008年国内宏观环境景气分析 100
三、2008-2009年行业及国内景气度展望 103
第二节 行业发展的产业环境 103
一、经济环境 103
二、政策环境 104
三、法制环境 104
四、社会环境 104
第三节 行业的供需形势 105
一、化妆品消费发展趋势 105
二、08-09年化妆品供求形势 105
第四节 行业市场格局和效益展望 106
一、行业的市场格局的变动 106
二、行业经济效益展望 109

第八章 2008-2009年化妆品行业市场预测 110
第一节 行业需求因素分析 111
一、消费者构成 111
二、消费特点分析 112
三、消费心理分析 119
第二节 行业市场预测 120
一、供需预测 120
二、价格预测 121

第九章 国外优势企业经营与竞争分析 124
第一节 法国欧莱雅集团(Loreal) 125
一、企业背景 125
二、欧莱雅在中国的发展历程 125
三、05年企业经营状况分析 125
四、企业的全球发展战略分析 127
五、企业的中国战略分析 129
第二节 美国宝洁公司（Procter&Gamble） 132
一、企业背景 132
二、宝洁公司在中国的发展 132
三、宝洁公司的经营状况 133
四、公司战略分析 133
第三节 安利（Amway） 136
一、安利公司的背景 136
二、美国安利发展历程 137
三、安利在中国的发展历程 137
四、安利的产品特色 138
五、安利营销 138
六、安利的经营状况 139
七、安利企业优势分析 140
第四节 美国雅芳（AVON） 140
一、企业背景 140
二、雅芳的销售模式 141
三、雅芳在中国的迅猛发展 141
四、战略分析 143
第五节 日本资生堂（Shiseido） 144
一、资生堂的企业背景 144
二、资生堂成功的秘诀 145
三、资生堂在中国的发展 145
四、资生堂在中国市场的多品牌策略 146
第六节 英国联合利华（Unilever） 146
一、公司背景 146
二、在华发展历程 147
三、经营产品 147
四、在华发展战略 148

第十章 国内优势企业经营与竞争分析 152
第一节 上海家化联合股份有限公司 153
一、公司背景 153
二、公司经营状况 153
三、公司前景分析 154
第二节 北京三露厂 154
一、公司简介 154
二、产品和市场 155
三、企业前景分析 155
第三节 天津郁美净集团 156
一、公司背景 156
二、公司经营状况 156
三、公司前景分析 157
第四节 自然美化妆品公司 158
一、公司背景 158
二、05年经营状况 158
三、发展展望 159

第十一章 化妆品行业投资机会与风险 160
第一节 化妆品行业价值 161
一、行业的基本特征 161
二、行业成长性分析 161
第二节 化妆品行业机遇分析 162
一、消费税改革带来的契机 162
二、直销条列的颁布带来的机遇 162
三、消费结构的改变对行业发展的促进作用 163
第三节 化妆品行业风险分析 164
一、化妆品安全是化妆品行业应该关注的焦点 164
二、化妆品行业存在的违规现象 164
三、化妆品出口风险分析 165
四、进口化妆品的限制的放松将加大国内竞争 166
第四节 化妆品行业发展投资建议与策略 166
一、化妆品行业发展建议与策略 166
二、投资商机 168

图表目录
表1. 2005-2008年国际经济概况 3
表2. 2008国际个人/家居护理品商30强 6
表3. 2007 年全球护肤品市场品牌占有率 9
表4. 2007彩妆的品牌集中情况 10
表5. 2005-2007年彩妆市场零售情况 11
表6. 世界十大品牌化妆品公司 13
表7. 世界名牌化妆品品牌一览 14
表8. 美国畅销产品品牌情况 17
表9. 香波最畅销的十大品牌 17
表10. 2005-2007年日本部分化妆品销售情况 19
表11. 日本的化妆品品牌市场排行 19
表12. 2007年国内不同地区的固定资产完成情况 26
表13. 我国化妆品进口关税的变动发展趋势 27
表14. 2004-2008年前三季度我国化妆品进出口情况 32
表15. 05-08年前三季度年香水和花露水贸易情况 33
表16. 05-08的前三季度年美容品或化妆品及护肤品贸易情况 34
表17. 05-08年前三季度年护发品贸易情况 34
表18. 05-08年前三季度年化妆品制造业主要的经济指标情况 35
表19. 05-08年前三季度化妆品制造业主要经济指标增长幅度和轻工业的对比 35
表20. 06-08年前三季度化妆品制造业在日化制造业中的地位 36
表21. 化妆品制造业的上缴税金情况 36
表22. 2007年中国护肤品市场排名情况 41
表23. 2007年中国护发品市场排名前三位情况 41
表24. 2007年中国彩妆市场排名前三位情况 41
表25. 化妆品主要区域市场的特点 46
表26. 世界十大化妆品品牌在华销售情况 59
表27. 美容化妆品企业上网状况 67
表28. 防晒制品的优缺点对比 73
表29. 23种防晒化妆品比较试验结果 74
表30. 不同系列护肤品在各年龄段中的渗透率（%）和需求度（TGI） 81
表31. 儿童化妆品的购买特征 87
表32. 2005-2008年前三季度年景气信号灯 100
表33. 04-08年前三季度化妆品行业的效益情况 109
表34. 收入和化妆品使用比例的关系 113
表35. 收入和化妆品品牌选择比例的关系 114
表36. 女性化妆品使用的比例 114
表37. 清洁护肤化妆品品牌知名度 116
表38. 化妆品品牌的消费与消费者的喜好程度有关 116
表39. 品牌使用率和喜爱率相对应 116
表40. 年龄与化妆品品牌选择关系 117
表41. 不同年龄女性对各种化妆护肤品的使用比例% 118
表42. 安利中国的发展历程 137
表43. 安利和雅芳经营绩效对比（数据截至2004年底） 144
表44. 化妆品行业的发展阶段 161
表45. 2007年三类化妆品的监督抽检结果 164
图1. 不同类别的护肤品销售情况 7
图2. 不同类别产品所占的市场份额情况 7
图3. 国际护肤品区域市场情况 8
图4. 主要国家的护肤品市场销售情况 8
图5. 全球彩妆市场的销售区域分布情况 11
图6. 彩妆细分产品相对地位的变动情况 12
图7. 美国化妆品行业产品结构 16
图8. 护发品产品结构 17
图9. 2009年美化妆品及容器需求达38亿美元 18
图10. 2005-2008年前三季度年国内生产总值快速增长 25
图11. 规模以上的轻工业和重工业工业生产情况 25
图12. 1994-2007年化妆品行业的生产能力的拟合度分析 28
图13. 2000-2007年化妆品行业的生产能力和增长水平 29
图14. 2007年和2007年化妆品销售水平的对比 29
图15. 2000-2007年国内化妆品销售的拟合度分析 30
图16. 2000-2007年化妆品行业的需求不断上升 30
图17. 大型零售企业化妆品销售情况 30
图18. 位居前十名的外资品牌市场综合占有率合计 31
图19. 07-08年前三季度我国化妆品贸易的主要国家和地区情况 32
图20. 07-08年前三季度我国化妆品的出口流向 33
图21. 07-08年前三季度我国化妆品进口的主要来源 33
图22. 我国化妆品行业的投资主体结构 40
图23. 我国化妆品行业的产品结构 40
图24. 化妆品行业实现的利税情况 43
图25. 当前美容院开展的美容服务的总体评价 48
图26. 当前化妆品使用效果的总体评价 48
图27. 名人代言的美容化妆品广告可信度较低 49
图28. 男士对化妆品关注度 85
图29. 上海地区化妆品行业高速发展 96
图30. 化妆品消费以护肤品为主 97
图31. 化妆品消费具有明显的季节特征 98
图32. 综合警情指数 101
图33. 2007年一致合成指数走势预测 101
图34. 综合警气指数走势预测 102
图35. 我国化妆品人均消费水平呈显著上升趋势 112
图36. 化妆品的人均消费水平的对比 112
图37. 不同家庭人均月收入女性化妆护肤支出比例（%） 114
图38. 护肤品使用比例 115
图39. 化妆品使用比例 115
图40. 不同职业女性部分品牌使用率对比% 117
图41. 女性不同年龄对眼霜的使用情况% 118
图42. 四城市女性每年在化妆护肤品的花费 119
图43. 2008-2009年化妆品行业需求分析预测 121
图44. 1996-2007年全国居民消费价格指数变动趋势和拟合度 121
图45. 1996-2007年城镇和农村居民消费价格指数的变动趋势和拟合度 122
图46. 2008-2009年居民消费价格指数预测 122
图47. 欧莱雅在中国的步伐 125
图48. 欧莱雅国际销售的地区状况 126
图49. 07年欧莱雅分产品的销售情况 126
图50. 欧莱雅1997-2007年销售额情况 127
图51. 欧莱雅的品牌地图 131
图52. 美国安利发展历程 137
图53. 安利在中国的运营情况 139
图54. 雅芳在中国的销售情况 142
图55. 我国美容化妆品的销售水平 163

化妆品行业