导读： 2009年3月24日，在华南广告界闹得轰轰烈烈、沸沸扬扬的中国电信广东广告代理大比稿终于揭晓。旭日因赛、广旭、英扬、广州电通四家公司从20多家应标公司中脱颖而出，分别成功竞得中国电信四个项目的年度广告代理权。本次电信比稿尽邀国际本地4A，结果
2009年3月24日，在华南广告界闹得轰轰烈烈、沸沸扬扬的中国电信广东广告代理大比稿终于揭晓。旭日因赛、广旭、英扬、广州电通四家公司从20多家应标公司中脱颖而出，分别成功竞得中国电信四个项目的年度广告代理权。本次电信比稿尽邀国际本地4A，结果重头两席为合资劲揽，仅电通代表外资赢得一席, 英扬代表本土公司赢得一席。
一个月前，广东电信先后向20多家知名广告公司发出"天翼"、 "综合业务"、"商务领航" 和"我的e家"四个项目的年度代理权招标通知，无论是外资巨头奥美，合资公司旭日因赛、广旭，本土4A英扬，天进等，都受到邀请，应标的公司近20家。广东电信招标，可以说令整个华南广告圈沸腾起来。
本次电信比稿，3G业务无疑是焦点中的焦点。众所周知，随着国家运营商重组政策的落实，中国电信拥有了移动牌照及网络，并在08年底大规模推出移动服务品牌"天翼"，而3G牌照的发放及放号运营，是各运营商谋求重新划分市场的关键战役，也是所有运营商最为高度重视的一环。另一方面，作为国内电信业最成熟、移动市场份额最大的省份，广东电信对09年的品牌运营明显寄予了厚望。这不仅表现在其力图在最广泛的范围内邀请广告公司参加比稿，更表现在其招投标过程中的公平、公开与公正。有广告业内资深人士表示，这次比稿不仅预留了合理的准备时间，所邀请的对象也均为广州最具实力与规模的广告公司。广东电信公平招标的姿态也极大地吸引了广告公司的积极参与。
经过几轮激烈战斗，电信比稿中标结果为：旭日因赛中标 "天翼"品牌，一直服务广东电信的广东广旭中标"综合业务"，北京电通获得"我的e家"，英扬传奇赢得"商务领航"。有趣的是，此次参加比稿的合资公司抢尽风头。
广东广旭ASATSU作为国内较早成立的合资广告公司，这位"中日混血儿"服务过不少本地知名品牌。而作为此前就一直服务中国电信的供应商，在此次比稿当中再次发挥了紧贴客户需求的优势，成功在"综合业务"的招标中实现连任。
相对广旭，旭日因赛Newsun/JWT是另一流派的"中美混血儿"，自从在2004年与JWT实现合资经营后一路表现风头甚劲，本次中标中国电信进入移动领域后唯一的个人客户品牌"天翼"。作为中国电信3G的重头项目，中国电信对"天翼"品牌服务商的服务能力、推广责任等都提出了更为严苛的要求。
投得"商务领航"的英扬传奇，以得奖闻名，业内一直传闻英扬传奇意与BATES混血，不知结果如何，如果情况属实，则为合资阵营的胜利又加上一分。
电通DENTSU是此次战役中唯一幸存的正宗外国人。这次拿下"我的E家"，想必将会积极实施本地化策略。
本次比稿齐集本土，合资和外资三种类型的广告公司进行较量，为何合资公司以压倒性的比例脱颖而出？
有专家认为："本土广告公司在行业发展初期能够非常快速灵活地去满足企业眼前的营销推广需求，拥有本地化的理解、反应快速、在服务上贴近客户需求，但缺乏国际传播机构上百年的积累与沉淀，在传播理论上无法为客户提升到一个新的高度；而跨国广告公司虽然在进入市场的初期得到了国内客户的仰视，但它们对本土消费者、企业经营模式与特点及中国社会文化心理理解得并不透彻，很多时候无法与中国的市场实际需求实现良好的对接。而广告行业的合资合作就恰恰融汇了前两者的优点，以国际化的理念与系统方法，加上本地化的策略、操作方式以及服务为客户解决在中国市场所面对的实际问题，因此具有天然的优势。"在这次广东电信比稿当中，合资广告公司能在在国际巨头与本土公司的合围当中脱颖而出，也是合资广告公司在策略创作的专业度，以及快速灵活的服务优势上均获得了市场的认同的明显例证。
电信广告公司广旭天翼
