导读：根据国家统计局中国行业企业信息发布中心3月发布的统计数据显示，继2007年夺得全国罐装饮料销量冠军后，加多宝集团生产的红罐王老吉再次成为2008年度全国罐装饮料市场销量第一名，续写了“中国饮料第一罐”的销量奇迹。 尽管2009年全球经济形势
根据国家统计局中国行业企业信息发布中心3月发布的统计数据显示，继2007年夺得全国罐装饮料销量冠军后，加多宝集团生产的红罐王老吉再次成为2008年度全国罐装饮料市场销量第一名，续写了“中国饮料第一罐”的销量奇迹。
尽管2009年全球经济形势尚不明朗，但由于食品饮料行业本身较强的抗风险能力，加上我国原材料丰富、市场饱和度小等特点，中国饮料行业受经济危机影响较小，部分企业还呈现出逆势而上的气象。中国行业企业信息发布中心对全国重点消费品市场的年度调查结果显示，2008年，我国消费品市场上知名品牌竞争力增强，品牌集中度进一步提高。其中，罐装王老吉继续保持60%以上的增长速度。中国行业企业信息中心主任朱新武指出，王老吉的市场优势得到进一步巩固，目前销售额份额已达到24.6%。
王老吉之所以能够扛起民族饮料产业的大旗并且稳居饮料行业领导者的位置，其成功的市场运作功不可没。近几年来，王老吉以“防上火”理念为核心诉求点，不断做细市场，并借助体育营销、关注社会公益事业等方式持续提升品牌形象。此前，加多宝饮料有限公司正式宣布成为广州2010年亚运会高级合作伙伴，此举被业界认为是王老吉迈向国际化、向国际饮料巨头发起挑战的重要一步。
而对岭南文化和凉茶文化的有效传承，也是拥有180年历史的王老吉能够不断创造销量奇迹的内在文化推动力。中国行业企业信息发布中心副主任兼秘书长王海峰表示，符合当今健康饮料的消费趋势是王老吉能够不断扩大市场份额的重要原因之一，而健康养生潮流也是民族饮料品牌成长的重要契机。据统计，2008年，我国凉茶产销量达到600万吨，超过可口可乐在中国大陆销量的两倍。
王海峰还认为：“王老吉近年来的高速发展，背后是整个中国民族饮料企业的强势崛起。”业内人士指出，随着《新食品安全法》的出台，饮料行业新的规范亟需建立，中外饮料品牌话语权争夺的第一次交锋即将上演。
作为民族饮料品牌的佼佼者，王老吉无疑将在这一崛起过程中扮演举足轻重的角色。“以王老吉为代表的民族饮料企业的异军突起，已经开始改变中国饮料行业的竞争格局。中国饮料行业将会出现更多的像王老吉这样的本土行业巨头，与外资饮料巨头相抗衡。”王海峰说。
饮料再度王老
