导读：在一般人的印象里，女孩子似乎对动漫节目和动漫产品情有独钟、特别的喜爱。而男孩子更喜欢整天泡在网吧里不分昼夜的玩网络游戏。实际上男孩和女孩对动漫产品的反应是怎样的呢？男孩和女孩对动漫产品的观看过程中有什么差别呢？ 新秦研究咨


在一般人的印象里，女孩子似乎对动漫节目和动漫产品情有独钟、特别的喜爱。而男孩子更喜欢整天泡在网吧里不分昼夜的玩网络游戏。实际上男孩和女孩对动漫产品的反应是怎样的呢？男孩和女孩对动漫产品的观看过程中有什么差别呢？ 新秦研究咨询对高中生和大学生群体的动漫观看及与动漫相关的生活做了具体调查研究，其中选择的样本数为300人，男生和女生的比例为1：1。 一．男生和女生观看动漫片的整体性差异



从表1中我们可以看出无论高中生还是大学生女生看动画和漫画的比例都是略高于男生的，平均高出1-2个百分点。这首先证明了女生对动漫的喜好程度高于男生。相对比来说，在游戏和体育活动中男生的优势更加明显。在游戏中要高出10个百分点，在体育活动中要高出20个百分点。





在观看频率的差别上，在高中阶段男生和女生没有明显差别。原因可能在于高中生的学习任务比较紧张，女生自律性相对较强，而在大学阶段差别比较明显。如表2所示，女生在每周观看动漫5天以上时间的明显高于男生。表3也显示无论高中阶段还是大学阶段，女生单次两个小时以上观看动漫的比例要高于男生，可见他们对于动漫产品的依赖性要高于男生。 二．动漫收视来源差异
首先体现在对动画片频道的选择上，女生的兴趣更加广泛，他们对频道的选择是比较平均的，相比之下，男生则对频道的专注性较强。从图中可以看出代表高中女生和大学女生的红线和绿线相对比较平缓，他们与男生对频道的选择也有明显的差别，集中表现在对上海东方少儿频道的选择上女生要高于男生，而针对央视一套的动画选择女生要低于男生。



从表5中的曲线中我们可以看出，首先整体在观看动漫片时对腾讯动漫频道、土豆网以及网络电视频道的使用是最广泛的，但是高中男生对土豆网的使用率较低。性别差异方面体现的不是很明显，在对新浪动漫频道的使用上男生比较青睐，女生使用率相对较低。高中女生、大学女生以及大学男生对所应用的频道相对一致，而高中男生则差异较大。 三．对动漫书籍、碟片观看和购买的性别差异



从表6中可以看出，每天都看漫画书的男生远远高于女生比例。其中高中男生每天都看漫画书比例占12%、大学14.7%，而女生只有4%和2.7%。其中对动漫书籍的爱好从高中发展到大学出现了性别差异，数字显示在高中时男孩子相对比女孩子看动漫书比例稍高，而在大学阶段女孩子看动漫书的比例则明显高于男生。出现这个现象的原因是多方面的，一方面是因为女孩子本性上较男孩子更加喜静厌动，并且更有耐心读书。从高中进入大学后男生的娱乐时间和空间更为广阔。另一方面，在动漫书籍的设计特点上更加满足了女孩子的需求，一般来说女孩子对于动漫更具有丰富想象力和感性的偶像崇拜情结，而动漫书籍恰恰满足了这个年龄段女孩子的内心需要。 在动漫产品购买方面，女生较男生更舍得投入，但是由于她们天生的精明计算能力促使他们使用更加便宜，迅速，快捷的网络购物功能，突出表现在数字上高中女生、大学女生网上购买的比例达到56.3%和52.2%，而男生只有21%和44%的比例。而且对于动漫产品的花费上女生要整体上高于男生。动漫碟片的花费主要集中在10-30、50-100这个消费层次，动漫书籍的花费相对低一些，主要集中在10-30元区间。



从表7中可以看到在玩具购买中出现了明显的性别差异，女生在玩具购买方面尤其对几种有标识性的动漫物件如服装、饰品、礼品、漫画书以及卡通期刊杂志等有更大的偏向一般比男生高出20-30个百分点。 数据显示高中女生对于动漫产品的外在形式、美观效果以及情节最为关注，而高中男生对这几方面的关注相对低一些。但是整体上仍然高于大学男生和女生。对整个动漫产品的评价上，大学男生和女生有比较一致的观点，体现了他们看待事务的能力逐渐成熟，全面，不是过于极端。整体的男女一致性则体现了性别对事务看法的影响在逐渐降低，他们看待动漫产品也较为客观，体现了去性别化趋势。数据显示女生对于现代的、宇宙太空类的动漫片的喜爱比例是高于男生的，而男生相对要更喜欢虚幻类的动漫片。 针对动漫片中角色形象和性格特点，男女生存在不同的观察重点和看法。女生对动漫人物个性中外貌英俊、个性鲜明、傻的可爱、幽默搞笑等特征更加偏爱，而男生对于一些男性化特征的个性如坚毅、忠诚、机智勇敢、强大等特征更加偏爱。相对应的，对于动漫片的选择，男女生也随着角色喜好的变化而出现了整体性的变化。大家对搞笑类、青春励志类、科幻类的片子喜好程度大体一致；而男生更偏爱与格斗竞技类，女生偏爱校园生活类、魔法类和爱情类。 小结
综上，根据新秦研究咨询所得数据研究，高中和大学生中男女生群体对动漫产品的观看、购买以及评价上存在一定的差异性。主要体现在以下几个方面：一，女生比男生更容易接受并喜爱动漫产品，在对动漫产品的使用时间和频率上，女生要高于男生。二，女生比男生更喜欢购买与动漫相关的产品，尤其在标识性动漫物品上，女生比男生更具有购买力。三，对于动漫产品的评价，高中女生更感性化，但是伴随年龄增长，到了大学阶段，这种男女评价与看法的差异基本消除，更加客观和理性。总之，在动漫产品的欣赏和阅读过程中，无论男生还是女生都喜欢比较轻松，搞笑的类型。这一方面源于他们的少年气质与个性的遗留，另一方面也是释放繁重学习的方式。
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