海南服装业20年历史 养在深闺无人识

导读：海南省服装企业近年来在品牌战略上狠下功夫，像“迪洋纳”就获得世界妇女大会十周年成就展“中国妇女喜爱品牌奖”、第十二届“国际科学和平周”在人民大会堂开幕式的指定仪式服装；“丝妮雅”早在2005年就获得“中国著名品牌”称号。

    笔者近日对海南服装行业进行深入调查发现，虽然厂家把生意做到了国内各大城市，在金融危机影响下出口额仍在增加，有的甚至跻身于中国著名品牌行列，然而，在本地各大商场“海南造”服装却屈指可数，本地居民对海南服装品牌更是知之甚少。

    是宣传不够，还是另有隐情？海南服装行业的发展到底存在哪些软肋？

    印象：商场难觅“海南造”

    连日来，笔者探访明珠广场、东方广场、生生百货、第一百货等海口市各大商场，只见色彩斑斓的服饰几乎全是国外品牌和内地品牌，鲜有“海南造”。

    商场是品牌服装展示的最好舞台，海南服装厂家有的感叹想进进不了，有的却是根本不想进。

    一企业董事长一语中的：“进商场连辅料都要检测，若不做品牌只做批发，没必要这样折腾，倒不如按地摊货倾销。”

    还有一些厂家则反映说，品牌服装与商场基本都是合作联营方式，存在周转期，这月卖货下月给商场开出发票，商场才返款，效益好的商场返款快，不好的则要欠几个月甚至几年。

    此外，还要给商场30%的提成，再加上税款、成本、人工和水电等费用，就占去50%以上，对厂家来说，没有太多的利润。

    海南省一家品牌女装原在全省各大商场均有专柜，后陆续撤柜，目前仅保留海口两家商场内的柜台。

    该公司总经理对笔者说，商场是个残酷的战场，一般是按年签合同，一批货不好卖就要及时下架，换上新货，如确实销得太差了，商场就要求换品牌或撤柜。“做品牌，公司要有实力能扛得住，不像个体店，租金交了有铺面，这月生意不好，下月再努力。我们海南厂家大多规模不大，于是普遍热衷于在街上租铺面叫卖。”

   经销商忽略“海南牌”

    海南省服装批发市场目前只有文明东服装批发市场和得胜沙服装批发市场。据权威部门调查，两个批发市场上，海南服装企业生产的产品不到10%。各店铺和摊档经营者几乎都说：“我们海南本地没有什么品牌货可进。”

    海南迪万商贸公司长期经营时尚女装。该公司负责人郭晓蕾说，其主要经销香港、台湾和意大利时装，“印象中，海南没有时装品牌，就算有，也因知名度不高等，被忽略了。”

    “这对海南品牌服装，真是天大的误解。”省服装协会会长陈艺如此感慨。

    据介绍，海南省服装企业近年来在品牌战略上狠下功夫，像“迪洋纳”就获得世界妇女大会十周年成就展“中国妇女喜爱品牌奖”、第十二届“国际科学和平周”在人民大会堂开幕式的指定仪式服装；“丝妮雅”早在2005年就获得“中国著名品牌”称号；全世界第一个女式内衣品牌也诞生在海南，“北有江苏盐城，南有海南海口”，指的就是海南“永禾”。

    此外，海南服装行业还拥有外商独资“海南优美内衣”、上市公司“欣龙无纺”、出口企业“百纺服装”等。

    不过，海南欠缺与服装相关的各类批发市场却是事实。

    博爱路第一面料批发市场，作为目前海南省惟一的面辅料批发市场，因发展滞后，不仅中高档面料无法自给，而且环境条件恶劣。很多服装企业选择面料时，不得不舍近求远，到广州、浙江、上海等地进货。