2010-2015年中国手机视频业务模式发展前景及投资评估分析报告

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    2010年全球手机视频服务营收将达到1.21亿美元。但增长速度非常高，在2015年前将继续加速增长。2013年全球手机视频服务营收将达到20亿美元。视频分享将只占视频服务营收的极小部分，视频电话、视频信息、视频点播将中很大一部分。消费者对手机娱乐的喜好是手机视频服务市场增长的主要动力之一。随着4G技术的普及，这一市场将继续增长。另外，联网移动终端的增多意味着消费者可以通过更多显示屏欣赏娱乐内容。Web 2.0和社交网络也推动了手机视频服务的增长。但是，一些因素可能阻碍手机视频服务市场的增长。最近的经济危机可能影响消费模式，尤其是在发达国家。此外，具有视频处理能力的移动终端设备的种类也不够多。由于手机视频服务市场尚处于发展的早期阶段，商业模式还不够成熟，与消费者喜好的匹配程度还不高。手机服务市场还需要大量投资，但其回报也是丰厚的。 
    作为主流的网络娱乐应用，在经历了两年的市场培育和快速发展后，网络视频已成为中国最为普及的网络服务之一。截至2009年6月，直播/点播网络视频的用户已经达到2.22亿，用户的网络视频收看习惯在深度和广度上得到了进一步得到培养。同时，互联网接入终端类型更加广泛，使用手机和笔记本无线上网的用户不断增加，目前中国手机上网用户已经达到2.33亿。这两年移动互联网的发展得非常迅猛，中国手机视频行业迈入普及阶段，随着3G网络的建设和普及，手机视频的收入规模将会增长得非常快，2009年底中国手机视频累计用户达1768万，收入1.76亿；而到2010年中国移动手机视频预计收入将会达到6亿。2011-2012年中国手机视频的增长潜力还会更快。
3G高速的上网速度以及人们对于娱乐生活的需要，视频应用正在逐步被广大用户所热切期盼着。移动视频业务由于长期受限于通信网络的数据承载能力而未能得到大多数用户的青睐，在3G网络中，网络通信能力及对数据业务的支持力度得到了显著加强，3G视频的业务承载环境也得到了有效的改善，随时随地娱乐的手机视频等功能也正符合了几乎所有人的预期。于是，几乎包括所有视频网站在内的视频产业链的决策者们，已经悄然进行了布局。战略圈地、搜罗合法版权片源内容、围绕运营牌照合作，成为当下视频网站的集体狂欢之举。不过，在传统商业模式还尚未成熟时，进军手机电视领域如何为视频网站带来新的盈利机会，却是视频网站面临最大的问题。 
    艾凯数据研究中心是专业和专注的产业研究机构，拥有多年的产业研究、市场研究、市场调研、行业研究及项目咨询的专业经验，是中国市场领先的研究报告和竞争情报提供商。网站每天更新大量行业分析报告、图表资料、投资情报、竞争情报等，为用户及时了解迅速变化中的世界和中国市场提供便利。我们与国内各大数据源，（包括国家统计局、国家信息中心、国家海关总署、地方政府机构、行业协会等权威机构）建立战略合作关系，保障准确、权威、可靠的数据信息服务。

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目 录
CONTENTS

第一部分 行业发展现状
第一章 中国手机视频行业发展概述 1
第一节 手机视频行业发展情况 1
一、手机视频概述 1
二、手机视频使用格式 1
三、手机视频现状 2
四、手机视频是发展方向 4
五、移动视频业务分类 6
六、2009年中国手机视频产业发展趋势分析 6
第二节 最近3-5年中国手机视频行业经济指标分析 7
一、赢利性 7
二、成长速度 8
三、附加值的提升空间 8
四、风险性 10
五、行业周期 12
六、竞争激烈程度指标 12
七、当前行业发展所属周期阶段的判断 14
第三节 关联产业发展分析 15
一、2010年中国互联网行业发展情况分析 15
二、2010年手机市场发展分析 16
三、2010年电信行业发展分析 33

第二章 手机视频产业属性研究 53
第一节 产业经济属性 53
一、产业规模经济属性 53
二、产业进入壁垒 54
三、产业退出壁垒 54
第二节 产业产业价值链研究 58
一、产业价值链分析 58
二、产业核心价值分析 59

第二部分 市场供需分析
第三章 应用领域及行业供需分析 63
第一节 需求分析 63
一、手机视频行业需求市场 63
二、消费者需求分析 67
第二节 供求平衡分析及未来发展趋势 67
一、未来趋势分析 67
二、未来手机视频付费用户趋势 68
第三节 市场价格走势分析 69
一、手机视频定价分析 69
二、未来手机视频服务收费趋势 70
三、手机支付商业模式 71

第四章 手机视频产业链的分析 77
第一节 主要环节 的增值空间 77
一、产业链增值空间分析 77
二、手机视频网站盈利分析 80
第二节 行业进入壁垒和驱动因素 82
一、手机视频主流业务分析 82
二、行业制约因素分析 84
三、驱动因素 86
第三节 上下游行业影响及趋势分析 88
一、手机多媒体芯片市场分析 88
二、手机媒体发展趋势分析 90

第五章 手机视频商业模式产业链分析 95
一、手机视频的产业链 95
二、产业链组成及责任 97
三、产业链各环节 代表性企业 98
四、产业链各产业竞争塑造及趋势 99

第六章 手机视频产业发展环境研究 101
第一节 政策环境 101
一、我国信息产业五年规划 101
二、我国电信管理法规 110
三、我国邮电通信业税收政策 111
第二节 技术环境 118
一、中国手机发展方向 118
二、多媒体手机技术发展 122
三、手机电视技术与应用的发展 125
第三节 社会环境 129
一、手机客户端市场商业模式分析 129
二、全球免费手机电视用户情况 131
三、3G市场对手机市场的影响 131
第四节 经济环境 133
一、2009-2010年经济发展状况 133
二、2009年收入增长情况 136
三、2009-2010年中国固定资产投资 144
四、2010年存贷款利率变化 149
五、2009-2010年人民币汇率变化情况 150

第七章 手机视频市场现状及发展趋势 159
第一节 美国手机视频市场 159
一、美国手机视频收入分析 159
二、美国手机视频用户分析 159
三、美国手机视频需求分析 160
四、美国手机视频盛业模式 161
第二节 韩国手机视频市场 162
一、韩国手机视频发展状况 162
二、韩国手机视频商业模式 164
三、韩国手机视频运营情况 165
四、韩国手机视频发展的启示 168
第三节 欧洲手机视频市场 171
一、欧洲手机电视开发的成果 171
二、欧洲手机电视开发的策略 174
三、欧洲手机电视开发的不足 176
四、欧洲手机电视关注的焦点 178
五、欧洲手机电视开发模式的启示 179
五、视频应用在欧美手机市场份额增大 180
第四节 中国手机视频市场 181
一、手机电视市场发展现状分析 181
二、手机视频娱乐业务发展现状分析 183
三、2010年中国手机影视市场规模 185
四、手机视频影响因素分析 186
五、国外手机视频内容研发的实践与创新 187
六、国外经验借鉴 191

第三部分 商业模式分析
第八章 手机视频商业模式分析 193
第一节 手机电视商业模式分析 193
一、移动运营商单独运营模式 193
二、广播公司单独运营模式 194
三、合作运营模式 195
第二节 手机视频业务模式分析 200
一、手机视频业务模式 200
二、手机视频用户特征 201
三、手机视频用户行为 207
第三节 手机视频商业模式分析 214
一、手机视频服务与商业模式 214
二、3G时代手机视频商业模式 215
三、手机视频监控商业模式分析 217
第四节 手机电视商业模式透析 219
一、确定标准 219
二、业务定位 220
三、市场细分 221
四、运营模式 221
五、盈利模式 222
六、定价模式 223
七、推广模式 223

第九章 手机视频商业模式可行性评估 231
第一节 以无线移动通信技术为基础的商业模式 231
一、模式特征 231
二、可行性分析 232
第二节 以数字无线广播技术为基础的商业模式 232
一、模式特征 233
二、可行性分析 233
第三节 融合运营商业模式 233
一、模式特征 233
二、可行性分析 234
第四节 手机电视商业模式可行性评估 235
一、商业模式介绍 235
二、盈利方式分析 236
三、可操作性分析 238
四、政策风险分析 239
第五节 3G手机视频网站模式商业化可行性探讨 240

第十章 手机视频产业典型商业模式现状研究 242
第一节 运营商为主导 242
一、商业模式内涵 242
二、商业模式的发展现状 243
三、商业模式面临的问题 250
四、商业模式发展前景 251
第二节 PC视频为主导 252
第三节 内容商位主导 258
第四节 SP为主导 265

第十一章 国内外手机视频典型商业模式解构 268
第一节 中移动 268
一、企业概况 268
二、发展战略 270
三、2009年经营状况 271
四、2010年手机视频动态 272
五、2010年手机视频用户数 274
第二节 激动网 275
第三节 优酷网 277
第四节 空中网 282
第五节 3G门户 285
第六节 乐视网 289

第四部分 投资方向分析
第十二章 国内手机视频商业模式机会与风险研究 293
第一节 优势 293
第二节 劣势 294
第三节 机会 295
第四节 风险 296

第十三章 手机视频商业模式发展建议 300
第一节 商业模式策略性建议 300
一、3G手机电视发展策略建议 300
二、手机视频行业发展建议 303
三、对运营商发展的建议 305
第二节 商业模式运营性建议 306
一、运营模式策略建议 306
二、政策管制方面建议 310
三、运营主要环节 建议 311
四、手机终端方面建议 313
五、内容及收费的建议 314

第十四章 2010-2015年手机视频行业投资方向预测分析 315
第一节 市场发展阶段 315
第二节 产业发展的有利因素与不利因素分析 317
第三节 产业发展的空白点分析 322
第四节 投资回报率比较高的投资方向 336
第五节 新进入者应注意的障碍因素 342
第六节 营销分析与营销模式推荐 350
一、手机视频拓展策略 350
二、手机电视发展策略 352
三、市场推广策略分析 354

图表目录
图表：手机视频行业周期表 12
图表：2010年7月中国手机市场品牌关注比例分布 18
图表：2010年6-7月中国手机市场品牌关注比例对比 19
图表：2010年7月中国手机市场产品关注排名 20
图表：2010年7月中国手机市场最受用户关注的十款产品及参数 21
图表：2010年7月中国手机市场不同类型产品关注比例对比 22
图表：2010年7月中国手机市场不同价位产品关注比例分布 23
图表：2010年7月中国手机市场不同摄像头像素产品关注比例分布 23
图表：2010年1-7月中国手机市场诺基亚品牌关注比例走势 24
图表：2010年7月中国手机市场诺基亚产品结构与关注比例结构对比 25
图表：2009年全国手机产量 28
图表：2009年北京手机产量 28
图表：2009年天津手机产量 28
图表：2009年辽宁手机产量 28
图表：2009年吉林手机产量 29
图表：2009年上海手机产量 29
图表：2009年江苏手机产量 29
图表：2009年浙江手机产量 29
图表：2009年安徽手机产量 29
图表：2009年福建手机产量 29
图表：2009年江西手机产量 29
图表：2009年山东手机产量 30
图表：2009年湖北手机产量 30
图表：2009年广东手机产量 30
图表：2009年重庆手机产量 30
图表：2009年四川手机产量 30
图表：2009年贵州手机产量 30
图表：2010年1-7月全国手机产量 31
图表：2010年1-7月北京手机产量 31
图表：2010年1-7月天津手机产量 31
图表：2010年1-7月辽宁手机产量 31
图表：2010年1-7月吉林手机产量 31
图表：2010年1-7月上海手机产量 31
图表：2010年1-7月江苏手机产量 32
图表：2010年1-7月浙江手机产量 32
图表：2010年1-7月福建手机产量 32
图表：2010年1-7月江西手机产量 32
图表：2010年1-7月山东手机产量 32
图表：2010年1-7月湖北手机产量 32
图表：2010年1-7月广东手机产量 32
图表：2010年1-7月重庆手机产量 33
图表：2010年1-7月四川手机产量 33
图表：2010年1-7月贵州手机产量 33
图表：2009年1月电信营业收入 34
图表：2009年2月电信营业收入 34
图表：2009年3月电信营业收入 34
图表：2009年4月电信营业收入 34
图表：2009年5月电信营业收入 35
图表：2009年6月电信营业收入 35
图表：2009年7月电信营业收入 35
图表：2009年8月电信营业收入 36
图表：2009年9月电信营业收入 36
图表：2009年10月电信营业收入 36
图表：2009年11月电信营业收入 37
图表：2009年12月电信营业收入 37
图表：2010年1月电信营业收入 37
图表：2010年2月电信营业收入 37
图表：2010年3月电信营业收入 38
图表：2010年4月电信营业收入 38
图表：2010年5月电信营业收入 38
图表：2010年6月电信营业收入 39
图表：2009年1月电信业务总量 39
图表：2009年2月电信业务总量 39
图表：2009年3月电信业务总量 40
图表：2009年4月电信业务总量 40
图表：2009年5月电信业务总量 40
图表：2009年6月电信业务总量 40
图表：2009年7月电信业务总量 40
图表：2009年8月电信业务总量 41
图表：2009年9月电信业务总量 41
图表：2009年10月电信业务总量 41
图表：2009年11月电信业务总量 41
图表：2009年12月电信业务总量 41
图表：2010年1月电信业务总量 42
图表：2010年2月电信业务总量 42
图表：2010年3月电信业务总量 42
图表：2010年4月电信业务总量 42
图表：2010年5月电信业务总量 42