2013年我国中药材市场分析

导读：2013年我国中药材市场分析

 正文：

    在新医改扩容的大环境下，全民医保的推进也使得药价频降。日前，发改委针对化学药品类完成调价，下一步，调价大刀将直指中成药。然而，一边是频降的药价，另一边是疯涨的原药材和复杂工艺下的企业困境，面对“绝密品种”、“部分中药稀缺性显露”、“价值被低估”、“定位高端”之争，中药价值重估风刮起。　　

　　随着药材稀缺性的逐步隐露，预计中药价格暴涨或成常态。广州中医药大学中药资源科学与工程研究中心主任詹若挺表示，近年来，一些“贵细中药材”市场火旺，冬虫夏草、野山参、石斛、熊胆、藏红花、燕窝等价格一路上扬。中国中药协会的监测数据显示，2010年，全国市场537种药材中有84%涨价，平均涨幅达109%，涨幅超过100%的品种达96个，是近年来最猛的涨幅。

　　对此，詹若挺表示，贵细中药材往往是“物以稀为贵”而引发高价格，而不是因为其药用价值很高。成本增加及市场需求的驱动，是部分中药“奢侈化”的重要原因。

　　以片仔癀为例，2012年，片仔癀将其内销价由每粒220元提至260元，外销价则由24美元上调至30美元；2013年1月1日起，片仔癀出口销售价格每粒平均上调6美元。但这并非意味着其走的就是奢侈品路线。

　　实际上，目前诸如铁皮石斛、藏红花等许多传统贵细中药材已实现人工规模化、产业化生产，不再是“一斛千金”。“反而是很多野生中药材，价格高了之后滥采滥挖，造成野生中药濒危灭绝，因此亟需引导人工进行科学采掘，而不是涸泽而渔。”詹若挺分析道。　　

　　部分中药品种大幅上调价格后，不少企业开始谋求定位高端人群的发展路线。东阿阿胶总经理秦玉峰曾表示，尽管东阿阿胶3年内提价9次，但其价格仍被低估。

　　“奢侈”的不是药品本身，而是中医药流传数以千载的历史文化的价值积淀。他提出“东阿阿胶的文化影响和价值回归工程”，并不断开发更高端的产品。

　　资深营销人士杨昌顺分析说，中医药能满足老百姓多元化的需求，部分产品成为奢侈品也不难理解。事实上，欲打造为“奢侈品”的中药品种不在少数，特别是一些经典国药，不仅制作工艺讲究，原料药更显弥足珍贵，绝密品种势如破竹。以同仁堂为例，除安宫牛黄丸、阿胶，同仁堂还有西黄丸、牛黄清心丸、大活络丸等多个瑰宝级属自主定价品种，均具备后续提价潜力。

　　2013-2017年中药材市场运营态势及战略咨询研究报告

　　而在中国医保商会中药部副主任于志斌的理解中，从药材到饮片的炮制，包含了中国中药加工的精髓，很多炮制工艺都是国家绝密，因此真正好的中成药，高价是其价值的直接体现。

　　尽管“奢侈品”属性决定提价能力，但值得一提的是，中药品种绝不能被价格绑架，并非所有的中药品种都可以走“奢侈品”这条路线。目前国内中药也仅部分涉及养生、保健等名贵药材奢侈品化。因此，即使对部分已开始向奢侈品迈进的中药品种而言，其最终能否成功，还要回归至企业及产品品牌本身。

　　于志斌分析认为：“药品毕竟是民生产品，除市场定价，政府的价格干预必不可少，但中成药价需分类管理。对于野生药材、国家保密加工工艺、非民生必需产品等品种，需适当放开价格，对于民生药品，在严把质量标准的情况下需适当干预。”

　　杨昌顺也指出，医药市场竞争异常激烈，部分中药品种可企业自主定价，自主定价的产品也不能获得医保报销，这样一来，消费者的购买决策更难做出，品牌打造及营销修炼在产品成功中就占有更重要的地位。同时中药发展和所有的药品一样，都应回归药品本质——疗效、安全及实用上来。“过去一直以‘简、便、验、廉’著称的中药，在解决‘看病贵’的新医改目标下应发挥更大作用。此外，个性化医疗是也中医药另一重要特征，个性化意味着不能工业化大规模生产，成本高也是必然。