导读:根据目前各方对经济状况的预测,以及整体家电市场的状况,基本可以判断,2016年,家电行业会延续2015年的局面,而且在一轮又一轮的价格大战中,可能会有小品牌被淘汰出局。

    数据显示,2015年1-10月份彩电销售金额同比持平,白电方面,1-11月份,空调国内的销售金额同比下降5.1%,冰箱下降2.1%,只有洗衣机上涨3.9%。对传统家电行业来讲,好不容易熬过了2015年,那么2016年情况会好点吗?

 根据目前各方对经济状况的预测,以及整体家电市场的状况,基本可以判断,2016年,家电行业会延续2015年的局面,而且在一轮又一轮的价格大战中,可能会有小品牌被淘汰出局。

 由于家电市场的弱势发展预期,各品牌家电厂商必然会早早谋划布局,力图自救。去年9月份以后,各品牌促销活动频频,尤其到了11月份,格力、美的等品牌甚至直接以“工厂直销”为名,搞起了全国规模的大促销。从目前的市场预期来看,2016年,各类促销活动必然会更加频繁,尤其那些在此类促销中尝到甜头的品牌,定会将此类活动坚持搞下去。而此趋势从2016年元旦之后各品牌纷纷搞的一系列“内购会”、“品牌日”活动也可看出端倪,在未来的一年内,这类活动甚至会月月都有。

 然而,频繁的降价促销也不是谁都玩得起的,对有实力的家电厂商而言,既可以冲销量,也可以占领市场份额。但对实力相对较弱的小品牌而言,大品牌的频频降价促销就意味着小品牌的空间被挤压得越来越小,甚至导致被淘汰出局。价格大战之下,强者恒强,未来家电行业实力越强的企业越能玩得转,最近海信、长虹跻身家电行业千亿元俱乐部的消息也印证了这一点。

2016年中国小家电产业发展现状及趋势预测

 有业内人士预计,在2016年,家电行业大约会有10%左右的小品牌撑不下去,被迫退出市场。

 线上线下渠道加速融合智能成创新重点

 2015年家电行业电商发展迅速,最为明显体现在双十一的网购中,天猫、京东、苏宁等电商的销量都大跨度增长,有的品牌双十一当天在电商的销量甚至相当于淡季一个月的销量。据家电调研机构中怡康预计2015年电商的销售增速是21.8%,2016年有可能做到25.5个点的增长。

 电商的迅速增长让实体店感到了重重压力。然而电商的日子也并非看起来那样好过,体验、安装、售后等一系列问题成为制约电商的瓶颈,于是线上线下渠道的融合也成为一种必然。2015年,以阿里与苏宁联合为代表的线上线下渠道融合布局在悄然进行。2016年,这种趋势将会继续发展,融合也将加速。

 在市场竞争越来越激烈,冰箱、洗衣机、空调等产品的同质化问题越来越严重的当下,家电产品的创新成为各品牌增加竞争力的重要手段,而与互联网的融合,家电产品智能化成为各厂家争相努力的方向。目前,空调、冰箱、洗衣机等传统家电与互联网的融合尚停留在初级阶段,2016年,各家电厂商推出的新产品必然以智能为重点,但产品到底智能化到什么程度,我们拭目以待。

    2016-2022年中国西式小家电产业发展现状及市场监测报告

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