导读：2016年是“十三五”的开局之年，在新一轮世界经济格局的调整中，中国制造的力量举足轻重，而中国家电业在中国制造中的地位更为特殊。在高库存之下，供给侧改革将给家电企业转型提供新思路。过去的一年，行业出现两极化发展：全行业增速放缓，市场价格战层出不穷；新旧产业交替，家电企业跨界多元发展。
2016年家电业深度调查：高库存成产业后遗症
智能家居成本高难规模化
家电经销商孙先生透露，“镇上的终端经销商一个门店就可获取骗补金额高达百万元”
中国家电行业正陷入高库存、产能过剩、科技含量偏低、同质化严重的困境，在这种情形下，AWE2016中国家电及消费电子博览会(简称“家博会”)的举办展示了我国家电制造业的前端技术与高端科技，这是对家电行业的振奋与鼓励，同时，AWE也被视为家电行业的风向标，指明了家电行业的未来发展趋势。
今年的家博会上，各大家电厂商将有新元素、新概念产品亮相，机器人一夜之间兴起，家电巨头开始大规模涉足智能制造领域。与此同时，家博会开辟了近一半的新品类展馆，智能家居馆首度亮相，家电企业走向产生了前所未有的变化，家电行业脉络更为清晰。
2016年是“十三五”的开局之年，在新一轮世界经济格局的调整中，中国制造的力量举足轻重，而中国家电业在中国制造中的地位更为特殊。在高库存之下，供给侧改革将给家电企业转型提供新思路。过去的一年，行业出现两极化发展：全行业增速放缓，市场价格战层出不穷；新旧产业交替，家电企业跨界多元发展。
近日，相关人员走进上海家博会，一探高库存重压之下，家电企业如何转型；挖掘那些还存在的老家电品牌的生存现状；探究家电巨头齐扎推的智能家居产业，是否真的可以再次搅动家电业的“热经济”。
高库存成后遗症
一夜间冒百个品牌“骗补”
“这些年企业的日子不好过，如果继续做整机就是死路一条。”在展馆上，一位不愿透露姓名的浙江家电厂商负责人杨先生表示，前两年他刚交完“骗补”罚单，因为资金出现问题，企业也被迫转型，从整机厂商转向智能体感设备供应商。
在家电下乡轰轰烈烈兴起的那几年里，看到了政策利好刺激下的产业商机，他的公司与众多浙江企业共同投身于这一产业，在短短的一年内极度扩张产能。然而好景不长，不足三年的时间，因被查出“骗补”，他交出了数目不小的罚单，如今公司也难以为继、经营困难。
想要转型，如何解决过量积压的产品成为他众多伙伴共同面临的问题。这两年寡头垄断、持续低迷的市场，并没有给他和他的伙伴留下喘息的机会，将库存产品以极低的价格处理掉，是他尽快回款、减少损失的唯一方式。而如今，陈旧的设备是他唯一的资产。好在家电代工并不需要很多技术含量，他可以利用剩余不多的资金尽快转型，并在家博会上租到一块小小的地方，期待被大企业看中，寻找到更多可以长期合作的机会。
“如果按照这几年变化的政策尽快调整，整个资金链就会断掉，公司将出现大幅亏损。”现阶段家电市场政策远远优于前两年，但前几年积压库存太多，这两年的市场销售出现了危机。“在家电下乡政策实施的那五年里，整个市场预期普遍过于乐观，厂商和供应商都在盲目扩张。家电产量出现的极限式增长，导致现在整个家电市场出现供大于求的情况。同时，在轮番政策的刺激之后，市场需求明显下降，现在整个市场基本进入自然淘汰的状态，家电厂商和供应商日子都很难过。”
和他的公司一样，在家电下乡那段时间涌入，如今却落败、陷入进退两难尴尬境地的企业在浙江还有很多。而如今整个家电产业的高库存，像一颗“毒瘤”，在那段全民扩张时代就被埋下了种子。
“家电行业深陷高库存困境，可以说是几轮节能补贴后留下的后遗症。很多浙江二、三线品牌在家电下乡那一轮涌现，经过这几年市场洗礼、行业变革，这些品牌想生存只能通过低价策略或贴牌、或代工，在剩下不大的市场空间中寻求生存。”他告诉记者：“那时，在浙江，光冷柜的品牌就能冒出了五六十个，空调出现了上百个(品牌)。在这个展馆里，你可以看到不知名的品牌厂商非常多，在农村市场，他们多少都能分到一些羹。”
但也有企业不这么幸运，他们的生命周期非常短暂。“家电补贴政策持续了近五年，有些那时候出现的企业也只生存了三四年，经历这轮市场持续低迷，有三分之二的企业已经消失，其他的也转型了。”另一位与杨先生的展台相邻的厂商负责人表示，他也来自浙江，与杨先生共同来等待机会。他表示，他的门店在浙江省的一个镇，而在那里，骗补现象更为严重。
家电下乡本该是国家扩大内需，支持农村消费的好政策，却让部分终端销售商钻了空子。该政策对农民购买纳入补贴范围的家电产品给予13%的财政补贴，以激活农民购买能力。根据政策规定，农民可在指定的销售网点购买家电下乡产品。家电下乡产品使用说明书封面左上角应增加家电下乡专用标识及“财政部商务部家电下乡中标产品”字样，右下角粘贴有“家电下乡产品标识卡”。
“那时浙江二、三线品牌厂商在家电上的材料成本优势并不明显，但其在农民市场有巨大的获利空间。通过产品虚标、虚报产量、套用农户相关证件信息的手段虚报冒领补贴等一些不规范的操作，部分终端经销商和厂商牟取暴利。当时，很多地区都有这种情况。撑死胆大的饿死胆小的。镇上的终端经销商一个门店就可获取骗补金额高达百万元。”孙先生摇着头说：“在国家追查‘骗补’的那段时间里，部分地方政府规定，家电下乡期间不管企业是怎么操作的，必须回款30%，如果企业不上交回款，那将成为重点追查对象，一旦被查出来骗补，其面临对的处罚会更严重，那时候有60%的企业都回了款。”
资料显示，2014年“家电下乡”结束后，一轮针对“家电下乡违规造假”的大清查在安徽、江西、湖南、浙江等多地展开，一批经销商受到罚款、刑拘等处罚。而在浙江省首例曝光的“家电下乡”诈骗案中，相关责任人就通过虚假申领材料等方式骗取“家电下乡”财政补贴资金达380万元。
而在轰轰烈烈的“刀起、刀落”后，家电业整体陷入产能过剩、库存量多的困局。
这两年，家电渠道库存普遍增高，企业去库存的同时导致的出厂量下滑，白电表现尤为明显。为达到增加出货量的目的，企业产品更迭加速。二、三线企业加速洗牌，价格战此起彼伏。销售规模达上万亿元的中国家电业，也在低速增长的怪圈中挣扎。
对于当下家电市场普遍面临的高库存现象的原因，“白电女王”董明珠接受采访时表示，在前几年政策刺激下，厂商和经销商都在盲目进行扩张，制定了偏激的生产计划，经过两年的产业需求放缓，市场进行了调整，部分经销商的资金遇到了困难。但市场前景仍然乐观，这轮的调整将挤掉之前整个产业扩张的泡沫。
“家用空调行业的库存高达4000万台，相当于厂商一年的销售量。”美的集团副总裁、家用空调事业部总裁吴文新认为，目前各大厂商都面临巨大挑战和压力，行业库存直接导致各大品牌厂商销售额的零增长。
无疑，家电下乡的政策实施顺应农民消费升级的新趋势，在扩大农村消费，促进内需和外需协调发展上起着不可磨灭的贡献。家电下乡虽然功成身退，但家电行业却开始增长乏力。对于国内家电企业来说，2016年仍将是一个转型之年，危险并未散去，大考仍将持续。
在家博会的现场，除了海尔、格力、美的、长虹、TCL等家电巨头的展台“霸占”了近一半的场馆，看到扬子空调、白雪冷柜、索伊冰箱众多老品牌依然存在，他们也感受到了高库存的危机，但大多守着自己最熟悉的细分领域并进行转型。
江苏白雪电器公司的一位负责人透露：“目前，白雪冷柜市场拓展在家用和商用领域占比各为百分之五十，但这个比例正在变化，商用市场份额每天都在上升，市场容量还是很大，家用市场已经基本没有空间。公司希望通过提升高毛利产品的业务比例增加业绩。”她称，公司不会拓展到冰洗领域。“这些年处在这个产业中的厂商日子也不好过，现在企业往这一领域拓展就是自寻死路。”
产业经济观察家梁振鹏认为：“在家电补贴政策实施的五年里，家电行业超常规发展。当时很多企业纷纷扩建产能、投建新的工厂，产能出现浪费现象，这几年行业出现高库存是必然的，2016年市场将延续这一情况。除了骗补之外，市场的大环境等诸多因素也造成了家电产业出现高库存现象。为了应对高库存，企业除了进行产品创新、技术研发，也开始重视如何寻找新的增长点，围绕上下游产业链进行扩充。”
随着家电行业进入新常态，家电企业为寻求新的利润增长点纷纷步入多元化发展的道路。
2015-2020年家电制造设备产业运营态势及投资策略报告
