2016-2022年中国快消品市场发展现状及战略咨询报告

    快速消费品一种新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为它们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。

    现在流行的有两种解释：

    第一种“快消品”的解释

    此种称谓主要是从消费角度的称谓，“消”即消费，快消品即指那些使用周期短，易重复适用的产品，“快消品”一词来源于商家对此类产品的研究，等多类产品的概述，主要包括：

    1个人护理用品；

    2 食品饮料；

    3保健品；

    4 烟酒；

    5 药品中的非处方药(OTC)。

    由于“快消品”的概念是供商家研究此类产品消费规律的，所以“快消品”概念只在商家研究范畴，并不对消费者产生任何影响。消费者只可能用具体的产品品类来称谓，如：日化、烟酒等，而商家在研究此类称谓时关注点应该在“销售模式”上，而消费者的“消费”形态通常并不是核心关注点，所以“快消品”的定义更多地倾向消费者如何“使用”，其“消”的称谓是备受争议的。通常大家更倾向于第二种称谓。

    第二种“快消品”的解释

    与前一种称谓不同，“快销品”明显更侧重在产品的销售上，这也正符合面向商家研究的称谓，（从商家角度来看，关注点在销售上而不在产品的消费使用上）

    此类产品一般相对价格低廉，属于“日用品”，大多在消费者的“绝对购买力”之内（例如：哈根达斯冰激凌虽然大多数消费者的绝对购买力都可以达到，但因为其价格较贵，多数人都不会轻易购买，这就是“相对购买力”难以达到）。

    另外一个更重要的属性是产品“非耐用”，重复使用比率较高。所以此类产品对于消费者来说往往是“熟知非真知”的，由于处在低价格区间造成消费者的“低关注”，以及相对“熟悉”，决定了消费者在购买此类产品时通常以“瞬间决策”的方式达成购买。消费者通常也没有更多时间研究此类产品，所以消费者“瞬间决策”购买对于商家来说就成了“快速销售”类别的产品，消费者在极短的时间决策，商家必须在极短的时间销售自己的产品，故而，对于用来商业研究的商家而言，“快销品”更具意义。

    与“快消品”研究相关的题材有“瞬间决策”购买模型。即在极短的时间内影响到消费者的购买决策。

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 

第一章 快消品行业发展综述 
第一节 快消品行业介绍 
一、行业定义 
二、行业分类 
第二节 快消品的主要功能与应用 
第三节 全球快消品行业发展分析 
一、发展历程 
二、行业市场概况 
第四节 中国快消品行业发展环境分析 
一、宏观经济环境分析 
二、产业环境分析 
三、政策环境分析 
第五节 中国快消品行业动态分析

第二章 2012-2015年中国快消品行业规模分析 
第一节 中国快消品从业人数分析 
第二节 中国快消品生产单位数量分析 
第三节 中国快消品资产规模分析 
第四节 中国快消品行业盈利能力分析 
第五节 中国快消品行业成长能力分析 
第六节 中国快消品行业运营能力分析

 

第三章 2012-2015年中国快消品市场现状分析 
第一节 中国快消品市场发展概况 
第二节 2012-2015年中国快消品产能分析 
第三节 2012-2015年中国快消品产量分析 
第四节 2012-2015年中国快消品销售额分析 
第五节 2012-2015年中国快消品进出口分析

 

第四章 2012-2015年中国快消品市场价格分析 
第一节 影响我国快消品的主要因素分析 
第二节 2012-2015年中国快消品国内市场价格走势 
第三节 2012-2015年中国快消品进口产品价格走势 
第四节 2016-2020年中国快消品价格走势预测

 

第五章 细分行业市场分析
第一节 细分市场一 
第二节 细分市场二
第三节 细分市场三

第六章 中国快消品市场竞争格局分析 
第一节 中国快消品市场集中度分析 
第二节 中国快消品市场竞争格局分析 
第三节 中国快消品行业波特五力模型分析 
一、波特五力模型介绍 
二、快消品行业分析 
第四节 快消品企业的主要竞争策略分析 
第五节 快消品行业竞争趋势预测

 

第七章 中国快消品区域市场分析 
第一节 华东地区市场分析
第二节 华北地区市场分析
第三节 华南地区市场分析
第四节 华中地区市场分析
第五节 西南地区市场分析
第六节 西北地区市场分析
第七节 东北地区市场分析

 

第八章 2012-2015年中国快消品相关产业分析 
第一节 快消品所属行业发展分析 
一、行业发展现状及趋势 
二、对快消品行业的影响分析 
第二节 快消品上游行业发展分析 
一、行业发展现状及趋势 
二、对快消品行业的影响分析 
第三节 快消品下游行业分析 
一、行业发展现状及趋势 
二、对快消品行业的影响分析

 

第九章 快消品国内重点生产厂家分析 
第一节 企业一 
一、企业基本概况 
二、公司主要财务指标分析 
三、企业成本费用指标 
四、发展前景分析
第二节 企业二 
一、企业基本概况 
二、公司主要财务指标分析 
三、企业成本费用指标 
四、发展前景分析
第三节 企业三 
一、企业基本概况 
二、公司主要财务指标分析 
三、企业成本费用指标 
四、发展前景分析
第四节 企业四 
一、企业基本概况 
二、公司主要财务指标分析 
三、企业成本费用指标 
四、发展前景分析
第五节 企业五 
一、企业基本概况 
二、公司主要财务指标分析 
三、企业成本费用指标 
四、发展前景分析

 

第十章 2016-2020年中国快消品行业发展趋势预测 
第一节 2016-2020年中国快消品行业发展环境预测 
一、经济环境预测 
二、产业环境预测 
三、政策环境预测 
第二节 2016-2020年中国快消品行业发展趋势预测 
一、产品发展趋势 
二、市场发展趋势 
第三节 2016-2020年中国快消品行业发展SWOT分析 
一、优势分析 
二、劣势分析 
三、机会分析 
四、威胁分析

 

第十一章 2016-2020年快消品行业发展趋势分析 
第一节 当前快消品存在的问题 
第二节 快消品未来发展预测分析 
一、中国快消品发展方向分析 
二、2016-2020年中国快消品行业发展规模 
三、2016-2020年中国快消品行业发展趋势预测 
第三节 2016-2020年中国快消品行业投资风险分析 
一、市场竞争风险 
二、原材料压力风险分析 
三、技术风险分析 
四、政策和体制风险 
五、外资进入现状及对未来市场的威胁

第十二章 2016-2020年快消品行业投资前景分析 
第一节 快消品行业投资情况分析 
一、总体投资结构 
二、投资规模情况 
三、投资增速情况 
四、分地区投资分析 
第二节 快消品行业投资机会分析 
一、快消品投资项目分析 
二、可以投资的快消品模式 
三、快消品投资机会 
第三节 快消品行业发展前景分析

第十三章针对快消品项目投资建议 
第一节 中国快消品行业市场发展趋势预测 
第二节 快消品产品投资机会 
第三节 快消品产品投资趋势分析 
第四节 项目投资建议 
一、行业投资环境考察 
二、投资风险及控制策略 
三、产品投资方向建议 
四、项目投资建议

 

图表目录：
图表：国内生产总值同比增长速度
图表：全国粮食产量及其增速
图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）
图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）
图表：进出口总额（亿美元）
图表：广义货币（M2）增长速度（%）
图表：居民消费价格同比上涨情况
图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）
图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）
图表：农村居民人均收入实际增长速度
图表：人口及其自然增长率变化情况
图表：2015年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）
图表：2015年房地产开发投资同比增速（%）
图表：2015年中国GDP增长预测
图表：国内外知名机构对2015年中国GDP增速预测
图表：快消品行业产业链
图表：2011-2015年年我国快消品行业企业数量增长趋势图
图表：2011-2015年年我国快消品行业亏损企业数量增长趋势图
图表：2011-2015年年我国快消品行业从业人数增长趋势图
图表：2011-2015年年我国快消品行业资产规模增长趋势图
图表：2011-2015年年我国快消品行业产成品增长趋势图
图表：2011-2015年年我国快消品行业工业销售产值增长趋势图
图表：2011-2015年年我国快消品行业销售成本增长趋势图
图表：2011-2015年年我国快消品行业费用使用统计图
图表：2011-2015年年我国快消品行业主要盈利指标统计图
图表：2011-2015年年我国快消品行业主要盈利指标增长趋势图
图表：企业1
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业2
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业3
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业4
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业5
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业6
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：其他企业……
图表：主要经济指标走势图
图表：2011-2015年快消品行业市场供给
图表：2011-2015年快消品行业市场需求
图表：2011-2015年快消品行业市场规模
图表：快消品所属行业生命周期判断
图表：快消品所属行业区域市场分布情况
图表：2016-2022年中国快消品行业市场规模预测
图表：2016-2022年中国快消品行业供给预测
图表：2016-2022年中国快消品行业需求预测
图表：2016-2022年中国快消品行业价格指数预测