数据来源与研究方法:
- 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务(销售)人员及客户进行访谈,获取最新的一手市场资料;
- 艾凯咨询集团对长期监测采集的数据资料;
- 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料;
- 行业公开信息;
- 行业企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息;
- 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料;
- 行业资深专家公开发表的观点;
- 对行业的重要数据指标进行连续性对比,反映行业发展趋势;
- 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。
报告简介:
![2017-2022年中国互联网广告市场需求及投资前景分析报告](/bookcover/BC/34/38/283438.jpg)
互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比,互联网广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体,速度最快效果很理想,是中小企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
相比于传统的报纸、电视等传播媒体,互联网广告在波及范围和传播速度方面具有得天独厚的优势,是现代化营销手段的有效方式之一。
2014年,中国整体网络广告市场规模为1540亿元,同比增长40.0%,达到新的量级。国内网络广告市场规模在突破千亿大关之后,随着市场的成熟度不断提高,将在未来几年放缓增速,平稳发展。中国快速增长使其成为移动网络广告排名第一的市场,这主要得益于国家的庞大和众多的移动用户。2015年,亚太地区移动网络广告中超过三分之一是来自中国,首次超过日本。直到2014年,日本移动网络广告支出占亚太地区一半以上。
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录:
第一章 行业发展概述
1.1.全球互联网广告行业发展概况
1.1.1.全球互联网广告行业发展现状
1.1.2.主要国家和地区发展状况
1.2.中国互联网广告行业发展概况
1.2.1.中国互联网广告行业发展历程与现状
1.2.2.中国互联网广告行业发展中存在的问题
第二章 行业发展环境
2.1.宏观经济环境
2.2.国际贸易环境
2.3.产业政策环境
2.4.行业技术环境
第三章 市场需求
3.1.市场需求概述
3.2.国内市场(内需)
3.2.1.消费规模(核心:2011-2015年国内市场互联网广告消费规模及增速)
3.2.2.市场饱和度(市场饱和度、市场潜力、需求增长速度分析等)
3.2.3.消费结构(细分产品或服务的需求情况及规模)
3.2.4.区域市场(重点区域市场的分布、需求规模、需求特征等)
3.2.5.需求趋势(核心:2017-2022年国内市场互联网广告消费规模及增速预测)
3.3.国外市场(出口外需)
3.3.1.出口规模(核心:2013-2015年互联网广告行业出口量/值及增速)
3.3.2.出口分布(出口产品在海外市场区域分布情况)
3.3.3.出口形势分析预测(核心:2017-2022年互联网广告行业出口量/值及增速预测)
第四章 行业供给
4.1.行业供给概述
4.2.国内企业供给(包括在华外资企业)
4.2.1.供给规模(核心:2011-2015年互联网广告行业产值/产量及增速)
4.2.2.产业区域结构(核心:互联网广告产业发达区域产值/产量情况)
4.2.3.产业投资热度(分析未来行业供给能力和供给趋势的基础)
4.2.4.供给趋势(核心:2017-2022年互联网广告行业产值/产量及增速)
4.3.国外企业供给(进口)
4.3.1.进口规模(核心:2013-2015年互联网广告行业进口量/值及增速)
4.3.2.品牌结构(主要进口品牌的特点、比重等)
4.3.3.进口形势分析预测(核心:2017-2022年互联网广告行业进口量/值及增速预测)
第五章 企业研究(5-10家)
5.1.A公司
5.1.1.企业简介
5.1.2.经营状况
5.1.3.互联网广告产品特点
5.1.4.竞争力分析
5.2.B公司
5.2.1.企业简介
5.2.2.经营状况
5.2.3.互联网广告产品特点
5.2.4.竞争力分析
5.3.C公司
5.3.1.企业简介
5.3.2.经营状况
5.3.3.互联网广告产品特点
5.3.4.竞争力分析
第六章 行业竞争分析(波特五力模型)
6.1.重点企业市场份额(核心:2014-2015年中国互联网广告市场重点企业市场份额)
6.2.互联网广告行业市场集中度
6.3.行业竞争群组
6.4.潜在进入者
6.5.替代品威胁
6.6.供应商议价能力
6.7.下游用户议价能力
第七章 价格分析
7.1.互联网广告产品价格特征
7.2.国内互联网广告产品当前市场价格评述
7.3.影响国内市场互联网广告产品价格的因素
7.4.主流企业产品价位及价格策略
7.5.互联网广告行业未来价格变化趋势
第八章 用户研究
8.1.用户需求现状
8.2.用户结构(用户分类及比重)
8.3.用户需求趋势
第九章 渠道研究
9.1.行业主流渠道介绍
9.2.各类渠道要素对比
9.3.营销渠道变化趋势
第十章 行业盈利能力指标
10.1.2011-2015年互联网广告行业销售毛利率
10.2.2011-2015年互联网广告行业销售利润率
10.3.2011-2015年互联网广告行业总资产利润率
10.4.2011-2015年互联网广告行业净资产利润率
10.5.2011-2015年互联网广告行业产值利税率
10.6.2017-2022年互联网广告行业盈利能力指标预测
第十一章 行业成长性指标
11.1.2011-2015年互联网广告行业销售收入增长率
11.2.2011-2015年互联网广告行业总资产增长率
11.3.2011-2015年互联网广告行业固定资产增长率
11.4.2011-2015年互联网广告行业净资产增长率
11.5.2011-2015年互联网广告行业利润增长率
11.6.2017-2022年互联网广告行业增长指标预测
第十二章 行业偿债能力指标
12.1.2011-2015年互联网广告行业资产负债率
12.2.2011-2015年互联网广告行业速动比率
12.3.2011-2015年互联网广告行业流动比率
12.4.2011-2015年互联网广告行业利息保障倍数
12.5.2017-2022年互联网广告行业偿债能力指标预测
第十三章 行业营运能力指标
13.1.2011-2015年互联网广告行业总资产周转率
13.2.2011-2015年互联网广告行业净资产周转率
13.3.2011-2015年互联网广告行业应收账款周转率
13.4.2011-2015年互联网广告行业存货周转率
13.5.2017-2022年互联网广告行业营运能力指标预测
第十四章 经营及投资建议
14.1.企业经营策略建议(人才、战略、价格、营销、渠道、服务、品牌等角度)
14.2.投资机会(从细分产业、区域市场、国际市场、产业链等角度分析投资机会)
第十五章 风险提示
15.1.环境风险(国际经济形势、汇率、国内宏观经济形势、宏观政策等)
15.2.产业政策风险
15.3.产业链风险
15.4.市场风险(需求变化、替代品、竞争加剧、渠道变局等)
图表目录:
图表:2011-2015年国内市场互联网广告消费规模及增速
图表:2017-2022年国内市场互联网广告消费规模及增速预测
图表:2011-2015年互联网广告行业产值/产量及增速
图表:2017-2022年互联网广告行业产值/产量及增速
图表:2013-2015年互联网广告行业出口量/值及增速
图表:2017-2022年互联网广告行业出口量/值及增速预测
图表:2015-2016年中国互联网广告市场重点企业市场份额
图表:2011-2015年互联网广告行业销售毛利率
图表:2011-2015年互联网广告行业销售利润率
图表:2011-2015年互联网广告行业总资产利润率
图表:2011-2015年互联网广告行业净资产利润率
图表:2011-2015年互联网广告行业产值利税率
图表:2011-2015年互联网广告行业销售收入增长率
图表:2011-2015年互联网广告行业总资产增长率
图表:2011-2015年互联网广告行业固定资产增长率
图表:2011-2015年互联网广告行业净资产增长率
图表:2011-2015年互联网广告行业利润增长率