导读：中东四国（埃及、伊朗、叙利亚和约旦）美容市场调查 埃及 人口：78，887，007（数据来源：中央情报局） 2005年美容用品市场收入：5亿3890万美元（Euromonitor评估统计） 市场情况： 在中东新兴
中东四国（埃及、伊朗、叙利亚和约旦）美容市场调查
埃及
人口：78，887，007（数据来源：中央情报局）
2005年美容用品市场收入：5亿3890万美元（Euromonitor评估统计）
市场情况：
在中东新兴市场中，埃及是最具发展潜力的。然而，目前的奢侈品市场多集中在开罗，占选择性销售品牌的85％。Alexandria（埃及知名商厦）里零售店争相开柜，目前在开罗已拥有三家店的香水连锁品牌Faces也进驻商场。
现在，越来越多的奢侈品牌直接供货给零售商。欧莱雅在埃及开设了12家奢侈香水品牌店，其中有8家成立于2006年。与其他大品牌一样，欧莱雅认为埃及市场不适合她的护肤和彩妆系列。欧莱雅中东公司常务董事RobertSirot说，“埃及市场不是我们的首选，这里的公关工作还是相当繁琐和复杂”。虽然埃及的进口条例在2006年9月进行了改革，改革的成效还有待观望。
根据预测，大众美容品和化妆品将增长15％，在化妆品和护肤品中，高级品的细分市场将会比名牌产品的增长更快。Univest消费品市场经理EhabAgih称：“市场在持续增长。露华浓（Revlon）在今年进驻，维多利亚的秘密（Victoria’sSecret）和施华蔻（Schwarzkopf）也来了。”Wahran贸易公司执行总裁NaimAbuShanab总结说：“只要进口关税有所下降，进口限制不那么苛刻，埃及将是中东最有潜力的市场。”
零售业：
四大香水连锁店创建了全国30家顶级店的局面：Fortune(Univest旗下品牌)、Mazaya(由同名公司创办)、PalaisdeParfums(名品店)和Faces(Chalhoub的埃及子公司MAC创办)。每个集团都在激烈的竞争中求生存。Univest目前在开罗拥有5家奢侈品店，计划在2007年再开5家，新店将落户Alexandria和Zamalek(开罗)。
Univest集团总公司旗下经销品牌有矫韵诗（Clains）、纪梵希（Givenchy）、Procter&Gamble、幽兰（Orlane）等；MAC旗下经销品牌有CD和Chanel等；Mazaya经销品牌有CK和LaPrairie；Palaisdeparfums旗下品牌有YSL、NinaRicci、HugoBoss和范思哲（Versace）等。目前的情形是，每个公司都在埃及这个暂时还很小的市场上买进和卖出。
激烈的竞争推动了零售模式的进步，也吸引了更多国际大品牌的加入。Univest的Agih先生说：“过去我们的三家连锁店销售的是低档品牌，现在这种情况已经不存在了。”
虽然明年开罗还将开张三家新的大商场，但是由于激烈的竞争和2006年新开的时尚商店，在埃及经商的成本还是非常高的。“现在在埃及开一家零售店的成本是三年前的10倍，”Univest的Agih先生说，“但是现在开的新店往往只求在埃及立足并占有一席之地，他们并不在乎成本有多大。”
埃及的美容零售市场蓄势待发。埃及的相关条例条款限制一旦有所突破，埃及市场定将拥有广阔前景。
伊朗
人口：68，688，433（数据来源：中央情报局）
2005年美容用品市场收入：18亿5000万美元（Euromonitor评估统计）
市场情况:
自政府在上世纪末降低消费税后,美容用品通过各种途径（合法或非法）进口至伊朗。正如Wahran贸易公司首席执行管NaimAbuShanab所说：“这是一个巨大的市场，但不幸仍受制于政策壁垒。”这意味着大多数的西方品牌仍被限制进口，商家需从伊朗“商贸局”获得一个需求许可：其中品牌注册费6000美元，每本商品目录1000美元。
然而，并非无法买到这些产品。根据伊朗美容及健康协会数据，2005年走私及非健康(这些产品的质量无保证)渠道产品数量占伊朗美容用品市场约85%，很多知名产品非法流入，通常是以空姐的行李箱，或是通过Kishji自由贸易区及Qeshm岛作为途径。走私产品目前正当地在这个国家的香水店及药房售卖。去年通过的一项法律表明卫生部将强制关闭出售不以波斯语标注美容用品的商店。
欧洲观察家报道伊朗政府在2005年1月禁止所有外国产品及美容用品广告。但是这些广告仍十分普遍。“假使某一天政府适当放开政策，伊朗将是此地区最大的市场。”雅诗兰黛中东及非洲副董事长及总经理DidierPicard引证其庞大的人口数量如是说，“在19世纪70年代我们占得优势，但从那之后，我们没有在那里做成任何生意，甚至是间接的都没有。”
零售业：药店渠道（售卖赠品、大众美容用品及可选择品牌）在美容用品销售中占有约60%的份额。“如果要问真实的零售分销，只有大约30家：15家在Yehran,10家或更多的在这个国家别的地方。（市场的60%在Tehran.）还有香水店,也并非只走高端，还同时提供妮维雅和迪奥。”伊朗分销商PoxanneKishmdHajirHakimHashemi在7月接受ICN采访时说道。
叙利亚
人口：18，881，361（数据来源：中央情报局）
2005年美容用品市场收入：2亿3370万美元（Euromonitor评估统计）
市场情况:由于缺少零售环节,在叙利亚很少能买到国际品牌。根据一观察数据，该市场与15年前的阿联酋十分相像。基于分销商店面和市场形式的零售业还欠发达，品牌的种类也非常有限。而由于它的规模较小及政策欠稳定，接受访问的执行者中很少有人会考虑进入该市场。雅诗兰黛中东及非洲副董事长及总经理DidierPicard评论时说：“奢侈品市场是很小的。我在那里没有生意，也不打算在去那里”。.AIMasmoun美容用品公司进出口经理ZohourHakmi谈道：“叙利亚想要发展的话，它必须为国际品牌开设特别展示空间；以有竞争力的价格销售；开展强有力的广告活动；并着重致力于客户服务.”AIMasmoun在叙利亚的四个工厂生产化妆品和香水，品牌包括Apopo和PourToi等。Wahran贸易公司首席执行管NaimAbuShanab则更为乐观：“叙利亚不久将成为一个大有希望的市场。”
零售业：叙利亚的零售业状况仍基于传统的市场模式，小商店及分销商店。“在叙利亚很少有高级美容品的折扣店，大概只有10家。”Hakmi说。没有中东地区的冒险家愿意到这个国家投机。“这个市场并非我们优先考虑的那一个”Chalhoub集团零售经理告诉ICN,“我们优先考虑的仍然是GCC国家”。从品牌进入考虑而言，缺少合适的零售商明显是一个主要阻碍。“我认为这个国家没有合适的分销体系。”一个供应商评论道，“所以我们没有关于叙利亚的计划，除非政策情况会有好转。”
约旦
人口：5，906，760（数据来源：中央情报局）
2005年美容用品市场收入：8210万美元（Euromonitor评估统计）
市场情况:
“约旦市场在2005年趋于稳定，近几年能看到一些改善。”Wahran贸易公司首席执行管NaimAbuShanab评论道。事实上，随着人们将投资从伊拉克转移到它的近邻，约旦的房地产市场发展迅猛。这对该国的可支配收入产生了影响，并且增长迅速。“这是一个需要关注的市场。”雅诗兰黛中东、非洲公司副董事长兼总经理DidierPicard评价。雅诗兰黛立足这个市场超过40年，在阿曼拥有倩碧和兰黛的独立商店。但是，当地的零售商和分销商常常由于缺少供应商对这个市场的支持而烦恼。“出口的价格仍然是我们的消费者不能接受的。”分销及零售商AbuShakra董事长AbuShakra说，“供应商每年都在涨价，他们有他们的理由，但是他们每涨一次价，消费者数量就下降。这个市场萎缩有很多原因，包括供应商的价格和地区的不稳定性。这是能改变的，但需要时间让供应商采取行动来刺激市场。他们是增长的关键所在。一位供应商回应道：“我知道这个很困难，这是一个很好的市场，和黎巴嫩很像。但是由于地理的先决条件，黎巴嫩是该区域的媒介中心，相比之下约旦就得不到他应当得到的支持。”
零售业：
约旦的25个A级商店主要销售香水，包括大约20家AbuShakra店。“该市场已经从药店和百货商店转向香水店。”董事长AbuShakra谈道。AbuShakra的商店备有可选择品牌，虽然有一个被看好的品牌Mekiage新进入约旦，AbuShakra还是近乎垄断市场。Mekiage目前在约旦有两家可选择商店，计划在2007年全面开张。
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