数据来源与研究方法：
- 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；
- 艾凯咨询集团对长期监测采集的数据资料；
- 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；
- 行业公开信息；
- 行业企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
- 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
- 行业资深专家公开发表的观点；
- 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；
- 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。
报告简介：
电熨斗可以说是一个家喻户晓的产品，经过几十年的发展，我国的电熨斗行业正以一种技术稳定、品牌集中度逐步提高的特点，逐步走向成熟。
中国房地产市场的日益火爆、人们对生活品质要求进一步提高，特别是近年来出现的“小家电礼品”热潮，都为电熨斗产品市场的进一步扩大提供了机遇。2003年中国国内电熨斗市场销量420万台，2004年国内市场销量470万台， 2006年国内电熨斗市场销量超过600万台。
而对于中国的电熨斗产业而言，其更大的市场却在海外，在我国电熨斗产品80%～90%是用于出口，满足海外市场的需求。而国内灿坤、卓力等电熨斗企业在满足国内消费需求的同时，很大部分是为国外品牌进行贴牌生产，从而在最大程度上利用产能，实现生产规模效应。
与中国市场不足千万台的销量相比，海外市场为电熨斗生产企业提供了更为广阔的舞台。仅2006年中国电熨斗产品累计出口1.03亿台，同比增长6.11%；出口金额6.02亿美元，同比增长15.35%。
2007年，受进口关税税率下调以及欧盟和巴西、阿根廷等国实施的贸易壁垒影响，我国电熨斗出口增幅下降。以贴牌生产为主的我国电熨斗生产企业腹背受敌。与此同时，我国电熨斗又受到来自国内进出口政策的夹击。自2007年6月1日起，我国调整部分商品进出口关税税率。其中，对包括电熨斗在内的209项进口产品实施较低的暂定税率。
为守住国际市场，我国电熨斗行业众多企业将更多的精力投入OEM生产和如何拓展海外市场方面。然而，以OEM为主导的产业生产模式，却使国产电熨斗失去品牌竞争力，成为国外品牌的加工厂，甚至被吞并。
所对国内电熨斗生产企业不应再固守OEM的生产模式、靠赚取微薄的加工费生存。要摆脱国外品牌加工厂的身份，就要掌握行业最先进的技术，靠品牌而不是靠数量取胜。这样才能规避国外的技术性贸易壁垒，真正走向国际市场，使“老品牌”重新回归，主导国内市场。
〖 目 录 〗
第一章 电熨斗行业国际发展概况 6
第一节国际电熨斗行业发展概况 6
第二节市场现状与特点分析 6
第三节主要国家电熨斗市场概况 8
第二章 电熨斗行业宏观发展环境分析 13
第一节经济环境分析 13
一、国际经济形势运行分析 13
二、国内经济形势发展分析 16
三、国内外贸易发展形势分析 18
四、我国居民消费水平分析 19
第二节政策环境分析 20
一、国际上对行业影响深远的政策法规分析 20
二、国内主要政策分析 21
第三节技术环境分析 23
第三章 电熨斗市场结构分析 24
第一节行业一般特征 24
一、行业盈利水平分析 24
二、行业生产结构分析 25
三、行业消费结构分析 26
第二节市场集中度分析 28
一、市场占有率分析 28
二、品牌集中度分析 28
三、产品集中度分析 29
第三节影响市场结构的因素分析 30
第四章 电熨斗市场需求分析 31
第一节需求结构分析 31
一、城乡需求结构对比 31
二、区域需求结构分析 33
三、产品需求结构对比 34
四、行业需求结构对比 35
第二节各种需求行为分析 35
一、积极需求行为分析 35
二、消极需求行为分析 36
第三节影响需求的因素分析 37
一、广告 37
二、包装 39
三、价格 40
四、产品性能 40
五、销售地点 41
第四节区域市场需求分析 41
一、主要市场需求容量对比 41
二、主要市场成熟度对比 42
三、主要市场消费者观念、行为对比 42
第五章 电熨斗市场供给分析 44
第一节生产能力现状 44
一、整体生产能力分析 44
二、区域生产能力分析 45
三、细分区域市场能力分析 45
第二节产品进出口情况 47
一、进出口贸易分析 47
二、进出口结构分析 48
三、进出口数量统计分析 49
四、进出口金额分析 50
五、进口来源分析 52
六、出口流向分析 53
第三节产品新建及扩建项目 53
第四节产品生产成本分析 54
一、原材料成本分析 54
二、人工成本分析 55
三、制造费用成本分析 55
第六章 电熨斗区域市场竞争状况分析 56
第一节东北市场 56
一、主要消费档次 56
二、决定消费的主要因素 57
三、价格水平 57
第二节华北市场 58
一、主要消费档次 58
二、决定消费的主要因素 59
三、价格水平 59
第三节西南市场 60
一、主要消费档次 60
二、决定消费的主要因素 61
三、价格水平 61
第四节华南市场 62
一、主要消费档次 62
二、决定消费的主要因素 63
三、价格水平 63
第五节华东市场 65
一、主要消费档次 65
二、决定消费的主要因素 65
三、价格水平 65
第七章 电熨斗主要厂商分析 66
第一节 飞利浦电熨斗 66
一、市场地位 66
二、产品结构 66
三、销售策略 67
四、盈利状况 68
第二节 松下电熨斗 70
一、市场地位 70
二、产品结构 70
三、销售策略 71
四、盈利状况 71
第三节 瑞大盛达电熨斗 72
一、市场地位 72
二、产品结构 73
三、销售策略 73
四、盈利状况 74
第四节 红心电熨斗 74
一、市场地位 74
二、产品结构 74
三、销售策略 74
四、盈利状况 76
第五节 特福电熨斗 76
一、市场地位 76
二、产品结构 77
三、销售策略 77
四、盈利状况 77
第八章 电熨斗市场发展趋势预测 78
第一节国际、国内市场规模 78
一、国际市场规模预测 78
二、国内市场规模预测 78
第二节产品竞争方式预测（主要分析是产品、价格、品牌还是服务哪个方面的竞争） 80
一、产品功能竞争 80
二、产品价格竞争 80
三、产品品牌竞争 81
四、产品服务竞争 81
第三节市场集中度分析 82
一、市场占有率变化预测 82
二、品牌集中度变化预测 83
三、主要地区渗透率预测 84
第四节市场价格分析 84
一、影响市场价格因素分析 84
二、市场价格走势分析 84
第五节区域市场预测 85
一、区域市场供求平衡预测 85
二、区域市场竞争格局预测 86
第六节市场竞争策略建议 86
一、一线厂商竞争策略建议 86
二、二线厂商竞争策略建议 88
图表目录
图表 1：2003-2006年日本电熨斗产、销、存统计 12
图表 2：2006年1月-2007年1月日本电熨斗产量对比走势图 13
图表3：2006-2007年美国家庭家电平均支出增长走势图 14
图表 4：2006-2007年世界主要经济体对世界经济增长贡献度对比图 17
图表5：2001-2007年美国各季度实现GDP同比及环比增速走势图 18
图表6：2007年欧元区GDP环比及同比增速对比走势图 19
图表7：2007年日本GDP环比及同比增速对比走势图 19
图表8：2005-2008年一季度国内GDP同比增速走势图 21
图表9：2005-2008年一季度国内工业增加值月度增长速度走势图 21
图表10：2005-2008年一季度国内固定资产投资月度增速走势图 22
图表11：2005-2008年一季度国内外贸进出口月义增长速度走势图 23
图表12：2005-2008年一季度社会消费品零售额、居民消费价格指数月度走势图 23
图表13：2007年我国货币政策调整一览表 26
图表14：2005-2008年一季度国内家用厨房电器制造业销售利润及同比增速走势图 28
图表15：2005-2008年一季度家用厨房电器制造业销售利润逐月走势对比图 29
图表16：1961-2006年国内城镇居民人均收入与耐用品消费支出走势图 30
图表17：2005-2008年一季度国内耐用品和CPI涨幅对比走势图 31
图表18：近几年国内不同收入家庭耐用品消费支出比例对比图 31
图表19：2003-2007年我国城镇及农村居民人均可支配收入增长对比图 35
图表20：2006年我国城镇居民家庭设备用品及服务业支出构成 36
图表21：2006年我国农村居民家庭设备用品及服务业支出构成 36
图表22：2002-2006年全国农村居民家庭生活设备用品支出结构变化统计（%） 37
图表23：2006年国内城镇居民人均消费性支出构成 37
图表24：2006年国内农村居民人均消费性支出构成 38
图表25：2005-2007年国内家用电器行业各媒体广告费用投放金额走势图 41
图表26：2007年家用电器行业广告前10品牌广告费用投放及同比增速对比 42
图表27：2007年5月-2008年4月国内消费类电子产品网络广告费用投放对比 43
图表28：2007年国内厨房电器采购区域比重分布图 45
图表29：国内小家电企业市场区域成熟度分布对比图 46
图表 30：2001-2008年1-4月国内电熨斗产量统计 48
图表 31：2001-2008年1-4月国内电熨斗产量及同比增速走势图 48
图表 32：2007年国内电熨斗区域能力分地区图 49
图表 33：2002-2008年1-4月华东地区各省市电熨斗产量统计 50
图表 34：2002-2008年1-4月华东地区各省市电熨斗产量走势图 50
图表 35：2002-2008年1-4月华南地区电熨斗产量统计 50
图表 36：2002-2008年1-4月华南地区各省电熨斗产量走势图 51
图表 37：2005-2008年一季度国内电熨斗进出口数量走势图 51
图表 38：2007年国内电熨斗进出口结构分布比重图 52
图表 39：2005-2008年一季度电熨斗进出口贸易比重走势统计 52
图表 40：2005-2008年一季度国内电熨斗进口数量及同比增幅走势图 53
图表 41：2005-2008年一季度国内电熨斗出口数量及同比增幅走势图 53
图表 42：2005-2008年一季度国内电熨斗进口金额及同比增幅走势图 54
图表 43：2005-2008年一季度国内电熨斗出口金额及同比增幅走势图 55
图表 44：2005-2008年一季度国内电熨斗进出口单价对比图 55
图表 45：2005-2007年国内小家电主要出口省市出口比重统计 56
图表 46：2005-2007年国内小家主要出口省市比重对比图 56
图表 47：2001-2006年国内西式小家电八大出口国出口数量走势统计 57
图表48：我国西式小家电产业链条示意图 58
图表49：2005-2008年1月家用电器用彩涂板价格走势图 58
图表50：2007年1-12月热轧（1mm）和冷轧(0.5mm)薄板价格走势图 59
图表51：国内小家电制造链条示意图 60
图表52：2005-2007年家用厨房电器制造业各项制造成本费用统计 60
图表53：2005-2007年东北地区城镇及农村居民消费水平对比统计 60
图表54：2005-2007年东北地区国民生产总值对比统计 61
图表 55：2007年东三省电熨斗市场占有率十大品牌价格统计 61
图表 56：2005-2007年华北地区城镇及农村居民消费水平对比统计 62
图表57；2005-2007年华北地区国民经济生产总值对比统计 63
图表58：2007年华北市场电熨斗十大品牌市场价格统计 63
图表 59：2005-2007年西部地区城镇及农村居民消费水平对比统计 64
图表60：2005-2007年西部地区国民经济生产总值对比统计 65
图表61：2007年西南市场电熨斗十大品牌市场平均价格统计 65
图表 62：2007年西北市场电熨斗十大品牌市场平均价格统计 66
图表 63：2005-2007年华南地区城镇及农村居民消费水平对比统计 67
图表64：2005-2007年华南地区国民经济生产总值对比统计 67
图表 65：2007年中南市场电熨斗十大品牌市场平均价格统计 68
图表 66：2007年华南市场电熨斗十大品牌市场平均价格统计 68
图表 67：2005-2007年华东地区城镇及农村居民消费水平对比统计 69
图表68：2005-2007年华南地区国民经济生产总值对比统计 69
图表69：2007年华东市场电熨斗十大品牌市场平均价格统计 70
图表 70：飞利浦电器销售模式分布图 71
图表71：2008-2011年国际西式小家电市场规模以及同比增速走势图 82
图表72：2008-2011年国内西式小家电市场规模以及同比增速走势图 82
图表 73：2007年国内电熨斗市场占有率对比图 86
图表74：2007-2008年1-4月我国电熨斗区域供应集中度对比 89
市场分析投资预测图表预售分析报告国内年中对比
