数据来源与研究方法：
- 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；
- 艾凯咨询集团对长期监测采集的数据资料；
- 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；
- 行业公开信息；
- 行业企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
- 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
- 行业资深专家公开发表的观点；
- 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；
- 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。
报告简介：
研究范畴
本报告涉及的技术领域为：新媒体－互联网－网络广告
本报告涉及的厂商主要包括：百度联盟、谷歌联盟、雅虎联盟、搜狗联盟、中搜联盟、太极联盟、好耶联盟、窄告联盟等、亿起发联盟、易特联盟、弈天联盟、窄告联盟、成果网等。
本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。
研究方法
本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。
报告中的一手数据和信息主要有两个来源：
第一个来源，通过易观网络联盟广告固定样本组等渠道获得的相关业务经营数据。
第二个来源，易观采用深度访谈的方式和网络联盟广告价值链各环节的资深人士进行了深入的交流，相关信息如下：
网络联盟企业资深人士6位
网络联盟广告市场相关环节企业人士8位
机构互联网观点库
机构互联网数据库
报告中的二手信息主要通过下述方式获得：
行业公开信息
行业资深专家公开发表的观点
政府数据与信息
相关的经济数据
企业年报、季报
经济分析师的财务分析报告
网络信息
〖 目 录 〗
1定义及研究范畴 1
1.1网络联盟广告定义及划分 1
1.2 分类与特征 2
1.3研究范畴 3
1.4专业术语 4
2 中国网络联盟广告发展现状 5
2.1中国网络联盟广告市场发展背景 5
2.2网络联盟广告的优势 6
2.3网络联盟广告存在的问题 7
2.4网络联盟广告市场容量与规模 8
3网络联盟广告产业链主要环节特点分析 9
3.1联盟网站分析 10
3.2联盟站长特征分析 13
3.2.1站长基本特征分析 13
3.2.2站长使用和需求特征 16
3.2.3广告主特征分析 27
4中国网络广告联盟市场发展趋势分析 28
4.1中国网络联盟广告市场规模预测 28
4.2影响中国网络联盟广告市场的促进因素 29
4.3影响中国网络联盟广告市场的阻碍因素 30
4.4中国网络联盟广告市场主要发展趋势 31
4.4.1联盟广告渐成趋势，广告联盟逐渐形成差异 31
4.4.2广告联盟逐渐走向集中化，行业从点状市场向块状市场演进 31
4.4.3广告的“精准投放”成为联盟平台和站站长提高竞争力的重要因素 32
4.4.4广告监测效果标准的完善 32
5中国网络联盟广告效果与价值评估 33
5.1评估标准 33
5.2成功关键要素分析 35
5.3评估方法 36
6中国网络联盟广告厂商分析 40
6.1自建型联盟（1）：百度联盟 41
6.2自建型联盟（2）：谷歌联盟 43
6.3自建型联盟（3）：联盟系联盟 44
6.4第三方联盟（1）：T2C太极联盟 46
6.5第三方联盟（2）：好耶智易联盟 49
6.6第三方联盟（3）：窄告联盟 50
附录：易观数据采集流程和方法论 52
1总体介绍 52
2消费者市场的研究方法 53
3不同类型企业市场的研究方法 55
4数据分析流程与方法 56
图 目 录
图2-1 2006年中国网络联盟广告市场分布(按联盟类型划分) 8
图3-1网络联盟广告市场产业链 9
图3-2 站长成立时间统计 13
图3-3 站长年收入规模统计 14
图3-4 站长员工规模 14
图3-5站长所属行业 15
图3-6站长所属互联网领域分布 15
图3-7 站长使用广告联盟时间 16
图3-8站长目前主要合作的自建型网络联盟 17
图3-9 站长目前主要合作的第三方网络联盟 17
图3-10站长通过何种方式知道广告联盟 18
图3-11 谷歌联盟站长满意度统计 19
图3-12百度联盟站长满意度统计 19
图3-13太极联盟站长满意度统计 20
图3-14好耶联盟站长满意度统计 20
图3-15 265联盟站长满意度统计 21
图3-16 站长使用的广告联盟产品统计 21
图3-17站长选择广告联盟服务商主要考虑统计 22
图3-18 站长目前使用的联盟广告的计费方式（多选） 23
图3-19站长偏好的费用结算方式统计 24
图3-20 站长在本网站投放联盟广告的位置 24
图3-21 联盟广告收入占站长总收入的份额 25
图3-22 站长希望广告联盟服务商提供的增值服务 26
图4-1 2007-2009年中国网络联盟广告市场规模预测 28
图5-1 网络联盟广告投放计划流程 36
图6-1 2006年网络联盟广告市场实力矩阵 40
图6-2 2006Q1-2007 Q2百度联盟成本(TAC) 41
图6-3 2006年T2C广告收入分布情况（按行业划分） 46
图6-4 1999-2007 T2C流量情况 47
表 目 录
表3-1 中国主要联盟网站及特点一览表 11
表5-1网络联盟主要广告标准类型 33
表5-2 确立网络广告投放目标的方法 37
表6-1 T2C定义的作弊行为 48
广告站长
