数据来源与研究方法：
- 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；
- 艾凯咨询集团对长期监测采集的数据资料；
- 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；
- 行业公开信息；
- 行业企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
- 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
- 行业资深专家公开发表的观点；
- 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；
- 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。
报告简介：
加入WTO后，我国葡萄酒产业面临着更大的市场机遇和挑战，每一个葡萄酒企业都开始思考如何能赢得更大的市场份额，如何能获得更高的市场利润。和国外葡萄酒市场相比，中国市场的葡萄酒渗透率还很低，葡萄酒业被认为是中国酒业的朝阳产业，有巨大的发展空间。随着关税的进一步下调，国外的葡萄酒厂家陆续进入中国市场，势必加剧市场竞争。不久的将来，中国葡萄酒的市场格局走向如何?本报告在对国内外葡萄酒产业发展现状分析的基础上，详细研究了长城葡萄酒开展差异化营销策略工作的成就与思索，为我国葡萄酒企业开展差异化营销、促进整个葡萄酒产业可持续发展提供参考价值。该报告首先简要介绍了选题的背景、目的和意义，并对国内外关于差异化营销的研究动态进行了追踪，然后提出了本报告的研究内容、方法。产品差异化营销的基础理论分析部分简要介绍了与产品差异化营销有关的基本概念和基础理论，即产品的整体概念、消费者行为理论、市场细分理论和产品差异化理论。经过基础理论分析，可以发现葡萄酒产品可以区分为功能(核心)部分、实体(形式)部分和服务(延伸)部分三个层次，不同层次在消费者心理和行为方面会产生不同的作用。
〖 目 录 〗
绪 言
第1章：长城葡萄酒公司企业概况
第1节：长城葡萄酒公司总体概况
第2节：长城葡萄酒公司经营概况
第3节：长城葡萄酒公司业务状况
第2章：长城葡萄酒公司经营环境
第1节：长城葡萄酒公司国际环境
第2节：长城葡萄酒公司所处国内环境
第3节：长城葡萄酒公司竞争对手状况
第4节：长城葡萄酒公司用户状况
第3章：长城葡萄酒公司市场营销状况
第1节：长城葡萄酒公司产品策略
第2节：长城葡萄酒公司价格策略
第3节：长城葡萄酒公司营销渠道策略
第4节：长城葡萄酒公司促销策略
第5节：长城葡萄酒公司市场竞争面临的挑战
第4章：长城葡萄酒公司产业五种竞争力分析与评价
第1节：长城葡萄酒公司产业五种竞争力分析模型
第2节：长城葡萄酒公司产业五种竞争力要素分析与评价
第5章：长城葡萄酒公司SWOT分析与评价
第1节：长城葡萄酒公司优势(S)分析
第2节：长城葡萄酒公司劣势(W)分析
第3节：长城葡萄酒公司机会(O)分析
第4节：长城葡萄酒公司威胁(T)分析
第5节：长城葡萄酒公司SWOT分析结果评价
第6章：长城葡萄酒公司市场营销策略分析
第1节：长城葡萄酒公司市场营销产品策略分析
第2节：长城葡萄酒公司市场营销价格策略分析
第3节：长城葡萄酒公司市场营销渠道策略分析
第4节：长城葡萄酒公司市场营销促销策略分析
第7章：提升长城葡萄酒公司市场竞争力对策建议
第1节：通过扩展附属业务提升公司经济效益
第2节：实施品牌战略
第3节：通过强化服务管理提高用户满意度
第4节：实施企业人才发展战略
结 论
葡萄酒市场营销
