数据来源与研究方法：
- 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；
- 艾凯咨询集团对长期监测采集的数据资料；
- 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；
- 行业公开信息；
- 行业企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
- 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
- 行业资深专家公开发表的观点；
- 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；
- 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。
报告简介：
〖 目 录 〗 主要结论 一、2004年全球数字电视机市场发展概述 2 (一) 发展现状：全球数字电视机销量增长迅猛 3 (二) 基本特点 3 1、大屏幕化、平板化成为主流趋势 4 2、技术依然是竞争的主要手段 4 (三) 主要国家和地区发展概要 4
〖 目 录 〗
一、2004年全球数字电视机市场发展概述
2 (一) 发展现状：全球数字电视机销量增长迅猛
3 (二) 基本特点
3 1、大屏幕化、平板化成为主流趋势
4 2、技术依然是竞争的主要手段
4 (三) 主要国家和地区发展概要
4 1、美国——市场需求强劲
5 2、日本——政府扶持促进市场发展
5 3、欧洲——16：9屏幕电视成主流
7 (一) 市场规模
7 1、总量规模
8 2、增长速度
9 3、各季度市场情况
11 (二) 产品市场结构
11 1、平板数字电视机是市场主流
13 2、大屏幕数字电视机需求逐步释放
14 3、中间价位数字电视机受青睐
14 (三) 品牌市场结构
16 (四) 区域市场结构
17 (五) 销售渠道结构
19 (一) 需求分析
19 1、数字进程加快引发了消费者对于数字电视机需求的放量增长
20 2、消费者期待高端数字电视机价格继续下降，而对于普通数字电视机则期待更多的附加功能
21 3、渠道需求：家电连锁成首选
22 4、消费者不排斥体验新颖促销形式
23 (二) 供给分析
23 1、产品供给更加细致化
24 2、厂商对高端数字电视机产品的投放力度加大
24 3、渠道供给高度集中
24 4、促销形式增添新动力
25 (三) 市场特征分析
25 1、供过于求，丰富的产品类型得到消化尚需时日
25 2、厂商热衷高价位产品，消费者青睐中低价位
26 3、渠道特征：家电连锁、百货商城地位稳固
26 4、购买特征：质量、品牌是消费者购买考虑的主要因素
27 1、国内品牌占据绝对优势
27 2、一、二级城市外资品牌占先，三、四级城市由国内品牌掌控
28 (二) 主力厂商市场竞争力评价
28 1、产品竞争力
30 2、价格竞争力
31 3、渠道竞争力
32 4、销售竞争力
33 5、服务竞争力
34 6、品牌竞争力
36 1、中国彩电迎来数字时代
36 2、发展数字电视符合国际趋势
37 3、关键技术更新节奏加快，引领行业健康发展
37 (二) 不利因素
37 1、节目内容匮乏降低了数字高清电视机的附加值
38 2、转换成本过高降低消费者购买热情
38 3、未定的数字高清标准放缓消费者购买步伐
38 4、彩电反倾销不利于数字电视机出口
40 (一) 产品发展趋势：3C融合成为发展方向
40 (二) 价格变化趋势：价格稳步下降
41 (三) 渠道发展趋势：渠道向多元化发展
41 (四) 用户需求趋势：超轻薄、高附加值、大屏幕
41 (五) 服务发展趋势：专业化服务时机尚未成熟，系统服务成趋势
43 (一) 市场规模预测
43 1、销售量预测
44 2、销售额预测
44 (二) 市场结构预测
44 1、产品市场结构预测
45 2、销售渠道结构预测
47 (一) 产品与技术创新并重，共同提高品牌形象
47 (二) 把握市场需求变化，提高产品附加值
48 (三) 拓展渠道的同时密切与大型渠道商的关系
48 (四) 一、二级市场重视促销手段，三、四级市场加大促销力度
49 (五) 注重细节，融合服务与营销
49 (六) 塑造品牌个性成为当务之急
9 表1 2002－2004年中国数字电视机市场变化
12 表2 2004年中国数字电视机显示类型结构
16 表3 2004年中国数字电视机区域市场结构
43 表4 2005－2009年中国数字电视机销售量预测
44 表5 2005－2009年中国数字电视机市场销售额预测
2 图1 2003－2004年全球数字电视机市场销售规模
3 图2 2004年全球数字电视机市场结构
5 图3 2002－2004年美国数字电视机销售量及增长
7 图4 2004年中国数字电视机市场规模
8 图5 2002－2004年中国数字电视机市场销售量及增长
9 图6 2002－2004年中国数字电视机市场销售额及增长
10 图7 2004年中国数字电视机市场各季度销售量及增长
10 图8 2004年中国数字电视机市场各季度销售额及增长
11 图9 2004年中国数字电视机市场各季度价格变化
12 图10 2004年中国数字电视机销售量结构
13 图11 2004年中国数字电视机销售额结构
13 图12 2004年中国数字电视机屏幕尺寸销售量结构
14 图13 2004年中国数字电视机市场各价格段产品销售量结构
15 图14 2004年中国数字电视机市场销售量品牌结构
15 图15 2004年中国数字电视机市场销售额品牌结构
17 图16 2004年中国数字电视机市场销售量区域结构
17 图17 2004年中国数字电视机市场销售额区域结构
18 图18 2004年中国数字电视机市场销售量渠道结构
20 图19 未来一年内预期消费者购买彩电产品的倾向性
20 图20 2003年中国消费者未来购买彩电的选择
21 图21 未来一年内预期消费者对数字电视机电视的心理价格承受
22 图22 未来一年内预期消费者购买数字电视机销售渠道的倾向性
23 图23 未来一年内预期消费者购买数字电视机对促销的倾向性
28 图24 厂商竞争力指标体系图解
29 图25 2004年中国数字电视机主力厂商产品竞争力评价
31 图27 2004年中国数字电视机主力厂商渠道竞争力
32 图28 2004年中国数字电视机主力厂商销售竞争力
33 图29 2004年中国数字电视机主力厂商服务竞争力
34 图30 2004年中国数字电视机主力厂商品牌竞争力
35 图31 2004年中国数字电视机主力厂商销售竞争力评价
44 图33 2005－2009年中国数字电视机市场销售额及增长预测
45 图34 2005－2009年中国数字电视机销售量结构预测
46 图35 2005－2009年中国数字电视机市场销量渠道结构
〖 目 录 〗 主要结论 一、2004年全球数字电视机市场发展概述 2 (一) 发展现状：全球数字电视机销量增长迅猛 3 (二) 基本特点 3 1、大屏幕化、平板化成为主流趋势 4 2、技术依然是竞争的主要手段 4 (三) 主要国家和地区发展概要 4
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