数据来源与研究方法：
- 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；
- 艾凯咨询集团对长期监测采集的数据资料；
- 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；
- 行业公开信息；
- 行业企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
- 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
- 行业资深专家公开发表的观点；
- 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；
- 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。
报告简介：
〖 描 述 〗
目前，如David Western所说，生态旅游如海啸一般席卷旅游界和环境保护界。在全球范围内，生态旅游被当成一剂灵丹妙药而倍受推崇。无论是发达国家还是发展中国家都掀起了生态旅游热潮。然而，迄今为止，在全世界范围内，关于生态旅游的概念界定、规范和认证尚未达到统一，生态旅游的滥用和泛化问题也相当严重。“生态旅游”这个概念传入中国后，得到了中国专家和学者的普遍认同并不断研讨。在研究中，学者专家们从中国实际情况出发，不断赋予生态旅游以中国特色的内涵，积极探讨中国发展生态旅游的优势条件和制约因素，并不断推动生态旅游在中国的实践。报告在对国内外生态旅游理论研究进行梳理后认为，目前人们对生态旅游产品的认识存在误区，那就是把生态旅游产品仅仅理解为原生态自然生态旅游产品。为此，报告对生态旅游这一旅游产品进行了严格的界定，对其内涵、特征、类别及其与一般旅游产品的关系等问题进行了阐述，认为生态旅游产品是以自然和相关文化特征为资源基础的、具备积极的管理措施和较小的环境影响、具有环境教育功能并能直接或间接地实现对自然环境的保护的旅游产品。
〖 目 录 〗
【报告核心】
★报告目的
★外部环境
★外部环境
★营销整合
★机制建立
【报告目录】
第1章：绪论
第1节：报告研究的背景
第2节：国内旅游需求市场的发展趋势
第3节：目前旅游产业现状
第4节：报告研究的思路
第2章：山东省生态旅游市场外部环境研究
第1节：旅游生态环境分析
第2节：山东省生态社会文化环境分析
第3节：山东省生态旅游市场行业状况分析
第3章：山东省生态旅游市场的内部环境研究
第1节：山东省生态旅游市场的内部优势因素
第2节：山东省生态旅游市场的内部弱点因素
第3节：山东省生态旅游市场的内部机会因素
第4节：山东省生态旅游市场的内部威胁因素
第5节：构建SWOT 矩阵
第4章：山东省生态旅游市场整合营销策略
第1节：营销理念
第2节：品牌塑造
第3节：品牌包装
第4节：品牌传播
第5章：山东省生态旅游开发中利益协调机制的建立
第1节：组织的利益主体
第2节：旅游资源开发的利益关系主体分析
第3节：旅游资源开发利益分配现状及存在的问题
第4节：存在问题的原因分析
第5节：旅游资源开发利益协调措施
第6节：山东省生态旅游开发利益协调机制的建立
结 论
生态旅游
