数据来源与研究方法：
- 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；
- 艾凯咨询集团对长期监测采集的数据资料；
- 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；
- 行业公开信息；
- 行业企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
- 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
- 行业资深专家公开发表的观点；
- 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；
- 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。
报告简介：
经过研究发现,从事品牌建设对中国运动服装企业的生存和发展具有重要意义。本报告运用文献资料法,归纳出品牌与产品、商标、名牌之间的区别,以及品牌的含义;从对消费者在运动服装方面的品牌认知度、知名度和偏好度以及消费情况的调查中发现,国内运动服装的品牌知名度普遍偏低;通过访谈和对行业信息资料的收集,发现中国许多运动服装企业没有意识到品牌建设的重要性,已有的运动服装品牌与国际著名品牌相比却存在着较大差距。不论是从中国加入WTO、北京2008年奥运会申办成功带来的机遇分析,还是从国际品牌抢占国内市场、休闲服装向运动服装延伸带来的挑战分析,运动服装品牌建设都是势在必行。虽然中国的运动服装在品质、营销策略等方面有所进步,但是还存着知名度低、品牌建设意识不强、定位模糊、宣传力度不够等不足。对此,本报告针对中国运动服装品牌建设中存在的不足,提出以下的对策:1、树立品牌建设的意识,并要正确认识品牌与品牌建设;2、明确品牌定位;3、注重品牌设计与保护;4、做好品牌宣传推广;5、周期进行诊断品牌,慎做品牌延伸;6、社会各界要支持中国运动服装品牌建设。
中文摘要 2-3
英文摘要 3-6
1 引言 6
2 文献综述 6-19
2.1 体育产业、体育用品和运动服装 6-8
2.1.1 体育产业的内涵及部门划分 6-7
2.1.2 体育用品制造业的地位及组成 7
2.1.3 运动服装的界定与研究 7-8
2.2 品牌和品牌建设 8-16
2.2.1 品牌与产品、商标、名牌的区别 8-11
2.2.2 品牌的含义 11-12
2.2.3 品牌建设的意义 12-14
2.2.4 品牌建设方面的研究 14-16
2.3 国内外部分著名运动服装品牌建设的独特之处 16-19
2.3.1 金字塔型品牌推广模式的阿迪达斯 16-17
2.3.2 借助异地产销与明星效应的耐克 17
2.3.3 品牌推广与目标消费者定位独具特色的李宁 17-18
2.3.4 享有“安踏模式”之称的安踏 18
2.3.5 “做中国时尚运动第一品牌”的特步 18-19
3 研究内容、对象和方法 19-21
3.1 研究内容 19
3.2 研究对象 19
3.3 研究方法 19-21
2.3.1 文献资料法 19
2.3.2 调查法 19-21
2.3.3 比较分析法 21
2.3.4 数理统计法 21
4 中国运动服装品牌建设现状 21-31
4.1 中国运动服装生产企业品牌建设的行为取向 21-23
4.1.1 品质的提高 21-22
4.1.2 营销策略的改进 22
4.1.3 品牌知名度低 22
4.1.4 品牌建设意识不强 22-23
4.1.5 品牌定位模糊 23
4.1.6 宣传力度不够 23
4.2 消费者对运动服装品牌的选择 23-28
4.2.1 消费者选购运动服装的次数 24
4.2.2 消费者对运动服装价位的选择 24-25
4.2.3 消费者对运动服装品牌类别的偏爱 25-26
4.2.4 品牌知名度情况 26-27
4.2.5 品牌知名度、偏好度与实际购买之间的关系 27-28
4.3 中国运动服装品牌建设的必要性 28-31
4.3.1 加入WTO为中国运动服装企业带来的机遇 28-29
4.3.2 北京2008年奥运会为中国运动服装企业带来的机遇 29
4.3.3 国际运动服装品牌对中国运动服装企业的冲击 29-30
4.3.4 休闲服装向运动服装延伸对中国运动服装企业的压力 30-31
5 中国运动服装品牌建设的对策 31-40
5.1 对品牌建设的认识 31-32
5.1.1 重视品牌建设 31
5.1.2 正确认识品牌与品牌建设 31-32
5.2 品牌的定位 32
5.3 品牌的设计与保护 32-34
5.3.1 注重品牌设计 32-34
5.3.2 及时申请品牌保护 34
5.4 品牌的宣传与推广 34-37
5.4.1 促销互动活动 34-35
5.4.2 赞助活动 35
5.4.3 名人代言 35-36
5.4.4 店面宣传 36-37
5.5 品牌的调整与延伸 37-38
5.5.1 周期进行品牌诊断 37
5.5.2 慎做品牌延伸 37-38
5.6 品牌建设的社会支持 38-40
5.6.1 政府应鼓励并扶持企业实施品牌发展战略 38
5.6.2 行政部门要健全品牌保护措施 38-39
5.6.3 社会应支持中国的运动服装品牌 39-40
6 结论与建议 40-41
6.1 结论 40
6.2 建议 40-41
参考文献 42-45
附件 45-48
运动服装
