导读:21世纪将是医药的世纪,这是世界公认的,也是经济发展和人民生活水平提高后的必然趋势。随着人民消费水平的提高及保健意识的增强,花钱买保健、花钱买健康必将成时尚。经过多年的发展,目前我国保健食品的研究开发、生产销售已基本走入正轨,企业的技
21世纪将是医药的世纪,这是世界公认的,也是经济发展和人民生活水平提高后的必然趋势。随着人民消费水平的提高及保健意识的增强,花钱买保健、花钱买健康必将成时尚。经过多年的发展,目前我国保健食品的研究开发、生产销售已基本走入正轨,企业的技术装备和生产工艺也日趋先进,随着市场监管力度的加大、一批不诚信的医药企业名单的曝光及消费者日渐理性和成熟,药品医药行业面临着新的洗牌,品牌消费时代已经来临。
品牌比销量更重要
在金融风暴席卷全球的背景下,经济学家大胆预测,21世纪医药行业仍然是最有前景的行业之一。但在快速发展的同时,有部分企业为了迎合一般消费者的心态,夸大效果,甚至概念先行,药效缩水。医药医药的安全,不仅是对消费者的承诺,更是企业必须承担的社会责任。“品牌比销量更重要”也得到越来越多企业认同,众多企业纷纷与国内外健康机构合作,在不断研制开发新的健康品类的同时,都开始注重自己的领域专注与品牌建设。
产品质量是企业的生命
记者对消费者进行了一次街头随机调查,问到“您选购药品医药最看重的是什么?”高居榜首的是产品的质量和品牌,反映了消费者购药更趋理性和自主性。
本次调查还了解到,深圳人越来越注重健康。逾半数消费者回馈信息表明,过去半年曾服用维他命等健康产品,近年来,随着大量传播保健和养生的书籍热销,许多人自觉开始服用各类医药来治病、养生。其中以中老年人、女性、管理人员、月入逾6000元及教育程度较高的人为主。 研究发现,受访者平均每天服用1.9种保健食品,维他命或矿物质最为普遍,其次为健康补充品、中式医药以及药用真菌类健康品等。每月平均花逾100元购买产品。特别值得一提的是,有近30%的人有服用或长期选用在欧美等国家流行的加拿大健美生、芬兰汉诺金等医药牌。鹏城人的保健意识已逐步与欧美发达国家拉近距离,在国内各大城市中排列前位。
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非常健康
——开创营养医药营销新模式
“五一”期间,由市保健协会举办的2009中国(深圳)保健养生产业展览会在会展中心拉开帷幕。本次展会上,一种全新的营养医药营销模式——电子化零仓储会员制崭露头角。“非常健康”开创的这一新模式,将用实际行动结束医药行业暴利的时代,实现了健康品价格理性的回归。随着全民养生的理念深入人心,这一全新的营销模式,必能把老百姓认为奢侈的营养医药,送入寻常百姓家。
与以往直销、专卖店和商店专柜销售不同,电子化零仓储极大减轻了销售企业的负担和成本。绝大多数交易通过话务中心和网络搭建起来的进出货平台进行,无需大规模的仓储场地,减少了大量的管理人工,从而大大节约了人力、物力和财力,这使得企业节省了成本,进一步让利给消费者,“非常健康”的零仓储会员制服务模式,在最大程度地满足行业、品牌、生产厂家、经营者需求的同时,更能使顾客花更少的钱买到更加优质的医药。
该公司负责人告诉记者:“我们公司的营养品都是从厂家直接进货,等于产品从生产厂家直接到老百姓手里,没有任何中间环节,就不可能层层加价,真正做到让利于消费者,原来市场上比较昂贵的营养品,我们利用全球采购平台,压缩中间环节,使价格大幅度降低,并且质量好,品种多。”据介绍,“非常健康”携手全球知名营养医药生产企业,包括加拿大健美生、芬兰汉诺金、美国壮士维、澳大利亚纽贝伦、美国美仕源和贝诺等,并组建专业营养师团队,最大程度降低成本,让普通老百姓也能享用真正优质平价的营养品。
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