中日美2002年热门商品排行榜 CS榜上有名

其他行业 2009-06-09 13:48:41 来源：互联网责任编辑：雷布斯

导读：据日经BP社报道，缺乏一枝独秀——2002年热门商品的特征可以这样来概括。从日本热门商品排名榜前几名来看，称得上席卷整个日本的热门话题的大概只有位居第一名的“哈里·波特”和第4名的世界杯了。然而，哈里·波特和世界杯都很难说是源自日本的商品或服务，在此

据日经BP社报道，缺乏一枝独秀——2002年热门商品的特征可以这样来概括。从日本热门商品排名榜前几名来看，称得上席卷整个日本的热门话题的大概只有位居第一名的“哈里·波特”和第4名的世界杯了。

然而，哈里·波特和世界杯都很难说是源自日本的商品或服务，在此次的调查中，尤为引人注目的是很多回答者表示“没有可以称为超级热门的东西”。

即使是与《日经Business》在过去两年间调查的热门商品相比，相对涌现出诸如NTT DoCoMo的“i模式”、优衣库（Uniqlo）、百元（日元）店、“Play Station2（PS2）”、麒麟饮料的“生茶”这些在今天仍很抢眼的商品与服务的2000年而言，2001年、2002年的热门话题就显得有些小儿科了。

之所以没有涌现出超级热门商品，日本电通消费者研究中心的袖川芳之这样分析说：“比如说音乐吧，可以从互联网上获得，其他商品也形成了可以简单买到二手货的环境。就算是某种商品很受欢迎，也很难在数据上掌握具体情况”。

不过，没有出现超级热门商品的主要原因恐怕还是消费者市场的日益成熟。

日本博报堂研究开发局将2002年的消费倾向定位在“‘小（Petit）欲望’消费”上。瘦身设备等又简便又有益于健康的商品、家庭影院等稍有些专业感觉的商品，都可以让消费者在既经济又无风险的情况下获得满足感。“尽管消费者的物欲并没有降低，但很难再出现大家一窝蜂地去购买的超级热门商品”，该研究开发局的集团经理关利之这样认为。

每年都发表热门商品排名的SMBC咨询公司的赤塚洋指出：“在近10年里，真正可以称得上是全民性超级热门的商品就是手机”。

看一下今年的排名榜前几名，会发现有不少商品给人以“这不是去年的热门商品吗”的感觉。排名第二的负离子家电是只是范围由2001年开始销售的空调与空气清新器扩展成今年的吹风机等。排在第三名的J-Phone“电影邮件”是将去年轰动一时的“视频电子邮件”中的静态图像进化为动态图像。第五名的日产汽车“新March”也是受到了自去年开始的小型车潮流的影响。连第九名的中国绿茶也可以说是近几年来热销的茶饮品的一类而已。

另一方面，可将狗的感情翻译成语言的独创商品——TAKARA出品的“小狗语言翻译器”排名第11位。该产品开始销售后立即就成为热门商品、并被消费者所认同的原因在于“作为创新型商品，给人留下了深刻的印象”（电通的袖川）。反过来说，也可以总结为今年的新鲜商品实在太少。

在目前无法指望日本这个已成熟的市场再出现爆炸性热门商品的情况下，企业要想创造利润，就必须开发出在国外市场也有销路的商品。在萧条的情况下仍然能维持良好业绩的胜出企业，正在国外市场扎扎实实地创造着利润。

比如本田。在2002财年第一、二季度的营业利润中，实际上有70%以上是在国外市场创造出来的。成功打进最大的汽车市场——美国的长期畅销商品“雅阁”，成为该公司良好业绩的有力支撑。

现在已经到了从一开始就要从全球市场角度去开发商品的时代了。此次，《日经Business》首次通过因特网在全球最大的市场——美国、正在向未来的巨大市场飞速发展的——中国市场，分别实施了消费者调查，寻找能在全世界引起轰动的商品的条件。(日经BP社)

各国的热门话题排行榜

日本

第1名 “哈里·波特”的电影和书

第2名负离子家电

第3名 J-Phone“电影邮件”

第4名世界杯

第5名日产“新款March”

第6名特效酸奶