2013-2018年中国功能饮料市场深度分析与投资前景预测报告

报告简介：

　　近年来，中国市场上功能饮料层出不穷，如乐百氏的“脉动”、娃哈哈的“激活”、农夫山泉的“尖叫”、康师傅的“劲跑”、巨能的“体饮”等。而在如今这个时时处处都讲究新营销策略的全球化的经济背景下，功能饮料新一轮的激烈市场竞争也将发展到以“品牌+品质”为核心的竞争上，市场争夺愈演愈烈，全球功能饮料市场呈现出一派繁荣的景象。
　　 目前，我国功能饮料正处于一个加速发展期，上市品种不断增加，品类进一步丰富，消费者认可度稳步提升，销售量增长迅速，行业呈现出良好的发展势头。
　　 由于人们对营养、健康、保健意识的增强，对这部分需求的人群也随之扩大，而且在今后选择饮用营养、健康、保健等功能的饮料的人群也在不断增长，因此功能型饮料市场发展前景是令人期待的。与世界发达国家相比，中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间；在这个背景下，功能饮料市场潜力巨大。
　　 艾凯咨询集团发布的《2013-2018年中国功能饮料市场深度分析与投资前景预测报告》共八章。首先介绍了功能饮料相关概述、中国功能饮料市场运行环境等，接着分析了中国功能饮料市场发展的现状，然后介绍了中国功能饮料重点区域市场运行形势。随后，报告对中国功能饮料重点企业经营状况分析，最后分析了中国功能饮料行业发展趋势与投资预测。您若想对功能饮料产业有个系统的了解或者想投资功能饮料行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
　　 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章　　软饮料及功能饮料概述
1.1　　软饮料的概述
1.1.1　　软饮料简介
1.1.2　　软饮料的国家标准分类
1.1.3　　软饮料的其他分类法介绍
1.2　　软饮料相关生产工艺介绍
1.2.1　　碳酸饮料加工技术
1.2.2　　果蔬汁的生产工艺介绍
1.2.3　　茶饮料加工工艺
1.3　　功能饮料的相关概述
1.3.1　　功能饮料简介
1.3.2　　功能饮料成分分类法
1.3.3　　运动饮料的概念及特点
1.3.4　　功能饮料的选择与饮用

第二章　　2012-2013年软饮料行业分析
2.1　　2012-2013年国际软饮料市场发展概况
2.1.1　　全球软饮料市场发展现状
2.1.2　　全球软饮料新品推出情况
2.1.3　　全球麦芽饮料市场平稳增长
2.1.4　　全球部分国家软饮料市场剖析
2.2　　2012-2013年中国软饮料行业发展综述
2.2.1　　我国软饮料行业的发展特征
2.2.2　　中国软饮料行业持续蓬勃发展
2.2.3　　中国软饮料行业呈高速增长态势
2.2.4　　2012年中国软饮料市场格局分析
2.2.5　　2013年软饮料生产状况分析
2.2.6　　中国软饮料行业资本市场动态分析
2.3　　2012-2013年中国软饮料消费市场状况分析
2.3.1　　软饮料市场消费特征分析
2.3.2　　软饮料市场消费结构分析
2.3.3　　软饮料消费市场掀起混搭风潮
2.3.4　　软饮料市场消费方向分析
2.3.5　　软饮料市场消费者满意度状况
2.4　　中国软饮料行业存在的问题及策略

第三章　　2012-2013年功能饮料行业分析
3.1　　2012-2013年国际功能饮料行业的发展
3.1.1　　国际功能饮料开发状况
3.1.2　　国际知名功能饮料品牌介绍
3.1.3　　欧美功能饮料市场的发展状况
3.1.4　　美国市场出现新型功能饮料
3.1.5　　美国功能饮料频现安全危机
3.2　　中国功能饮料行业的发展阶段
3.2.1　　1984-2002年
3.2.2　　2003-2004年
3.2.3　　2005-2007年
3.2.4　　2008-2012年
3.3　　中国功能饮料行业发展综述
3.3.1　　中国功能饮料行业的概念层次
3.3.2　　中国功能饮料行业的基本特征
3.3.3　　功能饮料细分化趋势愈加明显
3.3.4　　影响功能饮料发展的因素分析
3.3.5　　中国功能饮料行业发展的取向
3.4　　2012-2013年中国功能饮料市场解读
3.4.1　　2011年中高端功能饮料市场快速崛起
3.4.2　　2012年中国功能饮料市场竞争态势透析
3.4.3　　2012年国外顶尖功能饮料进军中国市场
3.4.4　　2012年功能饮料新产品类别提出引热议
3.4.5　　2013年中国功能饮料市场发展态势
3.4.6　　2013年中国功能饮料市场竞争激烈
3.5　　2012-2013年中国功能饮料市场新品动态
3.6　　中国功能饮料市场存在的问题及对策

第四章　　2012-2013年功能饮料细分市场分析
4.1　　运动饮料
4.2　　能量饮料
4.3　　保健饮料
4.4　　植物蛋白饮料

第五章　　2012-2013年功能饮料营销及案例分析
5.1　　功能饮料的营销分析
5.1.1　　功能饮料营销需要创新
5.1.2　　功能饮料体验营销成发展主流
5.1.3　　功能性饮料营销应重视长远效应
5.1.4　　功能饮料营销的三大要点
5.2　　功能饮料的营销模式综述
5.2.1　　完全饮料型
5.2.2　　高度饮料型
5.2.3　　中度饮料型
5.2.4　　低度饮料型
5.2.5　　完全功能型
5.3　　红牛营销策略分析
5.3.1　　红牛品牌的内涵探析
5.3.2　　红牛的强势品牌营销历程分析
5.3.3　　独特的营销方式助力红牛快速崛起
5.3.4　　红牛的立体化营销实践分析
5.3.5　　红牛的内容营销策略及成效解析
5.4　　王老吉营销分析
5.4.1　　王老吉发展历程追溯
5.4.2　　王老吉的市场定位及广告推广分析
5.4.3　　王老吉的品牌营销创新手法
5.4.4　　王老吉成功营销的策略解析
5.4.5　　王老吉的亚运营销发展解析
5.5　　脉动营销分析
5.5.1　　脉动饮料市场环境分析
5.5.2　　脉动的内部传播机制
5.5.3　　脉动成功营销的策略透析
5.5.4　　脉动营销中的问题分析
5.5.5　　脉动持续发展的思路
5.6　　尖叫市场营销分析
5.6.1　　尖叫市场营销概况
5.6.2　　尖叫市场营销的创新分析
5.6.3　　探析尖叫市场营销的“起伏”
5.6.4　　尖叫市场营销的错位反弹
5.6.5　　尖叫市场营销的思考
5.7　　劲跑市场营销分析
5.7.1　　劲跑的有效营销案例分析
5.7.2　　劲跑营销策划存在的问题
5.7.3　　劲跑提高竞争力的对策分析
5.8　　启力营销分析
5.8.1　　启力的娱乐营销策略分析
5.8.2　　2013年启力向体育营销发力
5.8.3　　娃哈哈启力的营销弊病分析
5.8.4　　娃哈哈启力的营销对策探索

第六章　　2012-2013年功能饮料主要企业分析
6.1　　可口可乐
6.1.1　　公司简介
6.1.2　　公司竞争力分析
6.2　　百事可乐
6.2.1　　公司简介
6.2.2　　公司竞争力分析
6.3　　红牛
6.3.1　　公司简介
6.3.2　　公司竞争力分析
6.4　　大冢制药
6.4.1　　公司简介
6.4.2　　公司竞争力分析
6.5　　北京汇源集团
6.5.1　　公司简介
6.5.2　　公司竞争力分析
6.6　　杭州娃哈哈
6.6.1　　公司简介
6.6.2　　公司竞争力分析
6.7　　江西润田
6.7.1　　公司简介
6.7.2　　公司竞争力分析

第七章　　2012-2013年功能饮料市场替代产品的发展状况
7.1　　碳酸饮料
7.1.1　　泰国碳酸饮料市场面临的机遇与挑战
7.1.2　　中国碳酸饮料市场份额呈下滑态势
7.1.3　　我国碳酸饮料市场价格动态分析
7.1.4　　中国碳酸饮料类（汽水）产量统计情况
7.1.5　　中国碳酸饮料市场的挑战与机会
7.1.6　　碳酸饮料市场消费分析及推广建议
7.2　　果汁饮料
7.2.1　　中国果汁饮料市场发展概况
7.2.2　　中国果汁和蔬菜汁饮料的生产状况
7.2.3　　国家提高果汁饮料行业准入门槛
7.2.4　　国内果汁饮料行业发展现状
7.2.5　　中国果汁饮料行业竞争形势严峻
7.2.6　　中国果汁饮料行业面临的主要问题
7.2.7　　中国果汁饮料行业发展的对策建议
7.2.8　　果汁饮料行业未来发展热点分析
7.3　　茶饮料
7.3.1　　茶饮料市场的新变化透析
7.3.2　　2011年中国茶饮料市场发展状况
7.3.3　　2012年茶饮料市场发展特点分析
7.3.4　　2012年茶饮料价格大幅上扬
7.3.5　　2012年两外资巨头终止在华茶饮料合作
7.3.6　　中国茶饮料市场存在的不规范现象
7.3.7　　中国茶饮料行业的竞争战略研究
7.4　　乳饮料
7.4.1　　中国乳饮料市场发展概况
7.4.2　　我国含乳饮料市场主要品牌的发展
7.4.3　　国内大型农牧企业试水乳饮行业
7.4.4　　2012年乳酸菌饮料市场竞争态势
7.4.5　　我国乳饮料产业发展中的主要问题
7.4.6　　含乳饮料的市场定位与品牌塑造策略
7.4.7　　我国乳饮料行业的发展趋势及方向
7.5　　瓶装水
7.5.1　　中国瓶装水行业发展状况
7.5.2　　我国瓶装水市场的发展
7.5.3　　2012年生活饮用水新国标全面实施
7.5.4　　我国高端瓶装水市场潜力分析
7.5.5　　我国瓶装水的发展方向

第八章　　功能饮料市场的前景及趋势分析
8.1　　软饮料行业的发展前景分析
8.1.1　　中国软饮料行业前景展望
8.1.2　　中国饮料行业未来发展驱动力
8.1.3　　我国软饮料业未来的发展趋势
8.2　　功能饮料行业的前景展望
8.2.1　　2013-2018年中国功能饮料行业前景预测
8.2.2　　大健康产业为功能饮料发展提供契机
8.2.3　　国内功能性饮料增长潜力广阔


图表目录：
图表：国内生产总值同比增长速度
图表：全国粮食产量及其增速
图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）
图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）
图表：进出口总额（亿美元）
图表：广义货币（M2）增长速度（%）
图表：居民消费价格同比上涨情况
图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）
图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）
图表：农村居民人均收入实际增长速度
图表：人口及其自然增长率变化情况
图表：2012年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）
图表：2012年房地产开发投资同比增速（%）
图表：2013年中国GDP增长预测
图表：国内外知名机构对2013年中国GDP增速预测
图表：略……