数据来源与研究方法：
- 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；
- 艾凯咨询集团对长期监测采集的数据资料；
- 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；
- 行业公开信息；
- 行业企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
- 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
- 行业资深专家公开发表的观点；
- 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；
- 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。
报告简介：
国产微型车传统意义上是指发动机排量在1.0升左右，车身长度、宽度、高度分别不超过3.8米、1.6米和2米，最大载货量不超过600公斤的汽车。从形式上说，全封闭式的微型车常被称为“微型面包车”或俗称“面的”；而带货斗的微型车，则被称为微型货车、微型卡车。在价格上，由于物美价廉，微型车有其他车型不可比拟的“亲民性”，微型客车约3万-5万元，微型货车为约万2-4万元。正是由于这种亲民的价格，实用的功能，特别是燃料消耗少、使用费用低、占地面积小、用途广泛、适应性强、维修方便等特点，虽然受到一些地方土政策的限制，受到其它车型的挤压，微型车依然具有旺盛的生命力。而微型车行业也沿着自己的轨迹有序发展。在中国有哪些优秀的微型车企业？哪些企业生产的微型车最能够赢得消费者的青睐？微型车企业通过怎样的营销战略能够取得最好的营销效果？这些都是值得研究的问题。本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、国家商务部、国务院发展研究中心等公布和提供的大量资料，组织课题组编辑而成。本报告是高层次、权威性，深度研究与实际应用的有机结合，具有一定参考价值。
〖 目 录 〗
1.导言
1.1本报告研究的动机
1.2相关研究综述
1.3数据来源
1.4相关指标/术语解释
1.5研究方法
2.国内外微型车行业发展分析
2.1国外微型车行业发展分析
2.1.1相关数据分析
2.1.2发展现状分析
2.1.3发展趋势分析
2.2国内微型车行业发展分析
2.2.1相关数据分析
2.2.2发展现状分析
2.2.3发展趋势分析
3.中国微型车行业发展环境分析
3.1宏观环境分析
3.1.1经济环境
3.1.2政治与法律环境
3.1.3社会文化环境
3.1.4技术环境
3.2行业与竞争环境分析
3.2.1市场集中度分析
3.2.2竞争格局分析
3.3市场环境分析
3.3.1消费者市场与消费者行为分析
3.3.2型车市场需求分析
4.中国微型车企业内部条件分析
4.1被调研企业现状分析
4.2被调研企业竞争能力的价值链分析
4.2.1波特价值链构成
4.2.2被调研企业基础活动分析
4.2.3被调研企业支持活动分析
4.2.4被调研企业竞争能力分析
5.中国微型车行业营销战略的确定
5.1被调研企业SWOT分析
5.1.1优势与劣势分析
5.1.2机会与威胁分析
5.1.3SWOT矩阵分析
5.2被调研企业STP分析
5.2.1微车市场的细分
5.2.2目标市场的选择
5.2.3产品定位
5.3被调研企业营销战略的确定
5.3.1被调研企业的战略
5.3.2企业营销战略
5.3.3企业营销战略的目标
5.4被调研企业营销策略组合
5.4.1产品策略
5.4.2价格策略
5.4.3渠道策略
5.4.4促销策略
6.中国微型车行业营销战略的实施和保障
6.1营销战略的实施
6.1.1强化质量管理
6.1.2重视品牌建设
6.1.3加快产品研发
6.1.4提高供应链管理能力
6.1.5重视服务营销
6.2营销战略的保障
6.2.1改善人力资源管理
6.2.2加强企业文化建设
6.2.3加强客户关系管理
6.2.4加快管理信息化
7.结论
市场营销
